뷰티업계, 인기 캐릭터 협업 한정판 출시 붐…소장욕구 자극

2025.06.12. 11:30:37

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뷰티업계에서 인기 캐릭터와의 협업 제품 출시가 활발하게 이어지고 있다. 기존 제품의 패키지를 새롭게 디자인하거나 한정 굿즈를 함께 증정하는 등 소비자의 소장 욕구를 자극하는 한정판 에디션 출시가 일반화된 가운데, 최근에는 단순한 패키징 변화에 그치지 않고 캐릭터 세계관을 제품 콘셉트 전반에 녹여낸 사례가 눈에 띄게 늘고 있다.

디즈니 캐릭터 담은 에스쁘아 '디즈니 에디션'

에스쁘아는 디즈니와 협업한 ‘디즈니 에디션’을 선보였다. 이번 에디션은 댄스동아리 콘셉트를 기반으로 미키 마우스, 미니 마우스, 도날드 덕, 데이지 덕, 칩앤데일이 댄스배틀을 위해 뭉쳐 무채색의 지루했던 일상을 다채롭게 컬러링하는 스토리를 담아 디자인한 점이 특징이다.

출시 제품은 비벨벳 커버 쿠션, 노웨어 립스틱 바밍 글로우, 아이 코어 팔레트, 워터 스플래쉬 선크림과 신제품 블러리 치크까지 다양하게 구성됐다. 여기에 섀도우 브러시, 스트링 백 등 한정판 증정품도 제공해 소비자의 소장 욕구를 자극한다.

특히 여름철 추천 쿠션으로 내세운 비벨벳 커버 쿠션은 무너짐 없이 100시간 지속 커버가 가능하다. 해당 제품은 미키 마우스 캐릭터가 프린팅된 한정 케이스와 캐릭터 얼굴 모양의 팡팡퍼프, 에어퍼프 수납 케이스, 스티커까지 포함한 기획세트로 구성돼 주목받고 있다.

구달, '스티치 한정판 에디션'으로 여름 사냥 나서

구달은 디즈니 캐릭터 ‘스티치’와 협업한 ‘스티치 한정판 에디션’을 ‘여름사냥 대작전’이라는 콘셉트로 선보였다. 무더운 여름철을 겨냥해 진정 효과가 뛰어난 어성초 라인의 선케어 및 스킨케어 제품군으로 구성했다.

어성초 선케어 라인은 SPF50+, PA+++의 높은 자외선 차단 지수를 갖추었으며, 어성초 추출물을 함유해 순하고 효과적인 선케어가 가능하다. 제품군은 진정 데일리 선케어 3종, 피부 톤을 자연스럽게 밝혀주는 톤업 선케어 2종, 간편하게 사용할 수 있는 스틱형 선케어 1종으로 구성된다.

또한 어성초 히알루론 수딩 크림과 패드는 피부의 열을 촉촉하고 시원하게 내려주는 제품으로 여름철 사용하기 적합하다. 1+1 리필 기획과 함께 ‘스티치’ 테마의 미니백, 포켓 장바구니가 포함된 기획세트로 출시돼 실용성과 합리성을 모두 갖췄다.

아이레시피, '리틀 트윈스타' 전 카테고리 협업

아이레시피는 산리오의 인기 캐릭터 ‘리틀 트윈스타’와 협업해 전 카테고리에 적용한 콜라보 제품을 선보였다. 이번 협업 제품군은 시카PDRN X 리틀트윈스타, 세라마이드 유자 클렌징 X 리틀트윈스타, 아쿠아 피토플렉스 크림인토너 미스트 X 리틀트윈스타 등으로 구성됐다.

아이레시피는 협업 출시를 기념해 ‘별빛 스킨 레시피’ 콘셉트의 팝업스토어를 마련하고 부드럽고 반짝이는 감성을 담은 공간을 운영했다. 팝업스토어에서는 굿즈를 직접 체험하고 구매할 수 있도록 구성했다.

클렌징 밤과 클렌징 오일 기획 세트 구매 시 여행용 미니어처와 리틀트윈스타 헤어핀이 제공되며, 신제품 클렌징 폼 더블 기획 세트 구매 시 리틀트윈스타 스티커도 증정됐다.

캐릭터 협업 마케팅, 뷰티 업계의 트렌드로 자리잡아

이처럼 뷰티업계는 단순한 협업을 넘어 캐릭터 세계관을 제품 콘셉트에 깊이 녹여내고 있으며, 이를 통해 소비자의 감성적 만족과 소장 욕구를 충족하는 방향으로 협업 마케팅을 확장해 나가고 있다.

한정판 제품의 경우 빠른 품절로 이어지거나 중고 거래 시장에서 프리미엄이 형성되는 사례도 적지 않다. 캐릭터와 뷰티 브랜드의 시너지가 앞으로도 다양한 형태로 이어질 전망이다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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