글로벌 프리미엄 밀크티 브랜드 공차코리아가 윤남노 셰프와 협업한 신메뉴 ‘흑백밀크티’를 오는 7일 출시하고, 이를 중심으로 한 영상 콘텐츠와 고객 참여형 이벤트 등 대규모 마케팅 활동을 전개한다.
윤남노 셰프는 국내외 요리 서바이벌 프로그램을 통해 강렬한 캐릭터와 독창적인 요리 철학으로 주목받아온 인물이다. 공차는 이번 협업을 통해 ‘맛의 선택’ 자체를 하나의 이야기로 풀어내는 대결형 콘셉트를 티 메뉴에 접목했다. 흑임자와 소금이라는 상반된 재료를 전면에 내세운 ‘흑백밀크티’ 시리즈는 흑과 백이라는 명확한 대비를 통해 소비자의 취향 선택을 유도하는 것이 특징이다.
출시에 앞서 공차는 공식 인스타그램을 통해 협업 소식을 먼저 공개하며 기대감을 끌어올렸다. 지난 1일 윤남노 셰프의 새해 인사 영상 공개를 시작으로 6일까지 ‘흑 VS 백 댓글 투표’ 이벤트를 진행하며 소비자 참여를 유도하고 있다.
신메뉴 출시일인 1월 7일에는 이번 협업의 콘셉트를 집약한 메인 콘텐츠 ‘돌아버린 흑백 티 마스터’ 영상이 공개된다. 영상에서 윤남노 셰프는 흑과 백을 상징하는 두 캐릭터로 등장해 각기 다른 개성과 맛을 지닌 메뉴를 대결 구도로 표현한다. 감각적인 연출과 캐릭터 중심의 서사가 결합된 해당 콘텐츠는 공차코리아 공식 인스타그램과 유튜브 채널을 통해 확인할 수 있다.
‘흑백밀크티’ 시리즈는 흑임자와 소금을 테마로 한 총 4종의 메뉴로 구성됐다. 흑 라인에는 ‘黑흑임자 밀크티 + 펄’과 ‘흑임자 크림 커피’가 포함됐으며, 백 라인에는 ‘白소금 밀크티 + 미니펄’과 ‘소금 얼그레이 크림 커피’가 마련됐다. 고소한 흑임자의 깊은 풍미와 부드럽고 담백한 소금 크림의 조화를 통해 공차만의 티 베리에이션을 완성했다.
흑 라인의 ‘黑흑임자 밀크티 + 펄’은 흑임자와 진한 블랙티가 어우러진 밀크티에 쫀득한 타피오카 펄을 더해 풍부한 식감을 살렸다. ‘흑임자 크림 커피’는 커피 위에 흑임자 크림을 얹어 쌉싸름한 커피와 고소한 맛의 균형을 강조했다.
백 라인의 ‘白소금 밀크티 + 미니펄’은 은은한 스모키 향의 소금 토핑을 활용해 단짠의 조화를 살린 밀크티로, 깔끔한 여운이 특징이다. ‘소금 얼그레이 크림 커피’는 얼그레이 티와 에스프레소, 소금 크림을 조합한 아인슈페너 스타일 음료로, 티와 커피의 매력을 동시에 경험할 수 있도록 구성됐다.
공차는 신메뉴 출시와 함께 구매 고객을 대상으로 한 ‘흑백 스크래치 쿠폰’ 이벤트도 진행한다. 오는 14일부터 2주간 음료 구매 시 제공되는 난수 번호를 공차 멤버십 앱에 등록하면 즉시 당첨 여부를 확인할 수 있으며, 프리미엄 흑백 헤드셋과 할인 쿠폰 등 다양한 경품이 제공된다. 이와 함께 구매 인증샷 이벤트 등 SNS 확산을 겨냥한 프로모션도 순차적으로 선보일 예정이다.
공차코리아 관계자는 “이번 ‘흑백밀크티’ 시리즈는 맛뿐만 아니라 콘셉트와 스토리까지 함께 즐길 수 있도록 기획한 메뉴”라며 “윤남노 셰프와의 협업을 통해 소비자들이 자신의 취향을 선택하고 이를 공유하는 새로운 티 경험을 즐기길 바란다”고 말했다.
한편 이번 신제품과 관련 프로모션에 대한 자세한 내용은 공차 공식 홈페이지와 인스타그램 계정을 통해 확인할 수 있다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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