스와치가 겨울의 정취를 담은 ‘미션 투 어스페이즈 – 문샤인 골드 콜드 문(MISSION TO EARTHPHASE – MOONSHINE GOLD COLD MOON)’ 컬렉션을 전개하고 있다. 이번 컬렉션은 스와치 특유의 유쾌한 스토리텔링에 계절적 감성을 결합해, 겨울이라는 시간성을 시계 디자인과 매장 경험 전반에 입체적으로 녹여낸 것이 특징이다.
스와치는 지난해 8월부터 오메가, 피너츠와의 협업을 통해 매월 달을 상징하는 모티브를 담은 바이오세라믹 문스와치 ‘미션 투 어스페이즈 – 문샤인 골드’ 시리즈를 선보여 왔다. 달과 지구의 움직임을 시각적으로 구현한 어스페이즈와 문페이즈 디자인을 기반으로, 각 달의 성격을 색상과 디테일로 풀어내는 방식이다. 이번 ‘콜드 문(Cold Moon)’ 모델은 여기에 ‘눈’이라는 계절적 요소를 더해, 겨울의 분위기를 강조한 시즌 해석 버전으로 완성됐다.
제품에서 가장 눈에 띄는 요소는 시계마다 서로 다른 ‘눈송이 디테일’이다. 특히 2시 방향 문페이즈에 배치된 달 중 하나에는 실제 눈송이 결정 형태를 정교하게 구현해, 모든 제품이 각기 다른 눈송이를 지니도록 제작했다. 동일한 컬렉션 안에서도 각 시계가 고유한 개체성을 갖도록 한 설계로, 겨울을 상징하는 눈의 이미지를 세상에 하나뿐인 오브제로 확장한 셈이다.
스와치는 이번 컬렉션의 세계관을 로컬 캠페인 ‘Cold Moon Forecast’를 통해 한층 확장했다. 스위스의 강설을 출발점으로 삼아 이를 실제 일기예보 형식의 뉴스 포맷으로 재해석하고, 눈이 내리는 순간을 컬렉션을 알리는 상징적 신호로 연결했다. 이를 통해 소비자에게 마치 실시간으로 연결된 듯한 새로운 경험을 제공한다.
‘Cold Moon Forecast’ 메시지는 경복궁 인근 거리와 청계천, 동대문디자인플라자 등 서울 도심 주요 전광판을 통해 노출되며, 자연스럽게 스와치 오프라인 매장으로 이어진다. 매장 내부에서는 눈송이 홀로그램과 포디움 연출을 중심으로 테마가 공간 전체로 확장되고, 제품을 착용하는 순간 스위스로 순간 이동한 듯한 스토리라인을 경험하도록 구성했다.
이번 컬렉션은 제품 디자인에 그치지 않고 매장 내 모든 체험 요소에서 콘셉트를 일관되게 유지한다. 홀로그램, 포토 프레임, 눈송이 모형 등 다양한 연출을 통해 방문객이 겨울 테마를 직관적으로 체감하도록 설계했으며, 시계를 감상하는 행위를 넘어 제품과 공간, 스토리가 유기적으로 연결된 경험형 전개를 제안한다.
스와치는 이번 ‘문샤인 골드 콜드 문’을 통해 디자인과 공간, 로컬 스토리텔링을 결합한 브랜드 특유의 실험적이고 유쾌한 접근 방식을 다시 한번 확장하고 있다. 한편 ‘미션 투 어스페이즈 – 문샤인 골드’ 컬렉션은 2025년 12월 4일부터 2026년 3월 20일까지 지정된 스와치 매장에서 전개되며, 매장당 1인 1개 구매 제한이 적용된다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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