연세대학교 연세유업이 교육 전문 채널 EBS와 손잡고 새 학기를 맞은 학생들을 겨냥한 이색 협업 제품을 선보인다. 디저트 제품과 교육 콘텐츠를 결합한 색다른 콘셉트로 1020 세대 공략에 나선 것이다.
연세유업은 EBS의 대표 수능 교재 ‘수능특강’ 발행 30주년을 기념해 과목 콘셉트를 반영한 ‘연세우유 EBS 생크림빵’ 3종을 출시한다고 밝혔다. 이번 협업은 학생들에게 친숙한 교재 브랜드를 디저트로 재해석해 학업과 일상의 즐거움을 연결하려는 취지로 기획됐다.
’연세우유 EBS 생크림빵’ 3종, 사진=연세유업
연세유업은 그동안 디저트 스테디셀러인 생크림빵 시리즈를 중심으로 다양한 협업을 이어왔다. 서점의 감성을 담은 ‘교보문고 생크림빵’, 프로야구 구단 두산 베어스와 협업한 ‘먹산 생크림빵’ 등 이색적인 콘셉트를 통해 브랜드 화제성을 높여 왔다. 이번 협업 역시 새 학기를 맞아 주 고객층인 1020 세대를 겨냥한 전략적 프로젝트다.
과목 콘셉트 살린 생크림빵 3종
이번에 선보이는 제품은 국어·영어·수학 세 과목을 테마로 각각 다른 맛과 콘셉트를 적용했다.
‘연세우유 EBS 국어 생크림빵’은 한국적인 정서를 반영해 인절미 맛을 적용한 제품이다. 고소한 콩고물 풍미와 함께 쫄깃한 떡을 더해 독특한 식감을 살렸다.
‘연세우유 EBS 영어 생크림빵’은 짭짤하면서도 진한 풍미의 황치즈 맛이 특징이다. 글로벌 이미지를 반영한 콘셉트로, 과거 큰 인기를 끌었던 ‘황치즈 생크림빵’의 재출시 요청을 반영해 새롭게 선보이게 됐다.
‘연세우유 EBS 수학 생크림빵’은 수학 기호 ‘파이(π)’에서 착안한 사과 파이 생크림빵이다. 바삭한 파이지를 적용해 식감을 살렸으며 사과 크림과 사과잼을 더해 새콤달콤한 맛을 완성했다.
인절미와 애플파이 맛은 연세유업 생크림빵 시리즈에서 처음 선보이는 신제품이다. 기존 제품과 차별화된 비주얼과 맛을 통해 재미 요소를 강화한 점도 특징이다.
빵 속에 ‘수능특강 능력카드’
이번 협업 제품에는 학습 요소도 함께 담겼다. 제품에는 EBS 중·고교 교재 eBook 7일 구독권이 포함된 ‘능력카드’가 랜덤으로 제공된다.
능력카드는 총 30종으로 구성됐으며 ‘수능특강’ 교재 캐릭터 일러스트와 함께 과목별로 향상시키고 싶은 능력이 담겨 있어 수집형 콘텐츠로도 즐길 수 있다. 연세유업은 공식 인스타그램을 통해 협업 출시를 기념한 댓글 이벤트도 진행할 계획이다.
제품은 12일 ‘연세우유 EBS 영어 생크림빵’을 시작으로 순차적으로 출시된다. 17일에는 ‘연세우유 EBS 국어 생크림빵’, 19일에는 ‘연세우유 EBS 수학 생크림빵’이 출시되며 전국 CU 편의점에서 판매될 예정이다.
연세유업 관계자는 “1020 세대라면 누구나 접해봤거나 접할 예정인 EBS 수능특강 시리즈를 학업 부담이 아닌 새로운 즐거움으로 승화하고자 했다”며 “이번 협업을 시작으로 다양한 스토리를 담은 협업 제품과 연구 개발을 지속적으로 이어갈 계획”이라고 말했다.
이은비 기자/news@newstap.co.kr
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