하이트진로음료, ‘테라 제로’ 출격…무알코올 맥주맛 음료 시장 공략 강화

2026.03.20. 10:20:08

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국내 최초 무알코올 맥주맛 음료로 시장을 개척한 하이트진로음료가 신제품 ‘테라 제로’를 출시하며 관련 시장 내 입지 강화에 나섰다. 하이트진로음료는 19일 맥주다운 맛과 음용 경험을 원하는 소비자 수요를 반영한 무알코올 맥주맛 음료 테라 제로를 선보인다고 밝혔다.

이번 제품은 무알코올 맥주맛 음료 시장을 개척하고 성장시켜 온 하이트진로음료의 제조 노하우를 바탕으로 기획됐다. 기존 ‘하이트제로0.00’이 건강과 기능성을 중심에 둔 제품이었다면, 테라 제로는 맥주맛 본연의 풍미와 청량한 음용감을 중시하는 소비자 취향에 초점을 맞춘 것이 특징이다.

하이트진로음료는 최근 소버 큐리어스 확산 흐름 속에서 무알코올 음료가 단순한 대체재를 넘어 하나의 음용 선택지로 자리 잡고 있다는 점에 주목했다. 이에 따라 테라 제로는 맥주 특유의 맛과 분위기를 보다 충실하게 구현하는 데 방점을 찍었다.

제품에는 호주산 청정 맥아 농축액이 사용됐다. 이를 통해 맥아 특유의 고소한 향과 깊은 풍미를 살렸고, 강한 탄산감을 더해 입안에서 시원하게 터지는 청량감을 구현했다는 것이 회사 측 설명이다. 제조 방식에서도 차별화를 꾀했다. 발효 과정을 거치지 않아 제조 단계부터 알코올이 생성되지 않는 비발효 공법을 적용해 무알코올 제품 특성을 강화했다.

테라 제로는 알코올뿐 아니라 칼로리, 당류, 감미료까지 배제한 ‘리얼 제로’ 제품으로 설계됐다. 하이트진로음료는 이를 통해 가볍게 즐길 수 있는 음용 경험과 함께 소비자 선택 폭을 넓히겠다는 구상이다.

라인업 전략도 한층 구체화됐다. 하이트진로음료는 테라 제로 출시를 계기로 기존 시장 1위 제품인 하이트제로0.00과 함께 무알코올 맥주맛 음료 포트폴리오를 강화할 계획이다. 기능성과 부담 없는 음용을 강조한 기존 제품에 더해, 맥주맛과 탄산감에 집중한 신제품을 추가함으로써 소비자 취향별 수요를 보다 세분화해 대응하겠다는 전략이다.

하이트진로음료는 무알코올 음료를 단순히 술을 대신하는 제품이 아니라 다양한 취향과 상황에 맞춘 새로운 음용 경험으로 확장해 나간다는 방침이다. 회사 관계자는 “이번 신제품은 무알코올 음료에서도 맥주 수준의 만족감을 기대하는 소비자들을 위해 개발된 전략적 제품”이라며 “기존 하이트제로0.00과 함께 더욱 정교해진 라인업을 바탕으로 무알코올 맥주맛 음료 시장 내 영향력을 한층 높여 나갈 것”이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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