헤어케어 브랜드 모다모다가 정수리와 뿌리 볼륨 관리에 초점을 맞춘 신제품을 다이소에 선보이며 중년 여성 소비자 공략을 확대한다.
모다모다는 푹 꺼진 정수리와 힘없이 가라앉는 뿌리 볼륨을 단계별로 관리하는 ‘볼륨 리페어’ 라인 4종을 다이소에 출시했다고 7일 밝혔다.
이번 라인은 앞서 다이소에서 선보인 ‘블루비오틴’ 제품군에 이어 출시한 신제품이다. 기존 제품이 세정력과 지성 두피 관리에 무게를 뒀다면, 볼륨 리페어 라인은 모다모다의 주요 구매층인 30~50대 여성 소비자가 겪는 정수리와 뿌리 볼륨 고민으로 관리 영역을 넓혔다.
‘두피도 피부처럼 관리한다’는 콘셉트를 바탕으로 씻고, 채우고, 마사지하고, 볼륨을 살리는 4단계 홈케어 방식을 제안한다. 제품은 ‘볼륨 리페어 앰플 샴푸’, ‘볼륨 리페어 스칼프 헤어팩’, ‘볼륨 리페어 마사지 앰플’, ‘볼륨 리페어 듀얼 토닉’ 등 4종으로 구성했으며 가격은 각각 5000원이다.
동백 PDRN·소이 프로틴 적용…단계별 볼륨 케어
볼륨 리페어 라인에는 모발을 채우고 세우고 유지하는 데 초점을 맞춘 ‘3-스텝 볼륨 리페어 컴플렉스’를 적용했다.
순도 99%의 고순도 동백 PDRN을 비롯해 프리미엄 소이 프로틴 발효물, 콜라겐 17형, 모발 펩타이드 5종을 조합했다. 동백 PDRN은 눌린 뿌리 볼륨 관리에, 소이 프로틴 발효물은 모발 단백질 영양 공급에 각각 초점을 맞췄다.
동백 PDRN에는 효소 분해와 초음파 특수 정제 공정을 결합한 ‘리얼 PDRN 테크놀로지’를 적용했다. 모다모다는 해당 기술을 통해 PDRN을 0.5~1.0kb 수준의 미세 분자량으로 구현했다고 설명했다.
첫 단계인 ‘볼륨 리페어 앰플 샴푸’는 콩 단백질 발효물을 5만ppm 함유했다. 모공보다 작은 초저분자 입자를 적용해 거칠어진 모발 표면과 모발 내부의 빈틈을 채우는 영양 케어에 초점을 맞췄다.
모다모다에 따르면 이 제품은 헤어라인 뿌리 볼륨 개선과 빗질에 의한 탈락 모발 수 79% 개선 테스트를 완료했다. 설페이트 프리 포뮬러도 적용했다.
‘두쫀팩’부터 마사지 앰플까지…두피·모발 집중 관리
샴푸 다음 단계에는 ‘볼륨 리페어 스칼프 헤어팩’을 사용할 수 있다. 일명 ‘두쫀팩’으로 불리는 이 제품은 물기가 있는 두피와 모발에 밀착되는 쫀득한 제형이 특징이며 실리콘 프리 포뮬러를 적용했다.
두피 온도를 약 6도 낮추는 쿨링 효과와 모발 갈라짐 개선 효과를 갖추도록 설계했다. 사용 후 머릿결의 부드러움이 최대 168시간 지속될 수 있도록 한 것도 특징이다.
보다 집중적인 두피 관리를 위한 ‘볼륨 리페어 마사지 앰플’도 함께 출시했다. 용기에는 360도 두피 마사지에 맞춘 트리플샷 구조를 적용해 정수리와 헤어라인 등 원하는 부위에 사용할 수 있도록 했다.
모다모다는 자체 ‘에어 웨이트 테크(Air-Weight Tech)’를 적용해 앰플 특유의 무거운 사용감을 줄이고 산뜻한 마무리와 흡수력을 높이는 데 주력했다고 밝혔다.
마지막 단계인 ‘볼륨 리페어 듀얼 토닉’은 오일 에센스층과 수딩 토닉층을 1대5 비율로 결합한 에센스 토닉이다.
프리미엄 동백꽃씨 오일과 맥주효모추출물을 넣어 단백질 영양 공급을 돕고, 히알루론산과 세라마이드를 더해 두피 컨디셔닝 기능을 강화했다. 별도의 헤어 세팅 성분 없이도 딱딱하게 굳거나 끈적이는 사용감을 줄이면서 자연스러운 정수리 뿌리 볼륨을 연출할 수 있도록 설계했다.
볼륨 리페어 4종은 다이소 온라인몰과 일부 가맹점을 제외한 전국 다이소 매장에서 판매한다.
배형진 모다모다 대표는 “확실한 정수리 뿌리 볼륨과 두피 탄력 강화 효과를 체감할 수 있는 제품 개발에 집중했다”며 “앞으로도 가격과 고효능 기능성을 모두 잡은 제품으로 소비자의 근본적인 헤어 고민을 해결하고, 누구나 프리미엄 두피 홈케어를 누릴 수 있는 뷰티 대중화 시대를 선도하겠다”고 말했다.
이은비 기자/news@newstap.co.kr
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