안녕하세요, AI Matters입니다. 이번 영상에서는 함샤우트 글로벌 AI 연구소의 2026년 추석 선물 AI 가시성 리포트를 바탕으로 ChatGPT, 제미나이, 퍼플렉시티와 구글·네이버 검색 AI가 어떤 구매처와 선물을 추천하는지 살펴봅니다. AI 검색에서 브랜드가 어떻게 언급되고 어떤 출처가 근거로 활용되는지도 함께 분석합니다.

AI가 가장 많이 추천한 추석 선물 구매처는 SSG닷컴 32.1%, 쿠팡 31.3%, 카카오 선물하기 20.8% 순이었습니다.

선물 대상에 따라 추천 결과는 달라졌지만 정관장은 부모님, 시부모·장인장모, 상사, 거래처, 친척 관련 질문에서 1위로 나타났습니다.

예산별 질문에서는 1만 원대를 제외하고 3만 원대부터 30만 원대까지 정관장몰이 1위로 나타났습니다.

저렴한 구매, 배송, 격식, 반품과 교환 등 질문의 관점에 따라서 AI가 추천하는 구매 채널도 달라졌습니다.

AI 답변에서 자주 언급되는 브랜드와 근거 링크로 많이 인용되는 브랜드가 반드시 일치하지는 않았습니다. GS샵과 11번가는 근거 링크로는 많이 활용됐지만 답변 본문의 이름 언급은 상대적으로 적었습니다.

AI가 참고한 출처는 언론 26%, 쇼핑몰 상품·기획전 23.6%, 블로그 18.3%였으며 플랫폼별로 선호하는 출처에도 차이가 있었습니다.

ChatGPT는 쇼핑몰 상품과 기획전, 제미나이는 언론, 퍼플렉시티는 언론과 블로그를 주요 근거로 활용하는 모습을 보였습니다.

검색 AI에서도 차이가 나타났습니다. 네이버 AI 브리핑은 블로그를 71.4% 활용했고, 구글 AI 모드는 언론 30.8%, 기업 공식 출처 21.7%를 활용했습니다.

이번 결과를 통해 AI 검색에서는 단순히 링크되는 것뿐 아니라 브랜드 이름과 추천 이유가 답변 본문에 명확하게 등장하도록 정보를 구성하는 것이 중요하다는 점을 살펴봅니다.

상품이 누구에게 적합한지, 어떤 상황에서 선물하기 좋은지, 가격과 특징은 무엇인지 등을 사이트와 콘텐츠에 명확하게 정리하는 것이 GEO 관점에서 어떤 의미가 있는지도 확인합니다.

AI 검색 시대에는 검색 결과에 등장하는 것과 AI 답변에서 실제 브랜드 이름이 추천되는 것이 서로 다른 문제일 수 있습니다. 이번 추석 선물 AI 가시성 리포트를 통해 SSG닷컴과 쿠팡이 강하게 나타난 이유부터 GS샵, 11번가, 현대백화점의 아쉬운 지점까지 살펴보며 SEO와 GEO를 어떻게 준비해야 하는지 확인해 보시기 바랍니다.

*리포트 보기: https://teams.public.onecdn.static.microsoft/evergreenassets/safelinks/2/atpsafelinks.html

00:00 AI에게 추석 선물 어디서 살지 물어보면?

00:10 2026 추석 선물 AI 가시성 리포트 소개

00:35 ChatGPT·제미나이·퍼플렉시티 조사 방법

01:15 AI가 추천한 추석 선물 구매처 1위

01:40 추석 선물 브랜드 1위는 정관장

02:12 부모님·상사·거래처·친구별 추천 선물

03:00 정관장과 구매처 언급 결과

03:09 예산별 AI 추천은 어떻게 달라질까?

03:42 신선식품·가공식품별 추천 구매처

03:51 가격·배송·격식·반품에 따른 추천 변화

04:46 쿠팡·SSG닷컴이 강하게 언급되는 이유

05:24 AI 답변 언급과 근거 링크가 다른 이유

05:33 GS샵·11번가의 GEO 문제

06:26 회사 선물에서 추천된 채널

06:38 AI는 어떤 출처를 참고할까?

07:10 ChatGPT·제미나이·퍼플렉시티 출처 비교

07:37 AI가 많이 참고한 언론사

07:51 네이버 AI 브리핑과 구글 AI 검색 비교

08:43 네이버는 블로그, 구글은 언론을 본다?

09:08 AI는 청탁금지법을 이해할까?

09:26 AI 플랫폼마다 답변이 다른 이유

09:54 AI 가시성 리포트의 핵심 진단

10:09 현대백화점이 GEO에서 아쉬웠던 이유

10:23 카카오 선물하기·롯데마트의 개선 포인트

10:38 링크는 되지만 브랜드 이름이 안 나오는 문제

10:52 전통시장과 지역상품권의 AI 가시성

11:04 전통시장이 AI 검색에 노출되려면?

11:17 실제 추석 선물 구매와 AI 추천의 차이

11:32 SSG닷컴이 AI 추천 1위가 된 이유

12:01 GS샵·11번가·현대백화점 결과 정리

12:13 기업이 기획전과 콘텐츠를 준비하는 방법

FAQ

Q. AI가 가장 많이 추천한 추석 선물 구매처는 어디인가요?

A. 리포트에서 가장 많이 추천된 구매처는 SSG닷컴으로 32.1%였으며 쿠팡이 31.3%로 뒤를 이었습니다. 카카오 선물하기도 20.8%로 높은 비중을 기록했습니다.

Q. AI가 추석 선물로 가장 많이 추천한 브랜드는 무엇인가요?

A. 영상에서 정관장은 부모님, 시부모·장인장모, 상사, 거래처, 친척 관련 질문에서 모두 1위로 소개됩니다. 예산별 질문에서도 3만 원대부터 30만 원대까지 정관장몰이 1위로 나타났습니다.

Q. ChatGPT, 제미나이, 퍼플렉시티는 같은 출처를 참고하나요?

A. 영상에서 소개한 조사 결과에 따르면 차이가 있습니다. ChatGPT는 쇼핑몰 상품과 기획전 비중이 높았고, 제미나이는 언론을 많이 참고했으며 퍼플렉시티는 언론과 블로그 비중이 비슷하게 나타났습니다.

Q. GEO에서 링크 인용과 브랜드 언급은 왜 다른가요?

A. 영상에서는 GS샵과 11번가처럼 근거 링크로 인용되지만 AI 답변 본문에는 브랜드 이름이 충분히 등장하지 않는 사례를 소개합니다. 이에 따라 콘텐츠 상단에서 브랜드 이름과 추천 이유, 적합한 선물 상황 등을 명확하게 제시하는 방법을 설명합니다.

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제공: AI 매터스