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정보

中 Z세대 파고드는 기아차…"늙은 이미지부터 깨자"

IP
2020.11.14. 09:17:25
조회 수
203
5
댓글 수
7
둥펑위에다기아 옌청3공장./사진제공=기아차
기아자동차가 고전하고 있는 중국 시장에서 ‘Z세대에게 인정받는 젊은 브랜드’로 전환한다는 전략을 세웠다.

당장 판매량을 늘리는 데 급급하기보다 중국 소비 시장의 핵심이 될 ‘Z세대(1990년대 중반 이후 출생자)’에게 ‘패션 브랜드’로 인식되는 회사를 만들어 장기적인 성장을 도모한다는 계획이다. 이를 위해 온라인 마케팅을 강화하는 조직 개편도 단행했다.



13일 업계에 따르면 기아차(000270)의 중국 합작법인 둥펑위에다기아는 현지 Z세대를 핵심 고객으로 설정하고 디지털 마케팅 부서와 사용자 운영 부서를 신설했다. 디지털 마케팅을 강화해 거의 모든 것을 모바일과 온라인을 통해 결정하는 Z세대와의 접점을 늘린다는 계획이다. 둥펑위에다기아는 최근 출시한 젊은 감각의 패스트백 세단 신형 K5 홍보를 위해 현지 인플루언서 등을 섭외해 라이브 스트리밍을 진행하기도 했다.

https://www.sedaily.com/NewsView/1ZAE5INS3Q


요즘 중국 시장에 대한 기사가 많이 보이는거 같은데 우선 국내시장에 더 신경을 썼으면 좋겠네요.
 

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