풀무원이 SSG닷컴이 주최한 첫 오프라인 페스타 ‘美지엄’(미지엄)에 참가해 MZ세대를 겨냥한 신제품 체험 프로그램을 운영하며 주목받고 있다.

이 행사는 10월 15일부터 19일까지 서울 성수동 에스팩토리 D동에서 열리며, SSG닷컴이 엄선한 그로서리와 뷰티 브랜드를 전시·체험 형식으로 구성했다. 총 4700㎡(1425평) 규모의 대형 공간에서 브랜드 제품을 ‘박물관처럼’ 즐길 수 있도록 기획돼, 젊은 세대의 호기심을 자극하고 있다.

‘Healthy Delight! Pulmuone’ 콘셉트로 체험형 부스 운영

풀무원은 행사 내 ‘딜라이트 존(Delight Zone)’에 부스를 마련하고, ‘Healthy Delight! Pulmuone’을 콘셉트로 다양한 식품을 전시했다. 부스에서는 손쉽게 제품을 둘러볼 수 있도록 주요 신제품의 실물 목업을 선보였으며, 특히 SSG닷컴과 협업한 ‘풀무원지구식단 고단백 들기름 오트면’과 지난 9월 출시된 ‘풀무원 생만두’가 중심에 자리했다.

이와 함께 이탈리아 대표 파스타 브랜드 바릴라(Barilla)의 소스와 면, 풀무원샘물의 ‘하루귀리’ 등 10종 이상의 제품도 함께 전시해 방문객들에게 다양한 식문화를 제안했다.

시식·이벤트로 MZ세대와의 접점 확대

풀무원 부스를 찾은 관람객들은 제품을 직접 맛볼 수 있는 기회도 가졌다. ‘풀무원지구식단 고단백 들기름 오트면’과 ‘비빔두부 볶음고추장’을 활용한 주먹밥, ‘생만두 고기배추’ 등이 시식 메뉴로 제공돼 젊은 세대의 호응을 얻었다.

이벤트 프로그램도 풍성하다. 부스에서 전시된 제품의 수치 정보를 맞히는 퀴즈 이벤트를 통해 참여 고객 전원에게는 바릴라 페스토 3종을 증정하며, 정답을 모두 맞힌 5명에게는 신세계상품권 10만 원권을 제공한다. 또한 행사장 입구에서는 방문객들에게 ‘풀무원샘물 하루귀리(500㎖)’와 ‘풀무원샘물(500㎖)’을 증정해 브랜드 친밀도를 높였다.

“MZ세대와의 소통 지속 확대”

풀무원 관계자는 “SSG닷컴의 첫 오프라인 행사에서 MZ세대에게 풀무원의 신제품을 직접 소개할 수 있어 의미가 크다”며 “앞으로도 다양한 체험 기회를 통해 풀무원지구식단을 비롯한 건강식 제품들을 많은 소비자에게 알릴 계획”이라고 밝혔다.

이번 ‘美지엄’ 참여는 풀무원이 건강하고 지속가능한 식문화를 중심으로 MZ세대 소비자와 소통을 강화하려는 전략의 일환으로 풀이된다. 성수동이라는 트렌디한 공간에서 진행된 체험형 전시는, ‘건강식=젊은 감성’이라는 인식을 확산시키는 계기가 될 전망이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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