블랭크코퍼레이션의 뷰티 자회사인 원더월컴퍼니의 스킨케어 브랜드 신스루가 미국 시장 진출에 본격적으로 나선다. 신스루는 글로벌 화장품 연구·개발·생산 기업인 코스맥스와 글로벌 브랜드 액셀러레이터 ㈜이공이공이 공동으로 주최한 프로젝트 ‘K-Beauty Next Big 5 in USA’에 스킨케어 브랜드로는 유일하게 최종 선정되었다.

이번 프로젝트는 북미 시장에서 주목받을 차세대 K뷰티 브랜드를 선발하는 자리로, 치열한 경쟁 속에서 신스루는 유황 온천수(Watery Sulfur)를 활용한 차별화된 스킨케어 제품과 블랭크가 보유한 콘텐츠 및 숏폼 경쟁력을 강점으로 꼽으며 선정됐다.

신스루는 미국 소비자들이 가장 많이 고민하는 피부 문제인 여드름과 지성 피부 개선에 특화된 제품 라인업을 보유하고 있다는 점에서 높은 평가를 받았다. 코스맥스와 ㈜이공이공은 신스루가 보유한 차별화된 원료 효능과 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 글로벌 시장 확대를 적극 지원할 계획이다.

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신스루의 핵심 제품군은 강력한 피부 개선 효과를 지니면서도 자극이 적은 유황 온천수를 기반으로 한다. 유황은 피부 트러블 완화와 항균 효과로 오랜 시간 동안 주목받아온 성분이며, 신스루는 이를 현대 피부 과학과 결합하여 효과적인 솔루션을 제안하고 있다. 신스루는 코스맥스의 연구개발(R&D) 및 생산 인프라를 적극적으로 활용해 미국 소비자에게 특화된 제품 라인업을 확장할 계획이다.

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원더월컴퍼니는 어뮤즈(AMUSE) CSO 출신 박가혜 대표를 새롭게 대표로 영입하고, 국내는 물론 글로벌 시장을 대상으로 한 본격적인 뷰티 비즈니스 전개에 나서고 있다. 박가혜 대표는 뷰티 업계의 오랜 경험과 트렌드를 반영한 차별화된 제품 기획 및 리테일 전략을 바탕으로, 블랭크코퍼레이션의 디지털 마케팅 역량과의 시너지를 통해 브랜드 경쟁력을 강화할 예정이다.

박가혜 대표는 신스루에 대해 “특허 유황온천수 원물 포뮬러와 블랭크의 콘텐츠 전략을 통해 고객들의 피부 고민을 해결하며, 미국 시장에서 저자극이나 고효능의 K뷰티 패러다임을 제시하는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.

신스루는 이번 프로젝트 선정을 계기로 2025년 4월 브랜드 리뉴얼을 단행한다. 새롭게 디자인된 로고와 패키지를 통해 미국 시장에 진출하며, 원물 스토리를 강화하고 K뷰티의 독창성을 반영한 제품으로 미국은 물론 국내 시장에서도 경쟁력을 한층 높일 방침이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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