모바일 데이터 분석 기업 아이지에이웍스(IGAWorks)가 자사의 AI 기반 데이터 분석 솔루션 SCI(Synthetic Customer Intelligence)를 통해 2025년 3월 모바일 앱과 게임 순위를 공개했다. 이 리포트는 디바이스 단위의 사용자 추정치를 기반으로 하며, 안드로이드와 iOS를 모두 포함한 통합 데이터로 구성됐다.

3월 한 달간 사용자 수가 가장 크게 증가한 앱은 삼성의 스마트홈 제어 앱 SmartThings로, 전월 대비 123만 명이 증가하며 1위를 차지했다. 미국 오픈AI의 생성형 인공지능 앱 ChatGPT는 122만 명이 늘어나 2위를 기록했고, 카카오맵과 올리브영도 각각 115만 명, 107만 명의 증가폭을 보이며 상위권에 올랐다. 특히 교육용 앱 리로스쿨은 67% 증가율을 보였고, 기아자동차의 Kia App은 무려 123% 증가율을 기록했다. 한편 구글 클래스룸(Google Classroom)은 259%, 나이스 학부모서비스는 254%의 폭발적인 증가율을 보이며 각각 27위, 29위에 랭크됐다.

업종별 신규 설치 순위에서도 다양한 변화가 있었다. 금융 분야에서는 디지털 온누리 상품권 앱이 152만 건으로 1위에 올랐고, KB스타뱅킹, NH pay가 뒤를 이었다. 엔터테인먼트 분야에서는 넷플릭스(Netflix)와 쿠팡플레이, 티빙(TVING)이 상위권을 형성했고, 쇼핑 분야에서는 네이버플러스 스토어가 284만 건으로 압도적인 1위를 차지했다. 이 외에도 Temu(티무), 당근, 쿠팡, 알리익스프레스(AliExpress) 등이 인기 쇼핑 앱으로 꼽혔다.

여행 및 교통 카테고리에서는 카카오맵과 카카오 T, 네이버 지도 등이 상위권에 이름을 올렸고, 식음료 분야에서는 쿠팡이츠, 배달의민족, 땡겨요가 높은 설치 수를 기록했다. 패션·의류 분야에서는 에이블리, 지그재그, 무신사 순으로 높은 인기를 보였다.

모바일 게임 부문에서는 Roblox(로블록스)가 200만 명의 월간 사용자 수로 1위를 차지했다. 브롤스타즈와 로얄 매치가 각각 156만 명, 139만 명으로 뒤를 이었고, 전략적 팀 전투, 마인크래프트, 쿠키런: 킹덤도 상위권에 포진했다. 이 외에도 Pokémon GO, 피망 뉴맞고, 좀비고등학교, 마비노기 모바일 등 다양한 장르의 게임들이 순위에 포함됐다.

매출 부문에서는 리니지M이 구글플레이 1위, 앱스토어 2위를 차지하며 종합 1위를 기록했고, WOS는 앱스토어 1위와 구글플레이 2위를 동시에 차지하며 종합 2위에 올랐다. Last War와 I9: 인페르노 나인, 레전드 오브 이미르, 오딘, 리니지W 등 MMORPG 장르가 여전히 상위권을 지키고 있는 가운데, EA SPORTS FC, 로얄 매치, 쿠키런: 킹덤, 승리의 여신: 니케, 포켓몬 카드 게임 Pocket 등 다양한 장르가 매출 상위권에 올랐다.

특히 눈에 띄는 점은 일부 게임이 특정 플랫폼에서 강세를 보였다는 것이다. 예를 들어 나이트 크로우는 원스토어 3위에 랭크됐고, 컴투스프로야구V25도 원스토어에서 5위를 차지했다. 블루 아카이브는 구글플레이 111위, 앱스토어 94위, 원스토어 7위를 기록하며 원스토어 유저층에 집중된 모습을 보였다.

이번 순위는 인앱 결제 기준이며, 외부 결제 모듈을 통한 매출은 포함되지 않았다. 아이지에이웍스는 향후에도 자사의 SCI 기반 분석을 통해 모바일 시장의 변화와 흐름을 지속적으로 추적할 계획이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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