제주개발공사의 생수 브랜드 제주삼다수가 출시 27주년을 맞아 2025년 새로운 광고 캠페인의 모델로 배우 박보영을 발탁했다. 제주삼다수는 이번 캠페인을 통해 브랜드가 지향해온 ‘청정’과 ‘신뢰’의 가치를 감성적으로 전달하며 소비자와의 정서적 유대감을 강화하겠다는 계획을 밝혔다.

빠르게 변화하는 소비자 트렌드와 브랜드의 방향성에 맞춰 마케팅 전략을 지속적으로 고도화해 온 제주삼다수는, 올해 브랜드 메시지를 담은 CM송을 중심으로 소비자와의 소통을 확대한다. 익숙하고 편안한 멜로디에 제주삼다수의 이야기를 담은 노래를 통해 브랜드 세계관을 전달하고, 이를 다양한 콘텐츠 형태로 선보일 예정이다.

제주삼다수 2025 광고 캠페인 ‘믿으니까 좋아마심’ 캡처컷

이번 캠페인의 중심에 선 배우 박보영은 밝고 건강한 이미지로 전 세대에게 사랑받는 인물이다. 제주삼다수는 박보영이 브랜드가 추구하는 ‘신뢰’와 ‘청정’의 가치와 높은 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다. 제주삼다수는 그녀와 함께 브랜드의 핵심 가치인 ‘믿음’을 보다 친근하고 유쾌하게 전달하고자 한다.

새롭게 공개되는 제주삼다수 TV 광고는 박보영과 제주도민이 함께 등장하며, 브랜드 가치를 자연스럽고 친근하게 표현했다. 실제 제주에 거주하는 일반인을 모델로 섭외해 남녀노소 누구나 제주삼다수를 믿고 마시며 즐기는 모습을 통해 브랜드의 진정성을 강조했다. 영상은 제주 자연의 맑고 깨끗한 이미지를 담아 브랜드 본연의 가치인 ‘청정’을 시각적으로 부각한다.

광고에서 사용된 CM송은 제주 창작 동요 ‘좋아마시’를 편곡해 탄생했다. 이 노래는 ‘믿으니까, 좋아마심’이라는 메시지를 담아 제주 사투리 특유의 정감을 살렸다. 경쾌하고 밝은 톤의 이 노래는 박보영이 직접 참여한 첫 광고 영상과 함께 10일 자정 제주삼다수 공식 인스타그램과 유튜브 채널을 통해 공개된다.

이번 캠페인은 지상파와 케이블 TV를 비롯해 디지털, 옥외 광고 등 다양한 채널을 통해 전국 단위로 전개된다. 또한 인스타그램을 중심으로 ‘좋아마심 Song 챌린지’와 같은 디지털 콘텐츠를 통해 소비자가 직접 참여할 수 있는 이벤트를 기획하며 브랜드 경험을 넓혀간다.

제주개발공사 백경훈 사장은 “지난 27년간 한결같은 품질로 소비자의 신뢰를 쌓아온 제주삼다수가 앞으로도 '믿음'이라는 가치를 중심으로 브랜드를 발전시켜 나갈 계획이다”라며 “박보영과 함께하는 새로운 광고 캠페인을 통해 소비자들에게 더 친근하고 긍정적인 이미지로 다가가겠다”고 밝혔다.

한편 제주삼다수는 2025년 2월 기준 국내 생수 시장에서 누계 점유율 40.4%를 기록하며 1위 자리를 유지하고 있다. 출시 이후 27년간 변함없는 맛과 품질로 소비자에게 가장 신뢰받는 생수 브랜드로 자리잡아 왔다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

ⓒ 뉴스탭(https://www.newstap.co.kr) 무단전재 및 재배포금지