최근 윤리적 소비를 중시하는 경향이 뚜렷해지면서, 지속 가능한 브랜드와 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 실용성과 경제적 가치를 추구하면서도 개인의 가치관에 맞는 소비를 중시하는 MZ세대를 중심으로 ‘미닝아웃(Meaning Out)’ 소비 트렌드가 확산되고 있다. 미닝아웃은 소비자가 자신의 신념을 브랜드나 제품 선택에 반영하는 행위로, 제품의 브랜드 가치, 사회적 책임, 지속 가능성 등을 구매 결정의 핵심 요소로 삼는다. 이러한 변화는 단순한 소비를 넘어, 정체성과 라이프스타일, 그리고 사회적 가치까지 표현하는 수단으로 자리잡고 있다.

이에 발맞춰 다양한 브랜드들이 지속 가능한 소재와 디자인을 전면에 내세우며 새로운 변화를 주도하고 있다.

파타고니아

아웃도어 브랜드 파타고니아는 지속 가능한 의류 소비 문화를 정착시키기 위해 ‘듀티 오브 케어(Duty of Care)’ 캠페인을 전개하고 있다. 이 캠페인은 옷의 생산 단계뿐만 아니라 관리 단계에서도 환경 영향을 최소화하는 것이 중요하다는 인식을 강조하며, 옷을 올바르게 관리해 제품 수명을 늘리고 환경 보호에 기여하는 방법을 소비자들에게 제시하고 있다.

플리츠마마(PLEATS MAMA)

지속 가능성을 브랜드 핵심 가치로 내세운 플리츠마마(PLEATS MAMA)는 최근 리브랜딩 캠페인을 통해 ‘SIXTEEN PLASTIC BOTTLES in ONE BAG’이라는 캐치프레이즈를 공개했다. 페트병을 재활용한 친환경 가방을 중심으로 새 브랜드 로고, 심볼, 컬러를 도입했으며, 공식 홈페이지도 새롭게 단장했다. 플리츠마마는 경쾌함과 위트를 더한 커뮤니케이션으로 지속 가능한 활동을 보다 친근하게 알리고, 신뢰받는 브랜드로 성장하고자 한다.

심파텍스(sympatex)

친환경 기능성 소재 브랜드 심파텍스(sympatex)는 자원 재생을 통해 순환 패션을 실현하며 지속 가능한 성장을 이어가고 있다. 심파텍스는 인체에 무해한 Polyether-Ester 소재를 사용하고 100% 재활용이 가능하도록 설계된 멤브레인을 제공하고 있다. 과불화화합물(PFAS) 사용을 금지하고 정기적으로 테스트를 진행하며, 2030년까지 모든 제품을 재활용 가능한 원자재로 구성된 ‘재순환 사이클(closing the loop)’ 체계로 전환하겠다는 목표를 제시하고 있다.

레리펀(Let It fun)

반려동물 아웃도어 브랜드 레리펀(Let It fun)은 패러글라이더와 낙하산 등 레저 스포츠 폐기물을 업사이클링해 반려동물 용품을 제작한다. 기능성과 친환경성을 결합한 제품을 통해 반려동물 보호자와 함께 윤리적 소비를 실천할 수 있도록 돕고 있다.

수잇수잇

오투크리에이티브가 전개하는 네덜란드 러기지 브랜드 수잇수잇(SUITSUIT)은 rPET 소재로 제작한 친환경 캐리어를 출시했다. 기존에는 백팩, 보스턴백, 파우치 등 가방 제품군을 운영해 왔으며, 이번에 자연에서 영감을 받은 다섯 가지 색상의 캐리어를 나투라(Natura) 컬렉션에 추가했다. 제품은 오랜 내구성 테스트를 거쳤으며 기존 컬렉션과 조화를 이루는 디자인으로 완성됐다.

비바이아(VIVAIA)

슈즈 브랜드 비바이아(VIVAIA)는 재활용 플라스틱 병을 활용한 친환경 신발을 제작하며, 고급스러운 디자인과 가벼운 착화감으로 소비자들의 관심을 끌고 있다. 환경을 고려한 소재 선택을 넘어, 스타일과 편안함을 동시에 갖춘 제품을 통해 윤리적 소비가 일상에서 자연스럽게 실천될 수 있도록 유도하고 있다.

이처럼 다양한 분야의 패션 브랜드들이 친환경 소재와 혁신적인 디자인을 중심으로 지속 가능한 패션을 선도하고 있다. 이들의 노력은 소비를 통해 사회적 가치를 표현하려는 현대인들의 정서와 맞물리며, 향후 패션 산업 전반에 걸쳐 지속 가능성과 환경 보호의 중요성이 더욱 확산될 것으로 기대된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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