삼양식품이 국내 매운 소스 시장에서 1위를 차지하고 있는 ‘불닭소스’의 디자인을 리뉴얼해 글로벌 시장 공략에 나선다. 10일 삼양식품은 새롭게 탈바꿈한 불닭소스를 전 세계 소비자들에게 선보인다고 밝혔다.

이번 리뉴얼은 핫소스를 처음 접하는 신규 소비자와 디지털 콘텐츠 및 체험형 마케팅에 익숙한 MZ세대의 취향을 반영해 기획됐다. 국내 시장에서 입증된 불닭소스의 강렬한 브랜드 아이덴티티를 해외 소비자들에게 보다 직관적으로 전달하고자 하는 전략이다.

새로운 패키지는 강렬한 매운맛을 시각적으로 강조한 디자인으로 재탄생했다. 제품 전면에는 불닭소스의 상징인 ‘불꽃(Torch)’ 그래픽이 적용됐으며, 소비자들의 시선을 끄는 동시에 브랜드 정체성을 강화하는 역할을 한다. 여기에 불꽃 형태의 QR 코드가 삽입돼, 이를 스캔하면 다양한 재미 요소가 담긴 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있다.

삼양식품은 QR 코드 기반의 인터랙티브 패키지를 통해 디지털 전환을 가속화하고, 글로벌 팬덤의 자발적인 참여를 유도하는 소비자 경험을 제공할 방침이다. 디지털과 오프라인 채널을 유기적으로 연결하는 옴니채널 전략을 통해 글로벌 소비자들의 일상에 자연스럽게 녹아드는 브랜드로 자리매김하겠다는 목표다.

리뉴얼 출시를 기념해 삼양식품은 ‘Rocket Hot Ride the Buldak High’라는 슬로건 아래 다양한 온·오프라인 마케팅 캠페인을 전개한다. 특히 세계적인 음악 축제인 ‘코첼라’와의 공식 파트너십을 통해 글로벌 무대에서 브랜드 존재감을 확대한다. 코첼라 현장에서 새롭게 디자인된 불닭소스를 최초 공개하며, 한국과 미국에서는 4월 초부터 온라인과 오프라인 매장에서 순차적으로 판매를 시작한다.

삼양식품은 K-스파이시 문화를 주도하는 K-POP 아티스트들과의 협업도 본격적으로 확대할 계획이다. 이를 통해 불닭소스를 전 세계인의 입맛을 사로잡는 대표적인 글로벌 핫소스로 성장시키겠다는 전략이다.

삼양식품 불닭 브랜드 본부장 김남숙은 “이번 불닭소스 리런치는 브랜드의 독보적인 강렬한 매운맛을 글로벌 시장에서 차별화된 경쟁력으로 강화하고, 전 세계 소비자들의 라이프스타일 속으로 깊이 스며드는 글로벌 브랜드로 도약할 것”이라고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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