글로벌 생활용품 브랜드 유니레버(Unilever)의 토털 보습 케어 브랜드 ‘바세린(Vaseline)’이 공식 후원한 ‘2025 런 유어 웨이 하프 레이스 인천(2025 Run your way HALF RACE INCHEON)’이 지난 13일 인천 송도에서 4천여 명의 러너들이 참여한 가운데 성황리에 마무리됐다.

이번 마라톤 대회는 하프 코스(21.0975km) 단일 종목으로 운영됐으며, 바세린은 공식 협찬사로 참가자 전원에게 ‘운동 후 보습’에 특화된 ‘바세린 인텐시브 케어 바디로션’ 2종을 사전 패키지로 제공했다. 이를 통해 운동으로 인한 피부 수분 손실과 외부 자극으로부터의 건조를 방지하는 보습의 중요성을 강조하는 브랜드 캠페인을 펼쳤다.

사진제공 = 유니레버

특히 행사 당일 강풍주의보와 갑작스러운 추위 속에서도 바세린 브랜드 부스는 러너들로 붐볐다. 경기 전에는 전문 테라피스트가 제공하는 스포츠 테이핑 체험과 완주 의지를 다지는 타투 체험이 마련됐으며, 경기 후에는 포토존과 경품이 걸린 스텝퍼 게임, 바세린 제품 체험존 등이 운영돼 현장 분위기를 더욱 뜨겁게 달궜다.

바세린은 이번 캠페인을 통해 지난해 12월 선보인 ‘바세린 인텐시브 케어 바디로션’과 함께 전개 중인 슬로건 ‘피부 건강도 이긴다, 바세린으로 이긴다.’를 중심으로, 러너를 비롯한 소비자들에게 운동 후 보습의 중요성과 브랜드의 가치를 전달하고 있다. 이 캠페인은 러닝을 포함한 다양한 운동 분야로 마케팅 커뮤니케이션을 확장 중이다.

또한 바세린은 대표 러닝 커뮤니티 런데이(RunDay)와 협업해 올리브영에서 바세린 인텐시브 케어 바디로션 구매 후 인증한 고객을 대상으로 오는 4월 25일까지 구매 인증 이벤트를 진행하고 있다. 참여 고객은 애플 워치 SE3, 뉴발란스 퓨어셀 SC Elite V4, 바세린 바디로션 및 오리지널 젤리 세트 등 다양한 경품에 응모할 수 있다.

이광태 유니레버코리아 마케팅 뷰티&웰빙 팀장은 “궂은 날씨에도 바세린 부스를 방문해준 러너분들께 감사드린다”며 “바세린은 건강한 피부가 지닌 가능성을 믿고, 피부를 통해 삶의 한계를 넘어서는 여정을 응원하고자 이번 캠페인을 마련했다”고 밝혔다. 이어 “더 많은 소비자들이 바세린과 함께 자신을 이기는 순간을 경험하길 바란다”고 전했다.

한편, 바세린은 지난 2024년 ‘한국 소비자 대상’에서 바디케어 부문 1위에 선정되며 제품력과 브랜드 신뢰도를 동시에 입증한 바 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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