국내 키즈 산업 시장이 2023년 50조 원 규모로 성장하면서 패션업계가 새로운 돌파구로 ‘키즈 포트폴리오’ 다각화에 나서고 있다. 경기 침체로 고전하는 상황 속에서도 ‘골드 키즈’와 ‘텐 포켓’ 현상처럼 자녀에게 아낌없이 소비하는 경향이 이어지며, 올해 역시 키즈 산업의 성장이 지속될 것이란 전망이 나오고 있다.

특히 최근의 키즈 패션은 단순한 아동복을 넘어, 가족이 함께 입고 즐기는 패밀리 라이프스타일 카테고리로 확장되고 있다. 이에 따라 성인 브랜드들은 고유의 디자인 감도와 지속 가능성을 유지하면서도, 패션을 통해 자신의 개성을 드러내고자 하는 아이들의 수요를 포괄하는 전략을 구사하고 있다.

나우(nau) 키즈 라인 화보

서스테이너블 라이프웨어 브랜드 나우(nau)는 최근 7세에서 10세 아동을 위한 키즈 라인을 새롭게 선보였다. 한여름까지 착용할 수 있는 아노락 자켓, 셔츠, 바지, 원피스 등으로 구성되며, 성인 제품과 동일하게 지속 가능한 소재와 공법, 그리고 유행을 타지 않는 미니멀한 디자인이 적용된 것이 특징이다. 나우는 이번 키즈 라인 론칭과 함께 패밀리 라이프스타일 플랫폼 캐리마켓(KARYMARKET)의 온라인몰과 신사점에도 입점하며 소비자 접점을 확대하고 있다. 나우 키즈의 감각적인 제품을 찾는 소비자들에게 브랜드 경험을 전달한다는 계획이다.

애슬레저 브랜드 안다르는 지난 3월 프리미엄 키즈 애슬레저 브랜드 ‘안다르 키즈’를 전격 론칭하며 전 연령을 아우르는 패밀리 애슬레저 브랜드로의 확장에 나섰다. 에이션패션도 성인 라인 ‘프로젝트엠’과 시너지를 기대하며, 4월 ‘프로젝트 키즈(PROJECT KIDS)’를 공식 론칭했다. 부모와 자녀가 함께 스타일링할 수 있도록 다양한 제품 구성을 통해 경쟁력을 높이겠다는 전략이다.

브랜드 아이덴티티 강화를 위한 오프라인 활동도 활발히 진행되고 있다. 캉골키즈는 지난달 11일부터 열흘간 대구 신세계백화점에서 ‘2025 봄 모자 팝업’을 운영했으며, 전년 동기 대비 모자 신상품 매출이 10배 이상 증가하는 성과를 거뒀다. 디스커버리 키즈는 초등학생을 대상으로 ‘넥스트 디스커버러 크루’ 20명을 새로 선발해 약 3개월간 아웃도어 활동을 진행하며 SNS 콘텐츠 업로드 등의 미션을 통해 제품 체험과 브랜드 홍보를 연계하고 있다.

나우 관계자는 “패션업계는 키즈 시장으로 외연을 확장하고, 오프라인 채널을 통해 성인과 키즈를 아우르는 브랜드 고유의 가치를 더욱 많은 소비자에게 전달하려 하고 있다”고 설명했다. 이어 “브랜드가 추구하는 방향성에 공감하는 어른과 아이 모두가 단순한 소비를 넘어, 긍정적인 경험을 통해 장기적인 로열티를 갖도록 하는 것이 핵심 전략”이라고 밝혔다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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