네슬레코리아의 캡슐 커피 브랜드 네스카페 돌체구스토가 ‘돌체구스토 아메리카노’ 라인업을 전면 리브랜딩하고, 이를 기념한 다양한 온·오프라인 캠페인을 5월과 6월에 걸쳐 전개한다.

이번 리브랜딩은 국내 소비자의 커피 선호도를 다각도로 조사하고 분석한 결과를 토대로 기획됐다. 소비자의 취향을 정밀하게 반영한 이번 아메리카노 제품군은 보다 진한 바디감과 풍부한 향을 강조하며, 홈카페 경험의 만족도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

리브랜딩 제품은 총 다섯 가지로 구성됐다. ‘돌체구스토 아메리카노’는 균형 잡힌 산미와 바디감을 특징으로 하며, ‘아메리카노 마일드’는 높은 산미와 부드러운 맛을 선호하는 소비자에게 적합하다. 여기에 강렬한 로스팅 향과 짙은 맛을 강조한 ‘아메리카노 다크’, 시원하게 즐길 수 있도록 로스팅 아로마와 강한 끝 맛을 담은 ‘아이스 아메리카노’, 카페인을 줄이고도 진한 풍미를 원하는 소비자를 위한 ‘디카프 아메리카노’까지 다양한 입맛을 고려한 구성이 돋보인다.

돌체구스토는 리브랜딩에 맞춰 ‘진해진 풍미로 일상을 딥하게’를 캠페인 테마로 설정하고, 배우 이청아를 엠버서더로 내세운 디지털 화보와 다양한 이벤트를 진행한다. ‘이청아의 ON & OFF with 돌체구스토’ 콘셉트로 촬영된 화보는 보그(VOGUE)와 돌체구스토의 SNS 채널을 통해 공개되며, 리브랜딩 제품과 머신을 활용한 감각적인 커피 모먼트를 담아냈다.

오프라인에서도 적극적인 소비자 체험 프로그램이 마련됐다. 5월 한 달 동안 전국 주요 이마트 매장에서 제품 시음 행사를 진행하며, 캠페인 기간 중 돌체구스토 머신을 구매한 고객에게는 아메리카노 샘플 팩을 증정하는 이벤트도 함께 운영된다.

돌체구스토 관계자는 “한국 소비자의 정교한 취향을 반영해 업그레이드된 돌체구스토 아메리카노는 보다 만족스러운 홈카페 경험을 제공할 것”이라며 “앞으로도 소비자의 다양한 의견을 반영해 보다 특별하고 합리적인 커피 경험을 지속적으로 제공하겠다”고 밝혔다.

리브랜딩된 돌체구스토 아메리카노 제품은 12개입 기준 7,990원에 판매되며, 이마트를 비롯한 주요 오프라인 매장과 네이버, 쿠팡 등 주요 온라인 채널에서도 구매할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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