서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)이 운영하는 동대문디자인플라자(DDP) 내 ‘DDP 쇼룸’에서 라이엇 게임즈(한국 대표 조혁진)와 함께 6월 2일부터 6월 22일까지 ‘발로란트 5주년 기념 오프라인 체험형 팝업 – 내가 발로란트를 플레이하는 이유’ 특별 전시를 개최한다.

이번 전시는 1인칭 슈팅게임(FPS) 부문에서 국내 점유율 1위를 기록하고 있는 발로란트의 5주년을 기념하기 위해 마련된 것으로, 글로벌 인기 IP이자 두터운 팬층을 보유한 발로란트의 상징적인 게임 플레이 장면을 오프라인 공간에 재현한 것이 특징이다. 이를 통해 게임 팬뿐 아니라 서울의 패션과 라이프스타일에 관심을 둔 MZ 세대와 글로벌 관람객을 대상으로 체험 기회를 제공한다.

DDP 디자인랩 1층과 2층에 걸쳐 운영되는 DDP 쇼룸은 서울 패션 산업 지원과 글로벌 확산을 위한 전시·체험 공간으로, 다양한 글로벌 IP 및 패션 브랜드와 협업한 체험형 전시를 선보이며 동대문 패션 기업과 셀러 양성 등의 사업도 병행하고 있다. 지난 2024년 5월 공식 개관한 이후 약 120만 명이 방문하며 동대문 상권에 활기를 불어넣고 있다.

DDP 쇼룸은 올해 2월 ‘쿠키런: 킹덤’, 5월 ‘핑크퐁-아기상어’ 전시에 이어, 6월에는 ‘발로란트’와 협력한 체험형 팝업 전시를 기획했다. 특히 ‘핑크퐁-아기상어’ 전시에서는 일일 방문객이 약 1만 명에 달하는 기록을 세우는 등 전 세대를 아우르는 관람객들의 호응을 이끌어냈다. DDP 쇼룸은 시즌마다 새로운 콘텐츠를 선보이며 기존의 컨벤션 기능 중심이던 DDP의 틀을 벗어나 패션, 글로벌 IP, 테크 기술이 결합된 새로운 유형의 콘텐츠를 제공하고 있다.

모든 전시는 무료로 개방되며, 꾸준한 콘텐츠 교체와 재방문 유도 전략으로 글로벌 관광객에게도 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이번 전시 역시 오전 10시부터 오후 7시까지 무료로 상시 운영되며, 현장에는 다양한 인터렉티브 체험 부스가 마련된다.

특히 ‘모바일 웹 솔루션’을 기반으로 한 네 개의 체험 부스는 발로란트의 상징적인 플레이 순간에서 느껴지는 감정과 세계관을 직접 경험할 수 있도록 구성되어 있다. 부스를 모두 체험한 관람객은 모바일 스탬프 투어를 통해 발로란트 플레이어 카드를 실물로 획득할 수 있으며, 해당 카드는 일일 선착순으로 한정 배포된다.

전시장 내 DDP 쇼룸 1층 스테이지에서는 팬아트 전시존과 인플루언서 데이, 다양한 온-오프라인 연계 이벤트도 함께 운영된다. 이와 함께 멀티샵 공간에서는 라이엇 게임즈의 공식 상품을 판매하는 ‘라이엇 스토어’가 설치되어 발로란트 5주년 기념 출시 제품을 비롯해 DDP 쇼룸에서 전 세계 최초로 공개되는 피규어, 캐나다에서 개발된 2025 마스터스 토론토 기념 의류 컬렉션 등이 선보인다.

서울경제진흥원 김현우 대표이사는 “DDP 쇼룸은 2025년부터 글로벌 IP와의 콜라보 전시를 지속적으로 개최하며 동대문 상권 활성화에 크게 기여하고 있다”며 “서울의 패션, 라이프스타일, 문화를 사랑하는 이들이 콘텐츠를 즐기고, 주변 상권을 이용하며 재방문할 수 있는 거점으로서 그 역할을 충실히 수행할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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