한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 선도 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지㈜(대표이사 안종선·이상훈, 이하 한국타이어)가 세컨드 브랜드 ‘라우펜(Laufenn)’의 출시 10주년을 맞아, 스탠다드 타이어 시장을 선도하는 글로벌 대표 브랜드로의 도약을 본격화한다고 30일 밝혔다.

라우펜은 지난 2014년 미국 세마쇼(SEMA Show)를 통해 처음 공개된 이후, 한국타이어의 글로벌 전략 브랜드로 성장해 왔다. 지역별 주행 환경과 고객 라이프스타일을 고려한 전용 제품 개발을 통해 세단, SUV, 트럭·버스용까지 아우르는 풀라인업을 구축하며, 전 세계 100여 개국에서 운전자들에게 다양한 선택지를 제공하고 있다.

국내 시장에서는 사계절 초고성능 컴포트 타이어 ‘S FIT AS’, 데일리 컴포트 타이어 ‘G FIT AS’, 온로드 SUV용 타이어 ‘X FIT HT’ 등 기후 특성과 소비자 니즈를 반영한 제품군을 중심으로 시장 점유율 확대에 나서고 있다.

라우펜은 한국타이어의 품질관리 시스템과 기술력을 바탕으로 고성능과 경제성을 동시에 갖춘 제품으로 평가받고 있다. 이러한 경쟁력을 기반으로 지난해 약 900만 개의 판매 실적을 기록하며, 단일 연도 기준 역대 최고치를 달성했다.

글로벌 권위의 자동차 전문 매체들로부터도 제품력을 인정받고 있다. 독일 ‘아우토 빌트(Auto Bild)’가 주관한 퍼포먼스 타이어 테스트에서 고성능 타이어 ‘S FIT EQ+’가 짧은 제동거리와 수막 저항, 정숙성 등에서 우수한 평가를 받아 ‘만족(Satisfactory)’ 등급을 획득했으며, 독일 ADAC, 영국 Auto Express 등의 평가에서도 긍정적인 성과를 이어가고 있다.

상용차 시장에서도 입지를 넓히고 있다. 2020년 트럭·버스용 타이어 라인업을 선보인 이후 현재까지 18개 규격의 제품을 운영하고 있으며, 올해는 유럽 시장에 ‘LF95’, ‘LR02’, 중국 시장에 ‘LF29’, ‘LF28’ 등을 추가 출시하며 지역 맞춤형 제품 전략을 강화하고 있다.

라우펜은 교체용 타이어 시장에서의 성과를 기반으로, 글로벌 완성차 업체들과의 신차용 타이어(OE) 공급 협력도 이어가고 있다. 다양한 차종에 대한 기술 요건을 충족하며, 올해 하반기 출시 예정인 주요 모델에 대한 공급도 예정돼 있다.

브랜드 인지도 제고를 위한 스포츠 마케팅 활동도 지속 중이다. 라우펜은 2021/22 시즌부터 유럽축구연맹 유로파 컨퍼런스 리그(UEFA Europa Conference League)의 공식 후원사로 활동하며, 경기장 광고 및 글로벌 노출을 통해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 확산시키고 있다.

한국타이어 관계자는 “라우펜은 지난 10년 간의 성장을 통해 기술력과 브랜드 인지도를 동시에 갖춘 스탠다드 타이어 브랜드로 자리매김하고 있다”며 “앞으로도 각국의 다양한 주행 환경과 소비자 요구를 반영한 제품 개발을 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.


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