The Impact of Generative AI: Publishers

생성형 AI가 뉴스 소비 방식을 근본적으로 바꾸고 있다. 시밀러웹(Similarweb)의 분석 보고서에 따르면, 2024년 1월부터 2025년 5월까지 챗GPT(ChatGPT)에서 뉴스 관련 질의가 212% 급증한 반면, 구글(Google)의 동일한 검색은 5% 감소했다. 이러한 변화는 사용자들이 전통적인 검색 방식에서 벗어나 생성형 AI를 통해 더 빠르고 맥락적인 답변을 원하고 있음을 보여준다.

특히 2024년 말부터 챗GPT 사용량이 급격히 증가하기 시작했으며, 2025년 1월부터는 그 증가세가 더욱 가팔라졌다. 이는 사용자들이 실시간 뉴스 인사이트를 얻기 위해 생성형 AI로 점차 전환하고 있음을 시사한다. 반면 구글의 검색량은 정체되거나 감소하는 추세를 보이며, 사용자 선호도 변화와 AI 어시스턴트의 정보 검색 분야에서의 영향력 확대를 보여준다.

챗GPT 앱 사용자 116% 급증, 웹 방문자도 52% 증가

챗GPT의 성장세는 사용자 수치에서도 명확히 드러난다. 지난 6개월 동안 챗GPT 앱 사용자는 전년 동기 대비 116% 증가했으며, 웹 방문자 역시 52% 증가했다. 이러한 급격한 성장은 인터넷 생태계에 큰 변화를 가져오고 있다. 구글의 독점적 지위가 도전받고 있으며, 챗GPT의 급속한 성장이 소비자들의 뉴스와 정보 검색 방식을 재편하고 있다.

뉴스 퍼블리셔와 뉴스 집합체들에게 이러한 변화는 배급 전략의 재고가 필요하다는 신호다. 더 많은 사용자들이 실시간 업데이트와 대화형 요약을 위해 생성형 AI로 전환함에 따라, 전통적인 SEO 중심 접근법만으로는 독자들의 관심을 끌기에 충분하지 않을 수 있다.

정치 분야가 챗GPT 최고 성장 주제, 주식·금융·스포츠는 여전히 1위

챗GPT에서 뉴스 관련 질의를 주제별로 분석한 결과, 정치가 장기적(전년 동기 대비)과 단기적(연초 대비) 성장 모두에서 다른 모든 카테고리를 앞서고 있다. 정치는 2025년의 돌풍 주제로 자리 잡았으며, 인플레이션, 경제, 기후 변화도 지속적인 상승 모멘텀을 보이고 있다. 이는 사용자들이 거시경제 및 정책 변화의 실제 결과에 대한 관심을 반영한다.

현재 챗GPT에서 뉴스 관련 질의의 분포를 보면 주식, 금융, 스포츠가 여전히 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 이는 사용자들이 여전히 실시간 금융 및 시장 업데이트에 집중하고 있음을 보여준다. 하지만 정치, 관세, 경제에 대한 관심 증가는 이슈 기반의 정책 중심 콘텐츠에 대한 욕구가 커지고 있음을 나타낸다.

구글 제로클릭 검색 69% 증가로 뉴스사이트 트래픽 23억→17억 급감

구글이 2024년 5월 AI 오버뷰(AI Overviews)를 출시한 이후, 제로 클릭 뉴스 검색의 비율이 꾸준히 증가했다. 클릭 없이 결과 페이지에서 바로 답변을 얻는 검색의 비율이 56%에서 2025년 5월까지 거의 69%로 상승했다. 같은 기간 뉴스 퍼블리셔들의 유기적 트래픽은 눈에 띄게 감소했으며, 최고점인 23억 방문에서 17억 방문 미만으로 떨어졌다.

이러한 역의 상관관계는 사용자들이 점점 더 결과 페이지에서 직접 답변을 얻고 있으며, 퍼블리셔들의 사이트로 클릭하지 않고 있음을 시사한다. 뉴스 조직들에게 이러한 변화는 중요한 전환점이다. 가시성만으로는 더 이상 트래픽으로 이어지지 않을 수 있으며, 검색에서의 순위의 가치에 대한 오랜 가정들이 도전받고 있다.

한편, 챗GPT에서 뉴스 퍼블리셔로의 리퍼럴 트래픽은 2024년 1월-5월 100만 미만에서 2025년 2520만으로 25배 증가했다. 로이터(Reuters), 뉴욕 포스트(NY Post), 비즈니스 인사이더(Business Insider) 같은 퍼블리셔들이 주요 수혜자로 나타났다. 하지만 CNN 같은 주요 매체들은 리퍼럴 순위에서 빠져있으며, 뉴욕 타임스(New York Times) 같은 경우 챗GPT의 소싱이나 링크에 대한 제한으로 인해 과소 대표되고 있다.

FAQ

Q: 챗GPT가 뉴스 소비에 어떤 변화를 가져오고 있나요?

A: 챗GPT는 사용자들이 전통적인 검색 대신 생성형 AI를 통해 뉴스를 소비하도록 변화시키고 있습니다. 2024년 1월부터 2025년 5월까지 챗GPT의 뉴스 관련 질의가 212% 증가한 반면, 구글 검색은 5% 감소했습니다.

Q: 어떤 뉴스 주제가 챗GPT에서 가장 인기가 있나요?

A: 현재 주식, 금융, 스포츠가 가장 큰 비중을 차지하고 있지만, 정치 분야가 가장 빠르게 성장하는 주제로 나타났습니다. 인플레이션, 경제, 기후 변화 관련 질의도 지속적으로 증가하고 있습니다.

Q: 생성형 AI가 뉴스 업계에 미치는 영향은 무엇인가요?

A: 생성형 AI로 인해 뉴스 사이트의 유기적 트래픽이 감소하고 있으며, 제로 클릭 검색이 69%까지 증가했습니다. 하지만 일부 뉴스 매체들은 챗GPT를 통해 새로운 트래픽을 확보하고 있어, 뉴스 업계의 전략적 변화가 필요한 상황입니다.

해당 기사에 인용된 보고서 원문은 시밀러웹에서 확인 가능하다.

이미지 출처: 시밀러웹

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.