글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인(www.HotelsCombined.co.kr)과 글로벌 여행 검색 엔진 카약(www.KAYAK.co.kr)이 2025년 7월 1일부터 8월 31일까지의 검색 데이터를 바탕으로 한국인 여행객의 여름 성수기 여행 트렌드를 분석한 결과를 발표했다.

이번 분석은 해외 항공권, 해외 호텔, 국내 호텔 검색 데이터를 통합해 도출한 것으로, 여름 휴가 시즌 여행 수요의 뚜렷한 방향성을 요약한 ‘W.A.V.E’ 트렌드를 통해 공개됐다.

‘W.A.V.E’는 해외여행 관심 증가(Worldwide Interest), 아시아 여행지 주목(Asia Focus), 프리미엄 호텔 선호(Valued Luxury), 국내 대표 여행지 제주 인기(Epic Jeju)의 약자로 구성돼 있으며, 실제 사용자 검색 데이터를 기반으로 여름철 한국인의 여행 선택 패턴을 구체적으로 보여준다.

해외 항공권 검색량 34% 증가… 나트랑·다낭·오사카 순

호텔스컴바인과 카약에 따르면, 2025년 여름 성수기 시즌의 해외 항공권 검색량은 전년 동기 대비 34% 증가했다. 이는 코로나19 이후 꾸준히 회복세를 보이던 해외여행 수요가 본격적으로 폭증한 양상으로, 여름 휴가를 맞아 국외로 떠나는 여행객이 크게 늘었음을 보여준다.

가장 많은 검색량을 기록한 해외 여행지는 베트남의 나트랑으로 나타났다. 나트랑은 최근 몇 년간 한국인 여행객에게 꾸준한 인기를 끌어온 휴양지로, 이번 여름에도 1위를 차지하며 그 인기를 입증했다. 이어 같은 베트남의 다낭이 2위에, 일본의 오사카가 3위에 올랐다.

검색 증가율 기준으로 살펴보면 일본 여행지의 강세가 뚜렷했다. 후쿠오카, 삿포로, 오키나와 등 일본 도시들이 전년 대비 가장 큰 상승폭을 보였다. 이에 대해 호텔스컴바인과 카약은 합리적인 항공권 가격, 가까운 거리, 높은 여행 만족도 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석했다.

프리미엄 호텔 수요 증가… 4성급 이상 선호 뚜렷

해외여행지에 대한 관심이 높아진 가운데, 한국인 여행객의 숙박 선택에도 변화가 감지됐다. 호텔스컴바인과 카약의 호텔 검색 데이터를 분석한 결과, 4성급 호텔의 검색 비중이 가장 높았고, 5성급 호텔 검색도 뒤를 이어 고급 숙소에 대한 선호가 확연히 나타났다.

이는 가까운 해외에서 저렴한 항공편을 이용하면서도 숙소에서는 프리미엄급 서비스를 누리려는 여행객의 경향을 반영한 것으로, 짧은 비행거리와 합리적인 가격으로 고급 여행을 경험하려는 수요가 뚜렷했다.

국내 호텔 검색 1위는 제주… 서울·부산·속초·강릉 순

국내 여행지 중에서는 제주의 인기가 압도적이었다. 호텔스컴바인과 카약의 국내 호텔 검색 데이터에 따르면, 제주가 다른 지역을 큰 격차로 앞서며 검색 순위 1위를 차지했다. 그 뒤를 이어 서울, 부산, 속초, 강릉이 차례로 순위에 올랐다.

제주는 아름다운 자연경관과 다양한 숙소 선택지가 공존하는 지역으로, 국내 대표 여름 여행지로서의 위상을 재확인했다. 특히 해외여행이 부담스럽거나 가족 단위 여행객들에게 여전히 최우선 선택지로 꼽히고 있다.

호텔스컴바인 “여름 성수기 여행, 특별한 경험 추구 뚜렷”

호텔스컴바인 최리아 마케팅 상무는 “본격적인 여름 바캉스 시즌을 맞아 특별하고 만족스러운 여행을 계획하는 고객들이 늘고 있다”며, “호텔스컴바인과 카약은 실제 여행 검색 데이터를 기반으로 변화하는 여행 트렌드를 분석하고, 이를 고객 여러분께 의미 있는 인사이트로 전달하고자 한다”고 밝혔다.

이어 그는 “앞으로도 고객들이 자신에게 꼭 맞는 여행을 찾고, 합리적인 선택을 할 수 있도록 실질적인 정보를 지속적으로 제공하겠다”고 덧붙였다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

ⓒ 뉴스탭(https://www.newstap.co.kr) 무단전재 및 재배포금지