프리미엄 커피 브랜드 네스프레소(Nespresso)가 글로벌 커피 브랜드와의 협업을 통해 홈카페 시장에서의 입지를 더욱 강화하고 있다. 지난 2월 글로벌 스페셜티 커피 브랜드 블루보틀 커피(이하 블루보틀)와 함께 선보인 ‘블렌드 No.1’의 성공에 힘입어, 최근에는 블루보틀의 시그니처 음료에서 영감을 받은 ‘놀라 스타일 블렌드(NOLA STYLE BLEND)’를 새롭게 출시하며 협업 행보를 이어가고 있다.

네스프레소 ‘놀라 스타일 블렌드’ (사진 제공=네스프레소)

네스프레소는 2025년을 기점으로 ‘버츄오 시스템’을 한국형 홈카페 대표 플랫폼으로 자리매김시키기 위한 전략의 일환으로 ‘협업’을 주요 키워드로 내세우고 있다. 특히, 취향이 세분화되고 프리미엄 커피에 대한 관심이 높은 한국은 네스프레소의 글로벌 전략 시장 중 하나로 꼽히고 있다. 이에 따라 네스프레소는 다양한 글로벌 커피 브랜드와의 파트너십을 통해 소비자들에게 보다 풍성하고 차별화된 홈카페 경험을 제공하기 위한 다양한 시도를 전개하고 있다.

블루보틀과의 협업은 이러한 전략의 대표적인 사례다. 2002년 미국 캘리포니아 오클랜드에서 시작된 블루보틀은 신선한 원두, 정제된 로스팅, 커피 본연의 풍미를 중시하는 브랜드 철학을 바탕으로 글로벌 스페셜티 커피 시장을 선도해 왔다. 네스프레소와 블루보틀은 뛰어난 맛과 품질을 제공하고자 하는 브랜드 가치를 공유하고 있으며, 두 브랜드의 커피 철학과 전문성을 기반으로 버츄오 시스템의 혁신적인 커피 추출 기술을 접목해 두 번째 협업 블렌드인 ‘놀라 스타일 블렌드’를 선보이게 됐다.

블루보틀의 ‘놀라’를 재해석한 여름 한정 블렌드

‘놀라 스타일 블렌드’는 블루보틀의 시그니처 메뉴 ‘놀라(NOLA)’를 네스프레소만의 방식으로 재해석해 선보이는 여름 한정 제품이다. 브라질산 최고급 아라비카 원두와 멕시코산 로부스타 원두에 치커리 향을 더해, 고소한 곡물 향과 은은한 캐러멜 노트가 조화를 이루는 깊이 있는 아이스 커피 경험을 제공한다. 블루보틀의 감성과 헤리티지가 네스프레소의 버츄오 시스템과 만나, 집에서도 놀라의 달콤쌉싸름한 풍미와 부드러운 바디감을 마치 카페에서 즐기는 것처럼 재현할 수 있도록 했다.

이번 협업을 기념해 출시된 ‘버츄오 팝+블루보틀 커피 리미티드 에디션’은 블루보틀의 시그니처 블루 컬러를 적용한 한정판 머신으로, 출시 일주일 만에 온라인 재고가 모두 소진되는 등 높은 인기를 얻었다. 미니멀한 디자인에 감각적인 컬러 포인트를 더해 홈카페 공간에 감성적인 분위기를 연출할 수 있도록 했다. 이와 함께 블루보틀을 상징하는 헤이지 블루 컬러가 특징인 ‘트래블 텀블러 블루보틀 커피 리미티드 에디션’도 함께 출시되어 주목을 받고 있다.

‘스타벅스® by 네스프레소 for 버츄오’ (사진제공=네스프레소)

또한 네스프레소는 협업 커피의 감성과 풍미를 보다 직관적으로 체험할 수 있도록 ‘NOLA 존’을 구성했다. 이 존은 블루보틀의 주요 5개 매장인 성수, 압구정, 판교, 연남, 부산 기장에서 운영되며, 소비자들은 이곳에서 직접 놀라 스타일 블렌드를 만나볼 수 있다.

다양한 글로벌 브랜드와의 협업 지속

네스프레소는 블루보틀 외에도 다양한 글로벌 커피 브랜드와의 협업을 통해 전략적 파트너십을 이어가고 있다. 지난해 말에는 전 세계 최초로 ‘스타벅스® by 네스프레소 for 버츄오’를 공식 론칭하며, 네스프레소의 혁신적인 추출 기술과 스타벅스의 시그니처 블렌드를 결합한 새로운 형태의 커피 경험을 제안했다.

이를 통해 소비자들은 스타벅스 매장에서 즐기던 친숙한 풍미를 집에서도 간편하게 즐길 수 있게 되었으며, 다양한 블렌드와 강도를 선택할 수 있는 구성을 통해 더욱 폭넓은 취향을 만족시킬 수 있게 됐다.

네스프레소는 앞으로도 ‘버츄오’를 중심으로 한 홈카페 플랫폼을 기반으로 브랜드 철학과 정체성을 공유할 수 있는 글로벌 파트너들과의 협업을 지속해나갈 계획이다. 이를 통해 한국 소비자들이 카페에서만 경험할 수 있었던 메뉴들을 집에서도 손쉽게 즐길 수 있도록, 보다 다채롭고 풍부한 커피 경험을 제공해 나갈 예정이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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