면·소스 전문기업 ㈜면사랑(대표 정세장)이 2025년 여름을 맞아 소비자 참여형 콘텐츠로 구성한 ‘여름면 캠페인’을 성공적으로 마무리했다. 이번 캠페인은 단순한 제품 소비를 넘어서 면이라는 매개체를 통해 소비자와의 공감과 소통을 이끌어내며, 브랜드와의 정서적 연결을 강화한 경험형 콘텐츠로 운영됐다.

‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전 성황리 마감

이번 여름면 캠페인은 지난 5월부터 약 두 달간 진행됐으며, 소비자 참여형 이벤트로 ‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전과 ‘여름면 한 그릇 요리대회’가 운영됐다. 면사랑의 면 전문 웹진 ‘누들플래닛’을 통해 진행된 ‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전에는 총 63편의 에세이가 접수됐다. 참가자들은 여름면을 주제로 각자의 특별한 이야기를 진솔하게 풀어냈다.

면사랑 ‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전 수상작 (사진제공=면사랑)

심사 결과, 대상에는 「외할머니의 평양냉면」이 선정되었으며, 최우수상에는 각각 「차가운 면발 속에 스며든 여름의 온기」와 「냉파스타, 그 동서양의 온도차에 대하여」가 선정되었다. 수상작들은 AI 기반의 삽화 이미지가 더해진 콘텐츠로 구성되어 ‘누들플래닛’ 정기간행물인 2025년 여름호에 수록됐다.

면사랑은 이번 공모전을 통해 면요리가 단순한 음식이 아닌, 세대를 연결하고 감정과 기억을 담아내는 특별한 존재임을 다시금 확인했다고 밝혔다. 또한 여름편에 이어 오는 10월에는 ‘겨울면’을 주제로 한 하반기 공모전을 진행할 예정이며, 향후 계절별 테마 공모전을 정례화해 소비자 참여형 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다.

SNS 활용한 ‘여름면 한 그릇 요리대회’, 레시피 영상 75건 접수

6월에는 면사랑 공식 인스타그램을 통해 ‘여름면 한 그릇 요리대회’가 개최됐다. 냉면, 메밀면, 냉우동, 콩국수 등 다양한 여름면을 활용한 총 75건의 레시피 영상이 접수됐고, 내부 심사를 통해 4건의 베스트 레시피가 선정됐다. 이후 소비자 투표를 통해 최종 순위가 결정됐으며, 총 1,288명이 투표에 참여해 높은 관심을 보였다.

면사랑 ‘여름면 한 그릇 요리대회’ 수상작 (사진제공=면사랑)

1등은 ‘새우 녹차메밀면 초밥’이 차지했으며, 2등에는 ‘아보콩국수’, 3등에는 ‘멜론 칡 냉면’, 4등에는 ‘땅콩버터 오이우동’이 각각 선정됐다. 수상자에게는 삼성 비스포크 냉장고, 백화점 상품권 등 총 400만 원 상당의 경품이 제공됐다.

특히 수상작 발표 당일에는 ‘콩국수’, ‘칡냉면’ 등 수상작에 활용된 인기 여름면 제품들을 대상으로 24시간 한정 프로모션이 함께 진행되어 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻었다.

정서적 연결 강화한 소비자 경험 콘텐츠 지속 계획

면사랑 마케팅실 고은영 상무는 “이번 여름면 캠페인은 소비자가 직접 경험한 여름 면요리와 이야기를 통해 브랜드와의 정서적 연결을 만들어 가고자 했다”며 “앞으로도 면사랑은 제품을 넘어 일상 속 즐거움을 나누는 고객과의 소통을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이번 여름에 진행된 에세이 공모전과 요리대회의 수상작은 면사랑의 면 전문 웹진 ‘누들플래닛’에서 확인할 수 있으며, 계절 면요리에 대한 소비자들의 감성과 창의적인 시선을 담아내며 좋은 반응을 얻고 있다.

하반기에도 소비자 참여형 콘텐츠 이어간다

한편, 면사랑은 하반기에도 소비자 참여형 마케팅을 이어간다. 오는 7월 31일까지 브랜드 CM송을 활용한 ‘CM송 크리에이터 공모전’을 진행 중이다. 특히 이번 공모전에서는 최근 주목받고 있는 생성형 AI 기술을 콘텐츠 제작에 적극 활용하고 있어, 기존과는 다른 새로운 소비자층과의 접점을 확대해 나갈 계획이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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