데이터 테크 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’를 통해 2025년 7월 기준 국내 모바일 앱·게임 시장의 사용자 및 매출 동향을 분석한 <7월 인기 앱·게임 순위 리포트>를 공개했다. 이번 리포트는 아이지에이웍스의 AI 기반 데이터 분석 기술인 SCI(Synthetic Customer Intelligence)를 기반으로 산출된 결과로, 모바일 사용성 데이터, 카드 결제 데이터, 고객 행동 데이터 등을 AI가 분석해 도출한 디바이스 단위의 추정치다. 안드로이드와 iOS 통합 분석 기준으로 작성됐으며, 실제 수치나 타 조사기관과는 다소 차이가 있을 수 있다.

7월 사용자 증가율 1위는 ‘V3 Mobile Plus’…‘정부24’, ‘NH pay’도 큰 폭 증가

7월 한 달간 사용자 수가 가장 많이 증가한 앱은 ‘V3 Mobile Plus’였다. 223만 명이 증가해 전월 대비 29% 증가율을 기록했다. 뒤이어 ‘정부24’가 198만 명 증가(52%), ‘NH pay’가 190만 명 증가(53%)하며 높은 순위에 올랐다. 특히 ‘경기지역화폐’도 사용자 수가 140만 명 증가해 동일한 53% 증가율을 보이며 상위권에 올랐다.

이외에도 ‘삼성닷컴’이 124만 명 증가해 무려 89% 증가율을 기록했으며, ‘롯데시네마’는 98만 명 증가로 59% 증가율을 나타냈다. ‘메가박스’(76만 명, 53%), ‘스마트 위택스’(57만 명, 61%), ‘IBK 카드’(46만 명, 152%) 등도 높은 증가율을 기록하며 사용자 유입이 크게 늘어난 것으로 나타났다.

금융 앱 중에서는 ‘KB Pay’(141만 명, 16%), ‘신한 SOL페이’(105만 명, 12%), ‘토스’(84만 명, 4%), ‘카카오페이’(70만 명, 9%), ‘카카오뱅크’(68만 명, 4%) 등이 상위에 랭크됐다.

포털과 지도 등 주요 서비스에서는 ‘Google Chrome’(127만 명, 3%), ‘Google’(103만 명, 3%), ‘네이버 지도’(74만 명, 3%), ‘Google 지도’(62만 명, 7%) 등도 사용자 수가 꾸준히 증가했다.

업종별 신규 설치 1위 앱…CGV·NH pay·Temu가 각 부문 선도

업종별로 신규 설치 건수를 집계한 결과, 금융 부문에서는 ‘NH pay’가 84만 건으로 1위를 차지했으며, ‘KB Pay’(46만), ‘IBK 카드’(45만), ‘신한 SOL페이’(44만), ‘네이버페이’(39만)가 뒤를 이었다.

엔터테인먼트 부문에서는 영화관 앱인 ‘NEW CGV’가 303만 건으로 압도적인 설치 수를 기록했으며, ‘Netflix’(47만), ‘롯데시네마’(42만), ‘메가박스’(40만), ‘TVING’(39만) 순이었다.

쇼핑 부문에서는 ‘Temu’가 77만 건으로 1위를 차지했으며, ‘당근’(52만), ‘쿠팡’(46만), ‘AliExpress’(40만), ‘우리동네GS’(31만) 등도 상위권에 올랐다.

여행·식음료·패션 앱도 고른 성장…야놀자·땡겨요·SHEIN 1위

여행/교통 부문에서는 ‘NOL(야놀자)’가 46만 건으로 가장 높은 설치 수를 보였고, ‘트립닷컴’(44만), ‘여기어때’(42만), ‘카카오 T’(34만), ‘카카오맵’(33만) 등이 뒤를 이었다. 글로벌 숙박 플랫폼인 ‘Airbnb’는 20만 건으로 10위에 이름을 올렸다.

식음료 부문에서는 배달앱 ‘땡겨요’가 80만 건으로 압도적인 1위를 차지했으며, ‘배달의민족’(62만), ‘쿠팡이츠’(53만), ‘배스킨라빈스’(32만), ‘캐치테이블’(27만) 등도 상위에 올랐다.

패션/의류 부문에서는 ‘SHEIN’이 57만 건으로 가장 높은 설치 수를 보였고, ‘에이블리’(24만), ‘지그재그’(22만), ‘무신사’(22만), ‘KREAM’(18만) 등이 뒤를 이었다.

7월 모바일 게임 사용자 수 ‘Roblox’ 1위…‘로얄 매치’, ‘브롤스타즈’ 뒤이어

2025년 7월 기준 모바일 게임 사용자 수 순위에서는 글로벌 샌드박스 게임 ‘Roblox’가 231만 명으로 1위를 차지했다. 퍼즐 게임 ‘로얄 매치’는 139만 명으로 2위, 슈팅게임 ‘브롤스타즈’는 133만 명으로 3위를 기록했다. 이어 ‘클래시 로얄’(127만), ‘Minecraft’(114만), ‘블록 블라스트’(109만), ‘전략적 팀 전투’(104만) 순이었다.

국산 게임으로는 ‘무한의 계단’(78만), ‘좀비고등학교’(76만), ‘마비노기 모바일’(75만), ‘FC Online M’(74만), ‘쿠키런: 킹덤’(70만) 등이 높은 사용자 수를 기록했다.

이외에도 ‘세븐나이츠 리버스’, ‘FC 모바일’, ‘붕괴: 스타레일’, ‘카트라이더 러쉬플러스’, ‘프로젝트 세카이’, ‘젠레스 존 제로’ 등도 사용자 수 상위권에 포함됐다.

7월 게임 매출 1위 ‘리니지M’, ‘WOS’·‘마비노기 모바일’ 뒤따라

7월 모바일 게임 매출 순위에서는 ‘리니지M’이 Google Play와 App Store에서 각각 1위와 2위를 기록하며 전체 매출 1위를 차지했다. ‘WOS’는 Google Play 2위, App Store 3위로 전체 2위에 올랐으며, ‘마비노기 모바일’은 App Store에서 1위를 기록해 전체 3위를 차지했다.

‘라스트 워: 서바이벌’, ‘세븐나이츠 리버스’, ‘RF 온라인 넥스트’ 등도 양대 마켓에서 고르게 매출 상위권을 유지했다. ‘Roblox’, ‘갓깨비 키우기’, ‘I9: 인페르노 나인’, ‘로얄매치’, ‘FC Online M’ 등은 Google Play, App Store, 원스토어에서 모두 매출 상위를 기록하며 다채로운 장르에서 고른 성과를 보였다.

‘컴투스프로야구V25’는 Google Play 47위에 불과했지만 App Store 13위, 원스토어 3위로 전체 21위를 기록하며 마켓별 차이를 보여줬다.

‘쿠키런: 킹덤’, ‘붕괴: 스타레일’, ‘원신’, ‘젠레스 존 제로’ 등 IP 기반 게임들도 매출 상위에 다수 포진했다.

이번 리포트는 SCI 기반의 통합 모바일 데이터 분석을 통해 월간 사용자 변화, 신규 설치, 장르별 분포, 게임별 매출 순위를 종합적으로 제시함으로써 국내 모바일 앱·게임 시장의 실질적인 흐름을 파악하는 데 유의미한 자료로 평가된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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