기록적인 폭염이 이어지면서 유통업계가 시원한 먹거리와 색다른 체험을 앞세운 여름 마케팅에 나서고 있다. 기상청에 따르면 7월 전국 평균 기온은 1994년에 이어 역대 두 번째로 높았으며, 서울의 7월 열대야 일수는 22일로 117년 만에 최다를 기록했다. 8월에도 폭염과 비 소식이 이어지며 후덥지근한 날씨를 버틸 ‘여름 나기 아이템’의 수요가 더욱 높아질 것으로 보인다.

시원한 먹거리의 인기가 높아지면서, 달콤한 소다향과 쿨링감을 내세운 탄산음료, 다양한 여름면 신제품, 그리고 여름철 인기 제품을 즐길 수 있는 캠페인과 팝업 공간이 속속 등장하고 있다.

스프라이트, 4년 만의 신제품 ‘스프라이트 제로 Chill’

이미지: 한국 코카-콜라 제공

코카-콜라사의 사이드 브랜드 스프라이트는 최근 ‘스프라이트 제로 Chill’을 출시했다. 이번 제품은 소다향을 베이스로 한 상쾌한 맛과 입안이 시원해지는 쿨링감을 특징으로 하며, 제로 슈거·제로 칼로리로 부담 없이 즐길 수 있다. 이는 2021년 ‘스프라이트 제로’ 이후 4년 만에 선보이는 신제품으로, 소비자 선택의 폭을 넓히고 스프라이트 고유의 상쾌함을 다양한 맛과 향으로 경험할 수 있도록 했다.

여름철 별미 면류 신제품 출시 잇따라

(좌측부터) 오뚜기, 하림, CU

오뚜기는 유명 막국수 전문점 ‘고기리 막국수’와 협업한 ‘고기리 물막국수’를 선보였다. 생면 메밀면과 자극적이지 않은 담백한 육수를 결합해 깔끔한 맛을 구현했으며, 여름철 부담 없이 즐길 수 있는 한 끼로 제격이다.

하림은 ‘더미식(The미식) 초계국수’를 출시했다. 더위에 지친 기력을 보충하는 보양식 초계국수를 가정에서도 쉽게 즐길 수 있도록 만든 상온 밀키트 간편식으로, 초계국물과 닭고기 고명을 함께 제공해 별도의 준비 없이 전문점 수준의 맛을 구현했다.

CU는 여름철 국물 면 수요 증가에 맞춰 ‘정통 냉우동’, ‘정통 메밀소바’, ‘정통 동치미 막국수’ 등 3종을 3900원에 출시했다. 저렴한 가격과 간단한 조리로 전문점 수준의 맛을 즐길 수 있으며, 각 제품은 시원하고 깔끔한 국물과 쫄깃한 면발을 강조했다.

차별화된 캠페인과 팝업으로 소비자 공략

(좌측부터) 코카-콜라사 토레타!, 요거트월드

코카-콜라사의 이온보충음료 ‘토레타!’는 여름철 수분 보충의 중요성을 알리기 위해 전국 25개 대학 농촌봉사활동 단체에 1만 2000개의 제품을 지원했다. 봉사 현장에서 학생들은 포도 포장, 감자 수확 등 야외 활동 중 토레타!로 수분을 보충했다.

또한 토레타!는 8월 2~3일 서울 여의도 한강공원 녹음수광장에서 열린 ‘2025 한강나이트워크42K With 토레타!’에 공식 스폰서로 참여했다. 출발지와 체크포인트에 음료 공급대를 마련해 참가자들의 완주를 도왔다.

요거트월드는 애니메이션 ‘원피스’와 협업해 캐리비안 베이 썸머 페스티벌과 에버랜드 워터 페스티벌에서 여름 한정 팝업 스토어를 운영 중이다. 저당 요거트아이스크림을 베이스로 한 다양한 메뉴와 원피스 콜라보 메뉴를 선보이며, 여름 축제 현장에서만 맛볼 수 있는 디저트를 제공하고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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