글로벌 캐주얼 풋웨어 브랜드 크록스가 글로벌 e스포츠 팀 디플러스 기아(Dplus KIA)와 손잡고 오는 8월 24일까지 서울 영등포 타임스퀘어에서 열리는 팝업스토어 ‘딮기 편의점’에 참여한다. 이번 팝업은 지난 7월 출시 직후 화제를 모은 협업 제품 ‘디플러스 기아 x 크록스 클래식 클로그(Dplus KIA x Crocs Classic Clog)’를 비롯해 다양한 이벤트를 선보이며, 팬들에게 색다른 경험을 제공한다.

체험형 마케팅 강화…게임과 패션의 접점 확장

최근 패션업계는 단순한 전시·판매를 넘어 소비자가 브랜드를 오감으로 체험할 수 있는 체험형 마케팅을 강화하는 추세다. 제품 착용, 콘텐츠 체험, 실시간 이벤트 참여 등 소비자 참여도가 높은 프로그램을 운영하고, 이를 SNS와 연계해 자발적 확산을 유도하는 방식이 각광받고 있다. 크록스는 이번 디플러스 기아 팝업을 통해 e스포츠 팬과 MZ세대 소비자에게 브랜드 경험을 확장하고, 게임과 패션을 잇는 새로운 접점을 제시한다.

선수단 콘셉트 스토어와 다양한 협업 굿즈 공개

서울 영등포 타임스퀘어 3층 ‘POP-UP SQUARE’에서 진행되는 ‘딮기 편의점’은 디플러스 기아 소속 선수들을 점장과 아르바이트생 캐릭터로 설정한 독창적인 콘셉트로 꾸며졌다. 구단 IP를 활용한 스토리텔링을 통해 팬들에게 몰입감 있는 경험을 제공하며, ‘캐치! 티니핑’, ‘뉴에라’ 등과의 협업 상품이 최초 공개된다. 또한 인기 굿즈를 새 디자인과 구성으로 업그레이드해 선보이고, 팬 참여형 프로그램, 구매 리워드, 선수단 깜짝 방문 등 다채로운 이벤트도 진행된다.

크록스 협업 제품, e스포츠 팬들 사이에서 인기

팝업스토어 현장에서는 지난 7월 공개된 ‘디플러스 기아 x 크록스 클래식 클로그’도 만나볼 수 있다. 크록스의 시그니처 아이템인 클래식 클로그에 디플러스 기아를 상징하는 아이시클 그라데이션 컬러와 팀 아이덴티티 지비츠™ 참을 더해 팬들의 개성을 표현할 수 있도록 했다. 가볍고 유연한 착화감, 뛰어난 통기성, 손쉬운 세척 등 크록스 특유의 장점을 갖춰 스타일과 편안함을 동시에 제공하며, 출시 직후 팬과 소비자들로부터 높은 호응을 얻었다.

구매 고객 대상 특별 이벤트도 진행

한편 크록스는 ‘딮기 편의점’ 팝업 기간 동안 협업 제품 구매자를 대상으로 특별 이벤트를 마련했다. 현장에서 ‘디플러스 기아 x 크록스 클래식 클로그’를 구매한 고객 중 추첨을 통해 총 20명에게 디플러스 기아 선수단 친필 사인 굿즈를 증정한다. 경품은 릴 클래식 10개, 클래식 클로그 파우치 백 참 10개로 구성되어 팬들에게 특별한 소장 가치를 선사할 예정이다.

이번 크록스의 참여는 e스포츠와 패션의 융합을 통한 새로운 소비자 경험 창출이라는 점에서 업계의 주목을 받고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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