기아㈜는 31일(금) 컨퍼런스콜을 통해 2025년 3분기 경영실적을 발표했다. 기아의 3분기 판매는 총 78만 5,137대로 전년 대비 2.8% 증가했으며, 매출액은 28조 6,861억 원으로 전년 대비 8.2% 상승하며 역대 3분기 기준 최대 매출을 달성했다. 다만, 미국 관세 영향 본격화와 글로벌 인센티브 확대, 환율 급등에 따른 충당부채 평가손 등으로 영업이익은 1조 4,622억 원에 그쳐 전년 대비 49.2% 감소했다. 영업이익률은 5.1%를 기록했다.

국내외 판매 동향

국내 시장에서는 쏘렌토와 카니발 중심의 RV 차종과 EV4의 신차 효과가 이어지며 전년 대비 10.2% 증가한 13만 8,009대를 기록했다. 해외 판매는 북미 지역의 견조한 하이브리드 수요와 아시아·중남미 신흥 시장 확대에 힘입어 1.4% 증가한 64만 7,128대를 기록했다. 다만 서유럽에서는 슬로바키아 공장의 전동화 전환에 따른 일부 모델 단산 영향으로 판매가 감소했고, 인도에서는 세금 인하를 앞둔 대기 수요로 인해 판매가 일시적으로 줄었다.

매출액은 친환경차 판매 확대와 상품 가치 중심의 가격효과로 대당 평균판매가격(ASP)이 상승하면서 전년 대비 8.2% 증가했다. 하지만 미국 관세와 R&D 비용, 판매보증비 증가로 매출원가율은 81.1%, 판매관리비율은 13.8%로 각각 상승했다.

친환경차 판매 급증

3분기 기아의 친환경차 판매는 전년 대비 32.3% 증가한 20만 4천 대를 기록했다. 전체 판매의 26.4%를 차지하며, 전년 대비 5.4%포인트 상승했다.

유형별로 하이브리드 11만 8천 대(40.9%↑), 플러그인 하이브리드 1만 7천 대(2.6%↓), 전기차 7만 대(30.0%↑)로 집계됐다.

지역별 비중은 국내 47.1%, 서유럽 46.0%, 미국 24.6%로 나타났다. 특히 미국 시장에서 하이브리드 판매가 전년 대비 6.3%포인트 상승하며 눈에 띄는 성장세를 보였다.

향후 전략

기아는 관세와 글로벌 통상 환경의 불확실성을 주요 리스크로 인식하면서도, 친환경차 수요 확장세에 맞춰 하이브리드 및 전기차 라인업 확대를 통해 시장 점유율을 강화할 방침이다.

국내에서는 RV 중심의 하이브리드 판매 확대를 지속하고, 첫 픽업트럭 타스만을 통해 신규 세그먼트에 진입할 예정이다. 또한 EV5, PV5 등의 신차를 앞세워 친환경차 비중을 확대한다.

미국에서는 유연한 생산체계를 기반으로 하이브리드 모델 라인업을 강화하고, 유럽에서는 EV3 판매 호조세를 이어가며 EV4·EV5·PV5를 추가해 전동화 브랜드 이미지를 강화한다. 인도 시장에서는 시로스와 셀토스 신모델을 중심으로 판매 및 서비스 네트워크를 확대할 계획이다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)​
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