롯데칠성음료 칠성사이다가 영화 ‘기생충’, 넷플릭스 ‘오징어 게임’의 음악감독 정재일과 협업해 제작한 신규 브랜드 시그니처 사운드를 지난 15일 공개했다.

이번 프로젝트는 광고 음악 제작을 넘어 칠성사이다의 청량한 브랜드 이미지를 소리로 구현하는 사운드 아이덴티티 구축의 일환으로 추진됐다. 최근 브랜드 경험을 시각 중심에서 청각 영역으로 확장하는 사운드 브랜딩이 주요 마케팅 전략으로 부상하는 가운데, 칠성사이다도 브랜드 고유의 감각 자산을 강화하는 작업에 본격적으로 나섰다는 설명이다.

칠성사이다 x 정재일 음악감독 | 이미지 제공 : 롯데칠성

정재일 음악감독은 이번 작업에서 단순히 시원한 느낌을 전달하는 수준을 넘어 청량함을 소리로 어떻게 구현할 수 있을지에 주력했다고 밝혔다. 그는 캔을 여는 순간의 파열감, 탄산의 미세한 움직임, 목을 타고 흐르는 청량한 질감 등 실제 제품 경험에서 비롯되는 요소들을 음악적으로 재해석해 하나의 구조로 설계했다고 설명했다.

이어 짧은 사운드 안에서도 탄산을 마시는 전 과정의 리듬과 흐름을 담아내고자 했으며, 반복해서 들을수록 자연스럽게 칠성사이다가 연상되는 구조를 만드는 데 집중했다고 덧붙였다.

브랜드 자산으로 확장

정 감독은 이번 협업에 대해 상업적 프로젝트이지만 음악적으로도 의미 있는 결과물을 만들 수 있었다는 점이 인상적이었다고 밝혔다. 또 오랜 시간 사랑받아온 브랜드의 감성을 유지하면서도 이를 새로운 방식으로 표현하는 과정이 흥미로운 작업이었다고 전했다.

롯데칠성음료 측은 이번에 완성한 칠성사이다 브랜드 시그니처 사운드를 단순한 광고 음악이 아닌 브랜드를 대표하는 사운드 자산으로 활용할 예정이라고 밝혔다. 향후 다양한 캠페인과 콘텐츠를 통해 소비자들이 칠성사이다의 청량함을 공감각적으로 경험할 수 있도록 한다는 계획이다.

온·오프라인 순차 적용

해당 브랜드 시그니처 사운드는 4월 15일 온에어를 시작으로 온·오프라인 전반에서 순차적으로 공개될 예정이다. 칠성사이다는 이번 협업 프로젝트를 시작으로 브랜드 경험의 폭을 미각에 머무르지 않고 청각까지 확장해 나간다는 방침이다.

이번 시도는 제품의 맛과 이미지에 더해 소리까지 브랜드 정체성의 일부로 설계했다는 점에서 주목된다. 칠성사이다는 정재일 음악감독과의 협업을 통해 청량한 브랜드 감각을 보다 입체적으로 전달하는 기반을 마련하게 됐다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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