▲ 출처: 바디프렌드 cf 속 한장면

코로나19로 몸과 마음이 지칠 때다. 찌뿌둥해진 몸을 풀고 싶지만 스파나 마사지샵을 가기엔 여전히 부담스럽다. 이럴 때 안마의자에 20~30분 앉아서 몸을 맡기고 나면 몸도, 마음도 힐링된다. 날이 서늘해지면서는 안마의자 온열기능도 반갑다. 몸이 노곤해지는 것이, 하루 스트레스가 모두 날아가는 기분이다. 

그간 ‘노인 전용’으로만 여겨지던 안마의자는 톡톡 튀는 컬러에 산뜻한 디자인, 컴팩트한 사이즈 제품들이 잇따라 선보이면서 젊은층에까지 빠르게 확산되는 분위기다. 스스로 건강을 챙기는 셀프 메디케이션 트렌드와 집콕 문화까지 맞물리면서 대중기를 맞고 있다. 이번 차트뉴스에서 소개할 아이템은 안마의자다. 가격비교사이트 다나와에서 제공하는 소비형태통계시스템 다나와리서치 자료를 토대로 안마의자의 트렌드를 따라가봤다. 

안마의자, 안마기 시장 성장 견인해

마사지건, 핸디형안마기, 안마의자, 목·어깨 안마기, 눈·손 마사지기 등을 포함한 안마기 시장에서 안마의자가 차지하는 비중은 15% 정도다. 다나와리서치 조사 결과, 최근 1년간 판매된 안마기 가운데 안마의자가 15%로 마사지건(27%) 다음으로 많이 팔렸다. 이어 목·어깨 안마기와 눈·손 마사지기, 발·다리 마사지기가 각 13%로 비슷하게 판매됐고, 핸디형안마기 11%, 시트·쿠션형 안마기가 8%를 차지했다.

하지만 매출규모로 따지면 안마의자가 단연 우세다. 안마의자 대당 가격이 워낙에 고가이기 때문에 시장 규모 자체가 거대해질 수 밖에 없다. 제품 사양에 따라 가격이 다르지만 평균 200~300만원이고, 600만원을 넘는 것도 많다. S급 리퍼나 A급 리퍼라고 해도 150만원은 돼야 구입할 수 있다. 마사지건 평균 가격이 5~10만원이고, 목·어깨 안마기도 10만원 안팎인 것과 비교하면 가격 차가 실감된다. 업계에서는 지난해 안마의자 시장을 1조원 규모로 예상하고 있는데, 지난 2007년 200억원과 비교해도 크게 늘어 안마의자가 안마기 시장 성장을 견인하고 있음을 알 수 있다.

5월 효도선물로 인기만점… 매년 20% 이상 성장  

안마의자는 통증 예방 및 완화에 좋고, 체내 혈액순환을 도와준다. 불면증을 완화해 숙면을 유도하고, 면역체계도 높여준다. 안마의자마다 많게는 30개까지 자동 안마 프로그램이 내장돼 있어서 원하는 모드를 선택하면 쉽게 안마를 받을 수 있다. 제품마다 차이가 있지만 휴식모드를 이용하면 목과 어깨 부위에 집중된 세포를 자극해 숙면에 도움을 주고, 퇴근 후 모드는 하루 종일 업무에 지친 몸을 위해 목·어깨·허리·하반신 등 경직된 근육을 풀어준다. 허리 집중 모드는 신체의 중심인 허리 주변부를 집중 자극해서 근육을 강화하고 바른 자세를 잡도록 도와주고, 아침에는 아침모드로 밤새 굳어진 몸의 근육을 이완시켜 몸의 컨디션을 되찾아준다. 그래서 안마의자에 앉아 있는 20~30분은 온전히 ‘나를 위한’ 휴식시간이자, 건강해지는 시간이다. 

이런 장점들 덕분에 안마의자는 갈수록 인기를 더해가고 있다. 다나와리서치 조사 결과 2017년부터 지난해까지 안마의자 판매량은 매년 20% 가까이 증가했다. 역신장했던 2019년을 제외하면 성장률이 30%를 넘는다. 작년에도 전년보다 판매량이 32%나 올라 침체기를 맞은 여타 산업군과 대조를 이뤘다. 지난해 안마의자 성적은 코로나19가 호재로 작용했다. 코로나19로 건강에 대한 관심이 늘고, 집콕 문화가 확산되면서 마사지숍이나 찜질방, 스파 대신 집에서 온가족이 마사지받을 수 있는 안마의자를 구입하려는 가구가 증가했기 때문이다. 여기에 경기가 회복되면서 보복소비 심리가 더해지고, 개인 건강 및 여가생활에 과감히 투자하는 포미족들이 적극적으로 구매에 가세한 영향도 커 보인다. 

안마의자 업계 빅3로 통하는 바디프랜드, 휴테크산업, 코지마 제조사인 복정제형 모두 지난해 매출이 껑충 뛰었다. 금융감독원에 따르면 바디프랜드는 지난해 매출과 영업이익이 각각 5557억원, 523억원으로 전년 동기 대비 15.7%, 27% 증가했다. 복정제형과 휴테크산업도 전년보다 각각 18%, 29.7% 늘어 지난해 매출이 1483억원, 847억원을 기록했다. 대부분 업종이 코로나19로 몸살을 앓은 것과 다르게 안마의자 업계는 코로나19 덕을 톡톡히 본 셈이다. 

올해도 상황은 비슷할 전망이다. 올 1월부터 9월까지 판매량이 작년 같은 기간보다 3% 늘었고, 예년대로라면 연말연시 선물로 안마의자를 구입하는 경우도 많아 연말까지 상승세가 계속될 공산이 크다. 실제로 다나와리서치 월별 판매량을 보면, 5월에 정점을 찍은 후 수그러들었다가 12월부터 이듬해 2월까지 다시 매기가 활발해지는 모습이다. 

몸에 착 감기는 안마를 원한다면 S프레임·L프레임

안마의자의 성능을 좌우하는 것 중 하나가 프레임이다. 흔히 프레임을 안마의자의 골격이라고 하는데, 이 프레임에 따라 몸이 안마의자에 밀착되는 정도가 달라진다. 최대한 인체의 곡선에 맞게 안마볼이 움직여야 ‘맞춤정장’처럼 몸에 착 감기는 편안함과 시원함을 느낄 수 있기 때문이다.

프레임에는 크게 I프레임, L프레임, S프레임이 있다. I프레임은 목부터 허리까지 직선으로 내려오는 방식으로 안마의자 초기에 많이 사용했다. 등 부위만 마사지할 수 있고, 섬세함도 떨어진다. 이 단점을 보완하기 위해 나온 것이 L프레임이다. 영어 대문자 L자처럼 생긴 프레임으로 목·척추·등·골반·엉덩이로 연결돼 상체와 하체 전신을 모두 케어할 수 있다. 하지만 I프레임과 마찬가지로 사람과 의자 사이에 빈틈이 생겨 지압력이 떨어진다. S프레임은 인체 곡선 라인에 맞는 프레임으로 척추라인과 안마의자 사이에 빈틈이 없어 안마효과가 좋다. 

요즘은 여기서 한 단계 나가서 S프레임과 L프레임을 결합한 SL프레임을 채용하는 경우가 많다. 척추 부분은 몸의 곡선을 반영한 S프레임을, 엉덩이 부분은 L프레임을 적용하는 것으로 목부터 엉덩이까지 지압볼이 움직일 때마다 온전한 압을 느낄 수 있다.

입체 안마볼, 전신 마사지… 체형별 ‘맞춤 안마’ 대세

안마 방식에 따라서도 안마의 질이 달라진다. 마사지볼, 에어백, 롤러, 온열, 지압돌기 등 다양한 방식이 있다. 안마의자마다 인체 부위별로 지원하는 안마 방식이 다르기 때문에 직접 체험해 보고 본인에 맞는 스타일을 고르는 것이 중요하다. 마사지볼은 안마의자의 마사지감을 좌우한다. 안마의자에서 마사지볼은 상하, 좌우, 전후로 움직이며 사람이 주무르고 두드리는 것처럼 느끼게 해 준다. 주로 등·허리·어깨·엉덩이·목 부위에 마사지볼이 장착돼 뭉쳐진 근육을 부드럽게 풀어준다. 요즘은 인체에 최적화된 3D, 4D 입체 마사지볼인 경우도 많다.  

에어백은 에어백의 공기압을 높여 신체 부위를 압박하는 안마 방식이다. 혈액순환을 원활히 하고 근육을 부드럽게 풀어준다. 주로 종아리·팔·발·어깨·엉덩이 부위를 감싸줘 신체를 강하게 압박하면서 마사지하게 된다. 안마의자 내 에어셀 개수와 위치, 압력범위를 확인한 다음 구입할 필요가 있다. 휴테크 카이 LS7은 에어펌프 2개, 에어밸브 17개, 에어셀 96개가 기존 제품과 차별화된 입체 공기압 마사지를 제공하고, 교원 웰스 안마의자도 64개 에어백이 전신을 마사지해 준다. 회전형 롤러가 장착돼 지압해 주는 방식도 있다. 발바닥이나 종아리, 허리와 같이 굴곡 있는 부위 마사지에 효과적이다.

안마의자에서 온열기능도 빼놓을 수 없다. 열선에서 나오는 온기로 근육을 풀어줘 마사지효과를 높여준다. 혈액순환과 근육이완에 좋다. 다나와리서치 자료에 따르면 신체 부위 중에도 특히 등에 온열기능이 있는 안마의자를 많이 구입했으며, 다음은 허리, 종아리 순으로 온열기능을 원하는 것으로 나타났다. 휴테크 라움 HT-N04E는 종아리에 롤러와 온열기능을 내장해 하체 마사지를 특화돼 있고, 바디프랜드 팬텀2 코어는 2021년형에서 새롭게 발바닥 롤링 기능을 추가했다. 

안마의자, 빅4가 움직인다

안마의자 시장은 바디프렌드, 코지마로 유명한 복정제형, 휴테크산업 3사가 성장세를 주도하고 있다. 60여개 기업이 안마의자를 내놓고 있지만 이들 3사의 브랜드 인지도나 규모에서는 비교가 되지 않는다. 그래서 이 3개사를 ‘안마의자 빅3’라고들 한다.

다나와리서치가 집계한 자료에 따르면 휴테크 판매량점유율이 39%로 가장 높고 바디프랜드가 23%로 2위에 올랐다. 이어 리쏘(구 맥스케어)와 복정제형이 각각 13%를 점유해 공동 3위를 기록했다. 온라인에서 두각을 보이고 있는 리쏘가 3위권에 진입한 것이 특징이라면 특징이다. 

리쏘는 4세대를 거치며 축적된 노하우를 통해 수려한 디자인, 합리적인 가격으로 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 2013년 이지움2를 선보이며 안마의자 최초로 100만원을 밑도는 판매가격을 제시, 안마의자 업계에 돌풍을 일으킨 주역이기도 하다. 온라인 전용 상품이자 인기품목인 ‘이지움 노블’이 지난 9월부터 이마트 매장에서 판매됨에 따라 인지도는 물론, 점유율도 확대될 것으로 보인다. 

코로나19를 계기로 안마의자 수요가 급물살을 타기 시작하자 업체 간 경쟁도 치열해지고 있다. 바디프랜드가 BTS와 비·김태희 부부를 광고모델로 섭외한 데 이어, 코지마는 트로트가수 장윤정을, 휴테크는 배우 정우성을 앞세워 스타마케팅을 점화한 것은 잘 알려진 사실이다. BTS 광고영상은 300만~500만이 넘는 조회수를 기록했고, 30~40대 구매력을 이끌어 실제로 판매실적 증가로 이어졌다는 분석도 있다. 

리쏘를 포함해 휴테크, 바디프랜드, 복정제형은 헬스케어 전문기업으로 공통적으로 다년간의 노하우와 차별화된 기술력, 인체공학적 설계, 고품격 디자인, 소비자와 적극적인 소통을 내세우고 있다. 1조 시장에도 불구하고 보급률이 10%로 낮고, 렌털 시장 및 젊은층에까지 수요가 빠르게 확대되고 있는 만큼 여기에 대한 적극적인 전략이 향후 시장 판도를 결정하는 핵심이 될 것으로 보인다. 

브랜드별 인기순위 꼽아볼까

◇휴테크산업: 휴테크 카이 LS7이 1위

휴테크 카이 LS7(3,700,000원), 휴테크 컴포어(1,296,000원), 휴테크 라움 HT-N04E(1,596,760원)

휴테크 안마의자 중 최근 1년간 가장 많이 팔린 베스트3는 휴테크 카이 LS7, 휴테크 컴포어, 휴테크 라움 HT-N04E다. 휴테크 카이 LS7은 에어펌프 2개, 에어밸브 17개, 에어셀 96개 등 기존 제품과는 차원이 다른 공기압마사지를 제공한다면, 휴테크 컴포어는 안전 감지 센서를 장착해 반려견과 영유아 안전까지도 책임을 지는 등 각 제품별로 차별화 포인트가 특화돼 있다.

휴테크 카이 LS7은 중형 프리미엄 안마의자로 직선과 곡선의 엘레강트 실루엣이 돋보인다. 화이트와 퍼플을 조합한 컬러로 우아하면서 화려하다. 내구성을 높이기 위해 고강도 마사지 모듈로 설계했고, 고탄성 마사지볼을 사용해 손으로 누르는 듯한 마사지감을 준다. 인체 요추 라인을 그대로 적용한 인체공학적 프레임(하이퍼 S프레임)으로 허리에 부담이 적고, 머리부터 발끝까지 섬세하게 공기압 마사지를 받을 수 있다. 또 어깨 위치 탐지를 위한 마그네틱 센서와 전자동 다리 조절을 위한 터치센서를 장착해 안마 시작 전 사용자 체형을 자동으로 인식, 체형에 맞는 마사지를 받을 수 있다. 

휴테크 라움 HT-N04E는 아이보리와 브라운 컬러의 믹스앤매치로 포근한 감성 인테리어 무드를 자아낸다. 사용자 신체 특성을 정밀하게 레벨링 및 인식해서 각 부위별로 최적화된 마사지(HBLS)를 제공한다. 몸 컨디션과 상황에 따라 16가지 자동 프로그램이 있어서 별도 설정 없이 간편하게 마사지를 즐길 수 있다. 한국인 체형에 맞게 인체공학적으로 프레임을 설계해 빈틈없는 마사지감을 주고, 마사지감을 높이기 위해 고탄성 마사지볼을 사용했다. 

◇바디프랜드 : 팬텀2 브레인 보르도화이트 최고 히트

팬텀2 브레인 보로도화이트(4,100,000원), 2021년형 팬텀2 코어(3,695,410원), 팬텀2 브레인 카카오블랙(4,200,000원)

바디프랜드의 최근 히트작이라면 단연 팬텀2 브레인과 2021년형 팬텀2 코어다. 팬텀2 브레인의 3가지 컬러 가운데서도 특히 보르도화이트와 카카오블랙이 인기가 좋다. 바디프랜드 팬텀2는 바디프랜드 스테디셀러인 ‘팬텀’의 프리미엄 업그레이드 버전으로 퍼스트 클래스에서 영감을 받은 디자인과 가죽패턴, 컬러가 고품격 이미지를 강조하고 있다. 시원한 전신 마사지와 뇌 휴식에 좋은 브레인 마사지가 팬텀2의 강점이다. 팬텀2 브레인과 팬텀2 코어는 기능상 큰 차이는 없다. 팬텀2 브레인은 제품 하단부에 부분 도금과 사이드LED 무드등, 종아리 롤러와 종아리 비비기 기능이 있지만 팬텀2 코어에는 없다. 대신 팬텀2 코어 2021년형에는 발바닥 롤링 기능이 새로 추가됐다. 팬텀2 브레인이 좀 더 상위기종이어서 팬텀2 코어 2021년형에 비해 80만원 정도 비싸다. 

팬텀2 브레인과 2021년형 팬텀2 코어 모두 입체 안마 모듈이 내장돼 있어서 사용자 체형과 개인별 압력에 최적화된 맞춤 안마를 제공한다. 입체 안마볼이 앞·뒤·상·하로 움직여 개인 취향에 맞게 안마 깊이를 5단계로 조절할 수 있다. 어깨·팔·엉덩이·종아리·발 전신 에어 마사지로 손으로 주물러주는 듯 시원하게 눌러주고, 목부터 엉덩이까지는 안마볼 마사지, 종아리와 발바닥은 롤러로 시원하게 지압해 준다. 허리집중모드, 목/어깨 집중모드, 회복모드 등 23개 안마 프로그램을 지원한다. 블루투스 스피커가 내장돼 있어서 안마를 받는 동안 원하는 음악을 들을 수 있고 170도 무중력모드로 숙면 및 안마효과를 높였다. 바디프랜드 제품은 상대적으로 S급, A급 리퍼 수요도 많은 편이다.

◇리쏘 : 리쏘 이지움 노블 LS-6700N이 제일 잘 나가

리쏘 이지움 노블 LS-6700N(1,149,910원), 리쏘 이지움 벨라 LS-2900(575,990원), 리쏘 아델린 LS-6000N(0원)

리쏘 안마의자 중에는 리쏘 이지움 노블 LS-6700N, 리쏘 이지움 벨라 LS-2900, 리쏘 아델린 LS-6000N이 베스트3에 올라 있다. ‘이지움 노블’은 5세대 안마의자로 온라인 전용 상품이다. 이 중 리쏘 이지움 노블 LS-6700N은 인터넷에서 ‘가성비 깡패’라는 별명이 있을 정도로 가격 대비 성능이 뛰어나다. 안마의자의 각도를 조절하는 리클라이닝 모터가 2개로 등 각도와 다리 각도가 따로 조절된다. 덕분에 온 몸을 당겨주는 스트레칭 코스 작동 시 좀 더 유기적으로 움직일 수 있다는 장점이 있다. 등과 종아리 부위에 온열 기능이 있고, 종아리 부위에 롤러가 삽입돼 있어서 다른 제품에 비해 종아리 마사지 효과가 뛰어나다. 무릎 에어마사지 기능도 있다.

여기에 비하면 리쏘 이지움 벨라 LS-2900은 미니 안마의자에 해당한다. 좁은 방이나 좁은 거실, 복도 같은 곳에도 공간 걱정 없이 놓을 수 있다. 평상시에는 소파 대용으로 사용할 수 있도록 엉덩이 쿠션과 2중 목쿠션이 있다. 편안한 각도로 의자를 자유롭게 조절할 수 있는 리클라이닝 기능이 있고, 4휠 마사지볼이 목·어깨·등·허리·엉덩이까지 다양한 마사지를 제공한다. 종아리 안마돌기는 탈부착이 가능하고, 한국인 체형에 맞게 12가지 마사지모드를 제공한다. 무게는 50kg, 뒤에 이동식 바퀴가 있어 쉽게 이동할 수 있다. 가격은 50만원 후반대다.

편집 / 다나와 홍석표 hongdev@danawa.com

글 / 정은아 news@danawa.com

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