비교하고 잘 사는, 다나와 : 가격비교 사이트

다나와 앱
다나와 앱 서비스 목록
다나와 APP
다나와 가격비교 No.1 가격비교사이트 다나와 앱으로
간편하게 최저가를 확인하세요.
- -
QR코드
빈 이미지
다나와 앱 서비스 목록 닫기

"욕 먹을 줄 알았지" 재규어 새 로고 내부 불만 속출... 정체성 상실 비판

2025.01.21. 16:45:16
조회 수
1,957
20
댓글 수
8

공유하기

레이어 닫기

지금 보는 페이지가 마음에 든다면
공유하기를 통해 지인에게 소개해 주세요.

로그인 유저에게는 공유 활동에 따라
다나와 포인트가 지급됩니다.

자세히 >

URL이 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙여넣기(Ctrl+V)하세요.

레이어 닫기

재규어가 지난해 12월 공개한 새 로고와 레터링(재규어 제공) 재규어가 지난해 12월 공개한 새 로고와 레터링(재규어 제공)

[오토헤럴드 김흥식 기자] 재규어가 럭셔리 전기차 전환을 위해 추진하고 있는 리브랜딩이 회사 내부 비판에 직면했다. 재규어는 지난해 새로운 로고와 브랜드 슬로건을 공개하고 하이엔드 럭셔리 전기차 전환을 선언했다.

지난해 12월에는 마이애미 아트 위크에서 새로운 로고와 엠블럼, 브랜드 슬로건 등을 적용한 '재규어 디자인 비전 콘셉트'를 공개하고 올해를 시작으로 향후 10년 이내에 총 3종의 럭셔리 전기차를 시장에 출시하겠다는 계획을 밝혔다. 

재규어의 이런 행보와 달리 내부에서는 새로운 로고와 슬로건에 대한 비판과 이를 둘러싼 논란이 거세게 일고 있다. 논란은 재규어 디자인팀이 제리 맥거번(Gerry McGovern) 크리에이티브 총괄에게 보낸 이메일이 유출되면서 시작했다.

재규어 디자인팀은 회사가 새로운 로고 등의 제작을 외부업체에 맡기면서 브랜드의 정체성을 상실했다고 비판했다. 이들은 새로운 로고가 "둥글고 장난스럽다"라고 비판하고 "럭셔리를 추구하는 제품에 대한 이해와 시각적 정체성이 단절됐다"라고 지적했다.

재규어가 지난해 12월 열린 마이애미 아트 위크에서 공개한 콘셉트카 (재규어 제공) 재규어가 지난해 12월 열린 마이애미 아트 위크에서 공개한 콘셉트카 (재규어 제공)

재규어의 새로운 브랜드 슬로건 '아무것도 모방하지 마라(Copy nothing)'도 독창성이 부족하다고 비판했다. 디자인팀은 특히 재규어의 새로운 로고가 기존의 다른 브랜드 로고와 유사하다는 지적도 했다. 

지난해 12월 미국 마이애미 아트 위크에서 공개한 디자인 비전 콘셉트카에 처음 적용한 재규어 로고와 레터링은 기존에 나온 여러 종류의 엠블럼과 매우 유사하고 여성 화장품을 연상케 한다는 평가를 들었다.

디자인팀 직원들은 새 로고와 레터링 등이 조롱에 가까운 비난을 듣자 자신들과 아무런 협의없이 외부 업체에 의뢰해 제작한 결과로 지적하고 최고 책임자에게 강한 불만을 제기한 것으로 보인다.

한편 럭셔리 전기차 브랜드 전환에 속도를 내고 있는 재규어의 첫 번째 모델은 EV 전용 플랫폼(JEA, Jaguar Electrified Architecture)을 기반으로 430마일(약 690km. WLPT)의 1회 충전 주행 가능거리를 확보할 것으로 전망되고 있다. 


김흥식 기자/reporter@autoherald.co.kr


ⓒ 오토헤럴드(http://www.autoherald.co.kr) 무단전재 및 재배포금지



공감/비공감

공감/비공감안내도움말 보기
유용하고 재미있는 정보인가요?
공감이 된다면 공감 버튼을, 그렇지 않다면 비공감 버튼을 눌러 주세요!
공감이나 비공감을 선택 하는 경우 다나와 포인트를 적립해 드립니다. ※ 공감 버튼의 총 선택 횟수는 전체 공개입니다. 비공감 버튼의 선택 여부는 선택한 본인만 알 수 있습니다.
최신 일반뉴스 전체 둘러보기
1/1
전고체 배터리의 대중화, 해결해야 할 과제는 무엇인가? (1) 글로벌오토뉴스
폴스타, 부산 롯데 백화점에서 ‘폴스타 온 투어(Polestar on tour)’ 진행 글로벌오토뉴스
[스파이샷] 메르세데스-벤츠, 차세대 GLB 출시 예정 글로벌오토뉴스
[스파이샷] 더 강력한 오프로드 성능, 팰리세이드 XRT 스웨덴서 포착 글로벌오토뉴스
흥행 조짐 보이는 중국 BYD 아토3... 사겠다, 2주 만에 5배로 급상승 (6) 오토헤럴드
기아, EV4 익스클루시브 프리뷰로 매력 확인 ‘EV4 얼리 체크인’ 이벤트 오토헤럴드
美 국무부, 사이버트럭 구매에 5700억 계획?… 머스크 '이해충돌 논란' 오토헤럴드
'픽업의 강인함과 전기차의 스마트' KGM 무쏘 EV 외관 이미지 공개 오토헤럴드
"내연기관, 절대 포기 못해" 폭스바겐ㆍ아우디 주력 모델 다음 버전 준비 중 오토헤럴드
[EV 트렌드] 신규 eM 플랫폼 기반 제네시스 G70 전동화 출시설 '솔솔' 오토헤럴드
SAIC-GM, 딥시크 AI 모델 스마트 콕핏에 통합…캐딜락·뷰익 적용 예정 글로벌오토뉴스
금리 인상·환율 하락에도…인도 신차 판매 3.8% 증가, 3년 연속 신기록 글로벌오토뉴스
닛산, 혼다와 협상 무산 후 향방은? 폭스콘과 협력 가능성 주목 글로벌오토뉴스
둥펑 닛산, 신형 전기차 N7에 딥시크 기술 도입 글로벌오토뉴스
볼보, EX90에 미국산 배터리 검토…SK온·AESC 후보에 올라 글로벌오토뉴스
BAIC 아크폭스, 판매 확대 위해 αT5 가격 23% 인하 글로벌오토뉴스
BYD, 1월 신에너지차 판매 감소에도 시장 1위 유지 글로벌오토뉴스
베트남 빈패스트, 인도네시아모터쇼에서 미니 SUV VF 3 출시 글로벌오토뉴스
현대차, 아이오닉 5 N 튜닝 패키지 DK 에디션 사전계약 개시 글로벌오토뉴스
기아, ‘EV4 얼리 체크인’ 이벤트 실시 글로벌오토뉴스
이 시간 HOT 댓글!
1/4