온라인 무역 잡지 디지데이(Digiday)가 26일(현지 시간) 보도한 내용에 따르면, 삼성(Samsung)이 지원하는 한국의 AI 검색 엔진 라이너(Liner)가 혁신적인 광고 모델을 시험하고 있다. 이 스타트업은 전통적인 클릭당 비용(CPC) 모델을 활용해 미국과 유럽에서 광고 테스트를 진행하고 있다. 라이너의 창업자 겸 CEO 루크 김은 디지데이와의 인터뷰에서 "디지털 광고에서 검색 광고와 디스플레이 광고 사이에 새로운 카테고리를 만들 수 있다"고 밝혔다. 회사는 세 가지 광고 형식을 테스트하고 있다. AI 생성 답변 위아래에 나타나는 광고와 답변 내부에 표시되는 "생성형 광고"가 그것이다.

라이너는 기존의 리타겟팅 대신 사용자가 가장 최근에 물어본 질문을 기반으로 광고를 제공한다. HBO 맥스(HBO Max), 그럽허브(GrubHub), 나이키(Nike) 등의 브랜드 광고가 테스트되었으며, 월간 방문자 수는 1월 기준 650만 명에 달한다. 작년 가을, 라이너는 삼성 벤처스를 포함한 투자자들로부터 2,900만 달러를 유치했으며, 총 투자 유치액은 4,400만 달러에 이른다. 월 구독료는 36달러로 경쟁사보다 높지만, 회사는 장기적으로 광고를 주요 수익원으로 보고 있다.

가트너의 브래드 재신스키 애널리스트는 "AI 검색 엔진의 핵심은 광고를 통해 사용자의 행동을 유도하고 더 높은 투자 수익을 창출하는 것"이라고 강조했다. 다만, 현재 Google과 Bing에 비해 AI 검색 스타트업의 광고 점유율은 매우 작은 상황이다. 라이너는 현재 1,000만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 특히 대학생과 연구자들 사이에서 높은 인기를 누리고 있다. 앞으로 AI 검색 광고 시장의 변화와 라이너의 성장이 주목된다.

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이미지 출처: 라이너

기사는 클로드와 챗GPT를 활용해 작성되었습니다.