㈜크래프톤(대표 김창한)은 자사의 대표 게임 IP인 ‘PUBG: 배틀그라운드(이하 배틀그라운드)’와 이마트24가 컬래버레이션 상품을 출시한다고 밝혔다. 이번 협업은 5월 1일부터 전국 약 6,200여 개 이마트24 매장을 통해 본격 전개된다.

이번 협업은 배틀그라운드의 핵심 키워드인 ‘생존’에서 착안한 콘셉트를 바탕으로, 게임 세계관을 간편식과 디저트로 재해석한 제품 구성을 선보이는 것이 특징이다. 크래프톤은 젊은 세대가 즐겨 찾는 편의점 공간을 통해 일상 속에서 자연스럽고 유쾌한 브랜드 경험을 제공하고자 이마트24와 손잡았다.

출시 제품은 총 10종으로 간편식과 디저트를 중심으로 구성됐다. 간편식 라인업에는 ‘프라이팬 치킨이닭파스타’, ‘뚝쉐프의 뚝배기 불고기정식’, ‘햄낙하! 부대찌개 덮밥’ 등이 포함되어 있으며, 게임 속 요소를 제품 이름에 위트 있게 녹였다. 디저트로는 ‘배틀그라운드 에너지드링크’, ‘보급상자 나쵸큐브콤보’, ‘태이고 초코와플’, ‘사녹 바나나 마들렌’ 등 다양한 콘셉트 제품이 선보인다.

이번 협업을 기념해 다양한 온·오프라인 프로모션도 마련됐다. 이마트24 모바일 애플리케이션에서 협업 상품을 구매하면 스탬프가 적립되며, 이를 통해 배틀그라운드 굿즈 응모 이벤트에 참여할 수 있다. 또한 참여자 전원에게는 할인 쿠폰이 제공되며, 영수증 쿠폰을 통해 게임 내 아이템을 지급하는 프로모션도 함께 진행된다.

이 외에도 전국 주요 매장에서 팝업 브랜딩 존을 운영해 현장 방문객에게 배틀그라운드 테마 공간을 제공하고, 공식 커뮤니티를 통해 '배그먹방 챌린지' 등 참여형 콘텐츠도 전개할 예정이다.

크래프톤 관계자는 “이번 협업은 배틀그라운드 IP를 일상에서 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 기획한 것”이라며, “앞으로도 다양한 브랜드와 협업을 통해 더 많은 이용자들에게 즐거운 접점을 제공할 계획”이라고 밝혔다.

박현수 기자/news@newstap.co.kr

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