제네시스 브랜드가 유럽 시장에서의 입지 확대를 위해 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드 등 4개국에 새롭게 진출한다고 13일(현지시간) 발표했다. 이로써 제네시스는 2021년 독일, 영국, 스위스 진출 이후 총 7개 유럽 국가에서 브랜드를 전개하게 됐다.

이번 발표는 프랑스 르망에서 개최된 세계 최고 권위의 내구 레이스 대회 ‘르망 24시’ 현장에서 이뤄졌으며, 현대차그룹 CDO 겸 CCO 루크 동커볼케 사장, 현대차 유럽권역본부장 겸 제네시스 유럽법인장 자비에르 마르티넷 등이 참석했다.

제네시스는 이번 시장 확장을 통해 독일, 영국에 이어 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 유럽 5대 자동차 시장을 모두 아우르게 되었으며, 이를 통해 유럽 프리미엄 전동화 시장에서의 존재감을 한층 강화할 계획이다.



■ 전기차 중심 포트폴리오…2026년 고객 인도 시작
제네시스는 이번 진출 국가들에서 ▲GV60 ▲GV70 전동화 모델 ▲G80 전동화 모델 등을 중심으로 전기차 판매를 시작하며, 2026년 초부터 고객 인도를 시작할 예정이다. 국가별 세부 판매 방식은 향후 별도 공개될 예정이다.

유럽연합은 2035년부터 내연기관차 판매를 전면 금지할 예정이며, 고급차 시장에서 전기차 비중은 2027년까지 약 50%에 이를 것으로 전망되고 있다. 제네시스가 이번에 진출한 4개국의 고급차 시장 규모는 2024년 기준 약 93만 대이며, 이 중 순수 전기차는 21만 대로 전체의 약 23%를 차지한다.

특히 프랑스는 전기차의 고급차 시장 점유율이 27%에 달할 만큼 친환경 럭셔리 수요가 높은 시장으로, 제네시스는 이 지역을 유럽 전동화 전략의 핵심 거점으로 삼겠다는 방침이다.



■ 모터스포츠 연계 마케팅…브랜드 기술력 및 감성 전파
제네시스는 이번 발표와 함께 모터스포츠 분야에서의 행보도 병행하고 있다. ‘르망 24시’ 대회 참가를 통해 유럽 시장에서 기술력과 브랜드 철학을 동시에 알리는 전략을 구사하고 있으며, 작년 출범한 제네시스 마그마 레이싱을 통해 향후 세계 내구 선수권(WEC) 하이퍼카 클래스 진출을 준비하고 있다.

이와 함께, 제네시스는 전설적인 레이서 재키 익스(Jacky Ickx)를 GMR 레이싱 어드바이저로 공식 영입해 유럽 모터스포츠 팬들과의 접점을 강화하고 있다.

자비에르 마르티넷 제네시스 유럽법인장은 “프랑스, 이탈리아 등 유럽 핵심 시장에의 진출은 제네시스가 유럽 내에서 브랜드를 전략적으로 확장하는 전환점”이라며 “고객 중심 철학과 전동화 기술을 바탕으로 유럽 시장 내 럭셔리 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화할 것”이라고 밝혔다.


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