유통 및 식품업계가 여름방학 시즌을 앞두고 놀이와 교육을 결합한 ‘에듀테인먼트(Education+Entertainment)’ 콘텐츠를 앞다퉈 선보이고 있다. 새로운 놀이거리를 찾는 아이들과 자녀의 교육을 중시하는 부모들의 요구를 동시에 만족시키며 관심을 끌고 있다.

돌(Dole)코리아 / ‘돌(Dole) 키즈 쿠킹클래스’ 현장

과일 생산 및 유통 전문기업 돌코리아는 아이들의 올바른 식습관 형성을 돕기 위해 ‘돌 키즈 쿠킹클래스’를 운영 중이다. 이 프로그램은 돌코리아의 과일과 채소를 활용해 주요 영양소에 대해 배우고, 샐러드와 샌드위치 등을 직접 요리해보는 체험형 수업이다. 클래스 종료 후에는 모든 참여 어린이에게 ‘과일 박사 수료증’이 수여된다. 이 프로그램은 어린이집 단위로 돌코리아 공식 홈페이지를 통해 신청할 수 있으며, 선정된 어린이집은 4세부터 7세 사이 원생 최대 40명까지 참여 가능하다.

돌코리아 마케팅팀 류창현 팀장은 “돌코리아의 키즈 쿠킹클래스는 놀이를 통해 식습관의 중요성을 자연스럽게 배우고 창의력까지 발휘할 수 있어 매회 아이들은 물론 선생님, 학부모에게 높은 만족도를 얻고 있다”며 “특히 여름방학 시즌인 7월과 8월에는 평월보다 높은 경쟁률을 보일 정도로 관심이 뜨겁다”고 설명했다.

롯데리아 / '맘(Mom)' 편한 체험

롯데리아는 ‘맘 편한 체험’이라는 이름으로 어린이 대상 버거 만들기 프로그램을 운영하고 있다. 이 프로그램은 어린이와 보호자가 함께 참여할 수 있으며, 전국의 직영 및 가맹점 매장 직원들이 직접 나서 식품 안전과 위생 교육을 실시하고 버거 조리 및 조립 체험도 제공한다. 참가를 희망하는 고객은 롯데GRS의 자사 앱인 ‘롯데잇츠’에 가입한 뒤 신청할 수 있다.

스타벅스 코리아 / '패밀리 프렌들리' 콘셉트 적용한 '세종예술의전당점'

스타벅스 코리아는 ‘패밀리 프렌들리’ 콘셉트를 국내 최초로 도입한 ‘세종예술의전당점’을 통해 다양한 키즈 체험 콘텐츠를 마련했다. 해당 매장에는 어린이 도서를 포함해 온 가족이 함께 즐길 수 있는 문화와 예술 서적 200여 권이 구비돼 있으며, 어린이 동반 고객을 위한 ‘컬러링 크리에이티브 텀블러’ 체험 공간이 운영 중이다. 또한 스타벅스의 글로벌 아트워크와 국내 가죽 공예 작가와 협업한 아트워크 등 다양한 문화 예술 콘텐츠도 함께 전시돼 있다.

상하농원 / 야외 수영장

매일유업의 관계사인 상하농원은 8월 31일까지 물놀이와 농촌 체험을 동시에 즐길 수 있는 프로그램을 운영하고 있다. 전라북도 고창군에 위치한 야외 수영장을 정식 개장하고, 수영장 이용객에게는 농어촌 체험형 테마공원인 ‘상하농원’ 무료 입장 혜택을 제공한다. 상하농원에서는 치즈 만들기, 찹쌀고추장 만들기, 잼 만들기, 소시지 핫도그 만들기 등 아이들이 흥미를 느낄 수 있는 다양한 체험 프로그램이 마련돼 있다.

이처럼 여름방학을 맞아 유통과 식품 업계는 자사 제품을 활용한 체험 콘텐츠를 중심으로 아이와 가족 고객을 겨냥한 다양한 프로그램을 선보이며 키즈 시장 공략에 적극적으로 나서고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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