고려은단이 일본 이커머스 시장에 진출하며, 대표 제품인 ‘고려은단 비타민C 1000’을 비롯한 자사 주요 제품군을 일본의 주요 이커머스 플랫폼인 Amazon Japan(아마존 재팬)과 Qoo10 Japan(큐텐 재팬)에 입점시켰다고 밝혔다.

2024년 기준 일본 보건기능식품 시장 규모는 약 11조 원에 달하며 지속적으로 성장 중이다. 특히 한국 건강기능식품의 일본 수출액이 약 1,632억 원을 기록하는 등, 일본 내에서 한국 제품에 대한 수요도 증가하고 있다. 이러한 배경 속에서 K-문화에 대한 관심이 높은 10~20대 여성층을 중심으로 한국 건강기능식품이 건강하면서도 트렌디한 이미지로 큰 호응을 얻고 있는 점도 고려은단의 일본 진출에 긍정적인 요소로 작용하고 있다.

대표 제품부터 뷰티·장 건강 제품까지 포괄적 라인업 구성

고려은단은 이번 일본 시장 진출을 통해 현지 소비자들의 다양한 건강 니즈를 충족시킬 수 있는 전략적 제품 라인업을 구성했다. 국내에서 12년 연속 비타민C 제품 판매실적 1위를 기록한 ‘고려은단 비타민C 1000’을 중심으로, △멀티비타민 올인원 △식물성 알티지 오메가3 밸런스 등의 시그니처 영양제를 포함했다.

또한, △석류 콜라겐 젤리스틱 △신바이오틱스 프로바이오틱스&프리바이오틱스 △쏠라C정(블루베리맛/레몬맛) 등 뷰티와 장 건강을 위한 제품군도 함께 선보이며 일본 소비자들에게 고려은단 제품의 다양성과 기능성을 함께 강조하고 있다.

현지화 전략 바탕으로 단계적 시장 확대 계획

고려은단은 이번 초기 진출 성과를 바탕으로 일본 시장에서의 단계적인 확대 전략을 추진할 방침이다. 먼저 아마존 재팬과 큐텐 재팬에 입점한 제품들에 대한 현지 반응을 면밀히 분석한 뒤, 제품군을 점차 확대해 나갈 계획이다. 아울러 일본 시장의 특성에 맞춘 브랜딩 전략을 통해 현지 시장 점유율 확보에도 박차를 가할 예정이다.

고려은단 본사 관계자는 “11조 원 규모의 일본 건강기능식품 시장은 고려은단에게 새로운 성장 동력이 될 것으로 기대하고 있으며, 국내에서 12년 연속 비타민C 1위라는 검증된 브랜드 파워를 바탕으로 일본 소비자들에게도 고려은단만의 차별화된 가치를 전달하고자 한다”며, “특히 K-헬스케어에 대한 현지 관심이 높아지는 시점에서 프리미엄 품질과 혁신적인 제품으로 일본 시장에서도 선도적 위치를 확보해 나가겠다”고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

ⓒ 뉴스탭(https://www.newstap.co.kr) 무단전재 및 재배포금지