글로벌 K팝 열풍이 새로운 전환점을 맞고 있다. 국제음반산업협회(IFPI)가 발표한 2024년 글로벌 앨범 판매 차트에 따르면, 톱10 중 9개가 K팝 앨범으로 집계되며 K팝의 성장세가 가속화되고 있다. 이러한 흐름 속에서 ‘핑크퐁 아기상어’, ‘케이팝 데몬 헌터스’, ‘블랙핑크’는 각기 다른 장르와 포맷으로 유튜브, 넷플릭스, 스포티파이 등 글로벌 플랫폼에서 두드러진 성과를 기록 중이며, K팝은 장르를 넘어 확장형 음악 IP로 진화하고 있다.

‘아기상어’, K팝 및 글로벌 키즈송 최초로 BPI 5X 플래티넘 인증 획득

더핑크퐁컴퍼니의 대표 IP인 ‘핑크퐁 아기상어(Baby Shark, 이하 아기상어)’는 최근 영국음반산업협회(BPI)로부터 5X 플래티넘 인증을 받았다. 이는 K팝은 물론 전 세계 키즈송 가운데 최초의 기록으로, 단일 음원 기준으로 누적 300만 유닛 이상 판매 시 부여되는 최고 등급이다.

‘아기상어’는 2015년 유튜브 동요 시리즈로 시작해 현재까지 244개국, 25개 언어로 서비스되고 있다. 미국 빌보드 핫100에 20주 연속 차트인한 것을 비롯해, 스포티파이 10억 스트리밍, 영국 오피셜 차트 뮤직비디오 부문 1위, 전 세계 유튜브 조회수 1위, 기네스 세계기록 4회 등재 등 다수의 글로벌 이정표를 세우며 단순한 키즈 콘텐츠를 넘어선 존재로 자리 잡았다.

2025년은 아기상어가 세상에 나온 지 10년이 되는 해다. 이를 기념해 더핑크퐁컴퍼니는 ‘아기상어 10년, 매일의 즐거움’이라는 이름의 글로벌 캠페인을 전개하고 있다. 캠페인에는 런던 심포니 오케스트라와의 협업 뮤직비디오, 한정판 LP 및 MD 출시, 뮤지컬 공연, 전시와 체험형 이벤트 등 다양한 콘텐츠가 포함돼 있다. 키즈송을 넘어 세대를 아우르는 글로벌 음악 IP로서 아기상어가 갖는 확장성과 지속 가능성이 본격적으로 증명되고 있다.

‘케이팝 데몬 헌터스’, OST 8곡 동시 차트인…K팝 스토리텔링의 진화

넷플릭스 오리지널 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(KPOP Demon Hunters, 이하 케데헌)’는 OST 8곡이 빌보드 핫100에 동시에 진입하는 성과를 거두며 K팝의 글로벌 위상을 다시 한 번 보여줬다. 극 중 가상의 걸그룹 ‘헌트릭스’가 부른 ‘Golden’은 2주 연속 2위를 기록했고, 보이그룹 ‘사자보이즈’의 ‘Your Idol’은 9위에 올랐다.

‘케데헌’은 실제 K팝 아티스트들이 음악과 안무 작업에 참여했고, 아이돌 경쟁 구도와 악령을 퇴치하는 액션 판타지 세계관을 결합해 K팝 고유의 서사성을 극대화했다. 이 작품은 2025년 6월 공개 이후 누적 시청 시간 2억 6천만 시간을 기록했으며, 넷플릭스 글로벌 영화 역대 흥행 순위에서 4위에 올랐다. OST 앨범 역시 빌보드 200 차트에서 2위에 진입하며 음악적인 측면에서도 큰 반향을 일으켰다.

스토리텔링과 음악이 결합된 K팝 세계관 콘텐츠가 전 세계 시청자와 리스너에게 인기를 끌며, 콘텐츠 확장형 K팝 IP의 가능성을 입증하고 있다.

블랙핑크, ‘뛰어’로 K팝 여성 아티스트 최단 1억 스트리밍…월드투어 ‘DEADLINE’ 순항 중

글로벌 걸그룹 블랙핑크는 정규 2집의 선공개곡 ‘핑크 베놈(Pink Venom)’으로 유튜브 조회수 10억을 돌파하며 팀 통산 9번째 ‘10억 뷰’ 뮤직비디오를 보유하게 됐다. 이어 지난 7월 11일 발표한 신곡 ‘뛰어(JUMP)’는 17일 만에 스포티파이 1억 스트리밍을 달성하며, 블랙핑크가 보유한 K팝 여성 아티스트 최단 기록과 동률을 기록했다. 현재까지 블랙핑크는 총 33곡의 스포티파이 억대 스트리밍 곡을 확보하고 있다.

‘뛰어’의 무대 영상은 경기도 고양 공연장에서 열린 월드투어 ‘DEADLINE’ 현장을 담아 유튜브를 통해 공개됐으며, 팬들로부터 열광적인 반응을 얻었다. 블랙핑크는 현재 전 세계 16개 도시에서 31회 규모로 월드투어 ‘DEADLINE’을 전개 중이며, 프랑스 파리, 이탈리아 밀라노, 태국 방콕 등 유럽과 아시아의 주요 도시를 순회하고 있다. 이번 투어는 ‘BORN PINK’ 이후 약 2년 만에 진행되는 글로벌 활동으로, 팬들의 기대와 호응을 동시에 받고 있다.

K팝, 음악을 넘어 확장형 콘텐츠 IP로의 도약

‘아기상어’의 글로벌 인증, ‘케이팝 데몬 헌터스’의 서사형 K팝 콘텐츠 흥행, ‘블랙핑크’의 스트리밍 기록과 월드투어는 K팝이 단순한 음악 장르를 넘어선 확장형 IP로 진화하고 있음을 보여준다. 유튜브, 넷플릭스, 스포티파이 등 다양한 글로벌 플랫폼에서 각각의 IP들이 독립적 성과를 거두고 있는 가운데, K팝은 앞으로도 음악 산업 내에서 새로운 콘텐츠 모델로 자리매김할 가능성을 높이고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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