국내 돼지고기 시장에서 ‘도드람한돈’이 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 대표 브랜드로 자리매김했다. 브랜드 인지도와 선호도, 구매 경험 등 모든 부문에서 연이어 1위를 차지하며 한돈 시장의 선두 주자로서 입지를 더욱 공고히 하고 있다.

도드람(조합장 박광욱)은 외부 리서치 전문기관에 의뢰해 돼지고기 취식 경험이 있는 전국 25세부터 59세까지 남녀 2,200명을 대상으로 국내 브랜드 인식 조사를 진행했다고 밝혔다.

돼지고기 브랜드 소비자 조사 결과

브랜드 인지도와 구매 경험 전 부문 1위 기록

조사 결과, 브랜드 관여도가 높은 30~50대 여성 1,000명을 대상으로 한 조사에서 ‘도드람한돈’은 돼지고기 최선호 브랜드 44.5%, 보조인지도 87.3%, 주구입 브랜드 44.7% 부문에서 10년 연속 1위를 기록했다. 또한 최초 상기도 부문에서는 9.5%로 5년 연속 1위를 차지했다. 최초 상기도는 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 의미하며, 보조인지는 ‘알고 있다’는 응답 비율을 뜻한다. 이 같은 기록은 돼지고기 브랜드 중 도드람한돈이 대표성과 선호도에서 압도적인 우위를 보이고 있음을 보여준다.

소비자 구매 경로와 프리미엄 인식

도드람은 주 구입 유통경로와 프리미엄 제품 인식 등 소비자의 구매 형태와 기준에 대한 조사도 함께 진행했다. 핵심 소비자군인 30~59세 여성의 돼지고기 구입처는 대형마트가 45.9%로 가장 높았으며, 정육점·고기전문 매장 25.7%, 중소형마트 14.2%, 모바일·온라인 쇼핑 13.2% 순으로 나타났다.

프리미엄 돼지고기의 기준에 관한 설문에서는 품종 차별화 22.0%, 무항생제 돼지 21.9%, 맛 차별화 17.7%가 주요 요인으로 꼽혔다.

프리미엄 브랜드 ‘THE짙은’과 MZ세대 공략

도드람 프리미엄 브랜드 ‘THE짙은’

도드람은 프리미엄 브랜드 ‘THE짙은’을 통해 이러한 소비자 니즈를 적극 반영하고 있다. ‘THE짙은’은 일반적인 YLD 3원교잡 대신 요크셔(Y), 버크셔(B), 듀록(D)을 교잡한 YBD 품종을 도입해 차별화된 맛과 육질을 선보인다. 최근에는 인기 유튜버 정육왕과 협업한 브랜드 영상이 공개되며 일부 품목이 온라인에서 몇 시간 만에 품절되는 등 높은 반응을 얻었다.

도드람 프리미엄 브랜드 ‘THE짙은’의 YBD 품종소개

소포장 제품과 ‘캔돈’으로 확장하는 시장

1~2인 가구 증가와 보관 편의성을 중시하는 소비자 증가로 소포장 제품 수요도 꾸준히 확대되고 있다. 설문 결과 47.7%는 ‘1인분 포장 상품을 쉽게 구매할 수 있으면 좋겠다’고 답했으며, 68.9%는 ‘다인분으로 판매하되 1인분씩 소포장된 상품이 있으면 좋겠다’고 응답했다.

도드람 ‘캔돈’

이러한 트렌드와 맞물려 KBS2 예능 프로그램 ‘오래된 만남 추구 시즌2’에 등장하며 다시 주목받은 도드람의 ‘캔돈’은 출시 1년 만에 누적 판매량 5만 5,580개를 기록했다. 도드람은 앞으로 다양한 유통 채널을 통해 캔돈의 소비자 접점을 확대할 계획이다.

소비자 중심 전략 강화

박광욱 도드람 조합장은 “이번 조사는 브랜드 인지도뿐 아니라 실제 소비자 행동과 구매 경험을 함께 반영한 결과라는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 소비자 의견을 적극 반영해 도드람 제품이 보다 쉽고 다양하게 소비자에게 다가갈 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다. 그는 이어 “한돈 시장을 선도하는 대표 브랜드로서 책임감을 갖고 소비자 중심의 브랜드 전략을 이어갈 것”이라고 강조했다.

이번 조사 결과는 도드람한돈이 단순한 브랜드를 넘어 소비자의 생활 속에서 확고한 자리를 차지하고 있음을 보여주며, 프리미엄 전략과 소포장 제품 등 다양한 상품 혁신이 한돈 시장 전반의 트렌드를 선도하고 있음을 입증했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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