데이터 테크 기업 아이지에이웍스가 발표한 ‘TV 애드 인덱스 2025년 7월 TV 광고 노출 순위’ 리포트에 따르면, 트립닷컴이 두 달 연속 월 10억 회 이상의 광고 노출을 기록하며 국내 TV 광고 시장에서 압도적인 1위를 차지했다. 이어 알리익스프레스와 알바천국이 대규모 캠페인으로 각각 2위와 3위에 올랐다. 이번 보고서는 KT의 950만 셋톱박스 데이터와 아이지에이웍스의 AI 기반 데이터 분석 기술 SCI(Synthetic Customer Intelligence)를 활용해 집계됐다.
브랜드 광고 노출 순위: 트립닷컴 독주, 알리익스프레스·알바천국 급부상
7월 브랜드 광고 노출 순위에서 1위는 여행·교통 업종 트립닷컴으로 집계됐다. 트립닷컴은 두 달 연속 월 10억 회 이상 노출을 기록하며 여행 업계 내 독보적 존재감을 강화했다. 2위는 무려 19계단 상승한 알리익스프레스다. 이 브랜드는 기안84와 이수지를 모델로 기용해 ‘나의 취향, 만능 알리’ 캠페인을 대규모로 집행하며 7억 5천만 회의 노출을 기록했다. 3위 알바천국은 ‘모든 생에 모든 알바’ 캠페인을 방학 시즌에 맞춰 재가동하며 전월 대비 73계단이나 상승해 5억 8천만 회 노출을 기록했다.
건강·의료 업종에서는 메이킨(4위), 이가탄(8위), 올리지오(9위), 센시아(11위), 인사돌(13위) 등이 상위권에 올랐다. 정보통신 분야에서는 갤럭시Z폴드7이 5위, KT가 10위를 차지했다. 또한 테라(6위), 롯데리아(14위), 맥도날드 신제품(18위) 등 식음료 브랜드도 순위권에 다수 포함됐다.
채널 평균 노출 순위: KBS2 1위 탈환, 스포츠 채널은 하락세
채널별 평균 광고 노출에서는 KBS2가 전월 대비 1계단 상승해 1위에 올랐다. 드라마와 예능 전반에서 광고 노출이 상승했으며, 특히 주말 예능 ‘독수리 오형제를 부탁해’와 ‘1박 2일’은 전월 대비 광고 노출이 각각 10만 회 증가했다. MBC는 2위, SBS는 3위를 기록했으며, 보도 채널인 YTN(4위)과 연합뉴스TV(5위)가 뒤를 이었다.
TV CHOSUN은 ‘2025 동아시안컵(EAFF E-1 챔피언십)’ 단독 생중계 효과로 평균 광고 노출이 늘며 8위에 올랐다. 반면 FIFA 한국 3차 예선 종료와 편성 프로그램 영향으로 MBC SPORTS PLUS는 7계단 하락해 19위에 그쳤다.
프로그램 광고 노출 순위: 예능 강세, 동아시안컵 경기 중계 3위
프로그램 평균 광고 노출 순위에서는 KBS2의 ‘독수리 오형제를 부탁해’와 ‘1박 2일’이 나란히 1위와 2위를 차지했다. 특히 ‘1박 2일’은 광고당 평균 123만 회가 넘는 노출을 기록하며 압도적인 수치를 보였다.
TV CHOSUN에서 방송된 ‘2025 EAFF E-1 한국 vs 일본’ 경기는 동아시안컵 한국 경기 중 최다 광고 노출을 기록하며 3위에 올랐다. 이어 SBS ‘미운 우리 새끼’, MBC ‘나 혼자 산다’, KBS2 ‘살림하는 남자들’ 등이 상위권을 형성했다.
한편 JTBC ‘굿보이’는 종영 직전 시청자 몰입도가 높아지며 광고 노출이 전월 대비 16만 회 이상 늘어 26계단 상승, 12위에 올랐다.
광고 모델 순위: 마동석 1위, 비비·이병헌 급부상
광고 모델 노출 순위에서는 마동석이 6억 7천만 회 노출로 1위에 올랐다. 그는 알리익스프레스와 경동나비엔 신제품 광고 모델로 활약하며 친근한 이미지로 주목을 받았다. 2위는 박은빈, 3위는 장도연이 차지했다.
특히 K-팝 아티스트 비비가 원텍 ‘올리지오’ 글로벌 앰버서더로 발탁되며 전월 대비 106계단 상승해 9위에 올랐다. 이병헌 역시 롯데리아 전속 모델로 합류하며 110계단 상승, 10위에 올랐다. 이 외에도 권지용, 지창욱, 김우빈 등이 상위권에 포함되었다.
이번 리포트는 KT의 950만 셋톱박스 데이터를 기반으로 국내 전체 노출량을 추정해 작성됐다. 아이지에이웍스는 독자적인 AI 분석 기술인 SCI를 적용, 모바일 사용성 데이터, 카드 결제 데이터, 고객 행동 데이터를 정교하게 연결·분석해 유의미한 광고 효과 인사이트를 도출했다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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