패션 업계를 중심으로 ‘리미티드 에디션’ 바람이 거세다. 글로벌 브랜드들은 아이코닉한 디자인과 아이덴티티를 집약한 한정판 아이템을 잇따라 선보이며, 희소성을 중시하는 소비자들의 소장 욕구를 자극하고 있다. 단순한 신제품이 아니라 브랜드 스토리와 문화적 상징성을 담아낸 리미티드 에디션은 올해 패션 시장을 관통하는 핵심 키워드로 자리잡고 있다.

50주년의 시간을 담은 기념비적 아이웨어

글로벌 스포츠 아이웨어 브랜드 오클리는 창립 50주년을 맞아 국내에서 단 50개만 판매되는 ‘일립스 50주년 에디션’을 출시했다. 브랜드 상징인 일립스 로고를 모티브로 90년대 감성과 현재의 베스트셀러, 미래 지향적 요소를 결합해 대담한 실루엣을 완성했다. 프레임에는 금빛 입자가 반짝이는 미다스 플렉 컬러와 24K 프리즘 렌즈가 적용됐으며, 50주년 각인과 전용 패키지가 더해져 소장 가치를 높였다. 이번 아이템은 단순한 기념품을 넘어 오클리의 기술 혁신과 디자인 유산을 상징하는 작품으로 자리매김했다.

아이코닉 스니커즈의 새로운 해석

컨버스는 글로벌 패션 브랜드 아더에러와 협업해 네 번째 글로벌 프로젝트인 ‘시그니피컨트 척 70’을 내놨다. ‘Alter the Icon’을 주제로 아이코닉한 척 시리즈에 아더에러 특유의 정제된 감성과 그래픽 디테일을 결합했다. 빈티지 마감, 자연스러운 에이징 표현, 블루와 블랙 핀스트라이프 폭싱, 아더에러 시그니처 블루 그래픽이 어우러져 개성을 한층 더했다. 오프라인과 온라인 채널을 통한 한정 판매 전략은 브랜드 팬덤과 희소성을 동시에 자극하며 큰 주목을 받았다.

문화적 상징성을 담은 티셔츠

알렉산더 맥퀸은 2025 가을·겨울 프리 컬렉션과 함께 100벌 한정 ‘소호 캐릭터 티셔츠’를 공개했다. 런던 소호의 상징적 인물인 소호 조지와 플로렌스 조엘을 조명한 이번 에디션은 단순한 의류를 넘어 지역 커뮤니티와 문화적 기록을 담았다. 두 인물은 캠페인에도 등장해 로컬의 진정한 에너지를 전달했으며, 티셔츠는 런던, 파리, 뉴욕 부티크와 공식 홈페이지에서만 만나볼 수 있다.

클래식 부츠에 미니멀 감성을 더하다

레인부츠 브랜드 헌터는 10 꼬르소꼬모 서울과 손잡고 ‘헌터 X 10 꼬르소꼬모 오리지날 2.0 레인부츠’를 출시했다. 청키한 아웃솔과 볼드한 로고가 돋보이는 오리지날 2.0 부츠에 10 꼬르소꼬모 특유의 미니멀 감성을 입혀 재탄생시킨 것이다. 톤온톤 양각 로고와 서클 그래픽이 예술적 무드를 더했으며, 블랙과 캐스트 두 가지 컬러로만 한정 출시됐다.

스포츠와 캐릭터의 컬러풀한 만남

미국 테니스 브랜드 윌슨은 산리오캐릭터즈와 협업해 여름 한정판 서머 컬렉션을 선보였다. 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등 인기 캐릭터들이 테니스를 즐기는 모습을 그래픽으로 담아냈다. 반소매 티셔츠부터 백팩까지 운동과 일상을 아우르는 아이템이 구성됐으며, 캐릭터별 콘셉트를 반영한 컬러 조합도 눈길을 끈다. 헬로키티는 클래식한 화이트와 레드, 마이멜로디는 라이트핑크, 쿠로미는 블랙과 퍼플로 각기 다른 소비자층을 겨냥했다.

패션과 뷰티의 이색 협업

무신사는 뷰티 브랜드 오드타입, 패션 브랜드 타입서비스와 협업해 ‘마이 타입(MY TYPE)’ 컬렉션을 무신사 에디션으로 한정 발매했다. 립 틴트와 캡 모자를 매치해 컬러 스타일링을 제안하는 이번 프로젝트는 뷰티와 패션의 경계를 허문 새로운 시도다. 오드타입의 틴트와 타입서비스의 웹캡이 조합돼 두 가지 에디션으로 출시됐으며, 특히 모자는 무신사 에디션 전용 컬러로 한정 선보였다.

리미티드 에디션은 단순한 제품을 넘어 소비자에게 다시는 얻기 힘든 경험을 제공한다. 수량과 기간이 제한된 아이템일수록 관심은 집중되고 리세일 시장에서의 가치도 높아진다. 브랜드는 이를 통해 단기적인 매출 효과뿐 아니라 장기적인 충성 고객을 확보할 수 있다. 이제 한정판은 단순한 마케팅 수단을 넘어 브랜드 정체성과 소비자 경험을 동시에 강화하는 핵심 전략으로 자리잡고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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