글로벌 패밀리 엔터테인먼트 기업 더핑크퐁컴퍼니(대표 김민석)는 글로벌 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube)가 ‘핑크퐁 아기상어(이하 아기상어)’ 탄생 10주년을 맞아, 지난 10년간의 글로벌 성장 여정과 성공 전략을 분석한 스페셜 콘텐츠를 공개했다고 14일 밝혔다.

2015년 유튜브 동요 시리즈에서 탄생한 아기상어는 ‘핑크퐁 아기상어 체조(Baby Shark Dance)’를 기점으로 전 세계 244개국, 25개 언어로 서비스되며 K콘텐츠 역사상 전례 없는 글로벌 신드롬을 일으켰다. 해당 영상은 2025년 10월 기준 160억 조회를 돌파해 59개월 연속 글로벌 유튜브 조회수 1위를 기록하고 있다. 이는 유엔인구기금(UNFPA)이 발표한 전 세계 인구 약 80억 명이 두 번씩 시청한 것과 맞먹는 수치다.

유튜브는 스페셜 콘텐츠에서 아기상어를 “창작자가 플랫폼을 통해 글로벌 커뮤니티와 연결되고, 문화적 아이콘으로 성장한 대표 사례”라고 평가했다.

유튜브는 아기상어의 성공 비결을 네 가지로 분석했다. 첫째, 유튜브라는 글로벌 무대에서 콘텐츠가 출시 직후 전 세계로 확산된 점이다. 둘째, 반복적인 멜로디와 따라 하기 쉬운 율동이 언어와 문화를 초월하는 보편적 언어로 작용했다는 점이다.

셋째, ‘#베이비샤크챌린지’ 등 10만 건이 넘는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 생성되며 파급력을 확대하고 수익 창출의 선순환 구조를 형성했다. 넷째, 아기상어가 가족 친화형 콘텐츠로 자리 잡으며 부모와 교사에게도 학습 및 엔터테인먼트 가치를 동시에 제공했다는 분석이다.

이번 스페셜에는 국가별·디바이스별 소비 특징도 담겼다. 미국은 전체 시청수와 커넥티드 TV(CTV) 시청 시간 모두 1위를 기록하며 가족 단위 시청 패턴이 두드러졌다. 브라질은 가장 많은 ‘좋아요(Like)’를 남긴 국가였으며, 인도네시아는 모바일 시청 시간이 가장 길어 가족 중심의 CTV 시청과 개인 중심의 모바일 시청이 공존하는 양상을 보였다.

더핑크퐁컴퍼니는 유튜브 성공을 기반으로 영화, 시리즈, 음원, 뮤지컬, 제품 등으로 IP 사업을 확장했다. 아기상어 TV 시리즈와 극장판은 국제 에미상 ‘칠드런 & 패밀리 어워드’에서 3개 부문 후보에 올랐다. 음악 부문에서도 빌보드 핫100 차트 20주 연속 진입, 미국음반산업협회(RIAA) 다이아몬드 인증, 영국음반산업협회(BPI) 5회 플래티넘 인증, 스포티파이 누적 10억 스트리밍을 기록했다.

또한 전 세계 16개국 200개 도시에서 뮤지컬 공연을 선보이며 누적 150만 명 이상의 관객을 동원했다. 최근 더핑크퐁컴퍼니는 연내 상장을 목표로 9월 22일 증권신고서를 제출하고 본격적인 공모 절차에 착수했다.

거텀 아난드 유튜브 아태지역 부사장은 “아기상어의 10주년은 콘텐츠가 유튜브를 통해 전 세계를 연결하고, 그 자체로 사업 확장의 기반이 될 수 있음을 보여준 상징적 사례”라고 말했다.

더핑크퐁컴퍼니 권빛나 사업전략총괄이사(CSO)는 “아기상어는 유튜브를 통해 전 세계가 함께 즐기는 문화 아이콘으로 성장했다”며 “앞으로도 글로벌 플랫폼과 협력해 세대를 아우르는 즐거움과 가치를 전하며, K콘텐츠 선두주자로서 입지를 강화하겠다”고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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