AI 기반 스포츠 콘텐츠 자동화 플랫폼 기업 WSC Sports가 16일 ‘2025 팬 트렌드 보고서’를 발표했다. 글로벌 파트너 네트워크를 통해 자동 생성된 800만 개 이상의 영상 데이터를 분석한 이번 보고서는 ‘쇼츠’, ‘세로형’, ‘개인화’ 그리고 ‘실시간’이 전 세계 스포츠 팬 경험을 빠르게 재편하고 있음을 보여준다.

세로형과 숏폼으로의 전환 가속

보고서에 따르면 영화와 드라마의 소비 방식을 바꾼 ‘숏폼(Shorts)’ 트렌드가 이제 스포츠 콘텐츠 시장에서도 본격적으로 확산되고 있다. 팬들은 경기 전체를 시청하기보다 1~2분짜리 모바일 하이라이트를 즐기는 경향을 보이고 있으며, 이는 세로형 영상의 폭발적 증가로 이어지고 있다.

특히 프리미어리그의 경우 2024/25 시즌 영상 제작량이 약 100만 클립에 달하며 전년 대비 28.8% 증가했다. 이 중 세로형 영상은 전체의 37%를 차지해 전년 대비 76% 급증했다. 이는 스포츠 업계가 빠르게 모바일 우선 포맷으로 이동하고 있음을 단적으로 보여준다.

개인화된 숏폼 스토리텔링의 부상

분석 결과 영상 길이가 짧을수록 시청 완주율이 높았다. 평균 시청 시간은 3분 20초에서 2분 56초로 줄었지만, 선수 중심 스토리의 완주율은 47%로 팀이나 경기 중심 콘텐츠보다 높게 나타났다.

또한 평균 36초 길이로 구성된 ‘모먼트 패키지’는 파트너 플랫폼 전반에서 19%의 재시청률을 기록하며 숏폼 최적화 전략의 성공을 입증했다. 이는 팬들이 더 짧고 집중도 높은, 개인 맞춤형 콘텐츠를 선호하고 있음을 보여준다.

실시간이 만드는 새 기준

보고서에 따르면 분석 기간 동안 350만 건 이상의 클립이 실시간으로 게시됐다. 이는 전년 대비 19% 증가한 수치다. 팬들은 경기 종료 후 단 몇 분 안에 하이라이트를 확인하길 기대하며, WSC Sports의 AI 자동화 기술은 이러한 요구에 맞춰 앱, 소셜미디어, OTT 플랫폼 전반에서 배포 속도를 혁신적으로 높이고 있다.

이러한 실시간 자동화는 단순히 효율성 향상에 그치지 않는다. AI가 영상 생성과 편집을 맡으면서 리그, 방송사, 구단은 스토리텔링, 브랜딩, 팬 경험 혁신에 더 많은 자원을 집중할 수 있게 되었다.

AI 자동화가 이끄는 스포츠 미디어 혁신

이번 보고서에 따르면 2024년 한 해 동안 총 800만 건 이상의 영상이 제작되었으며, 이는 전년 대비 52% 증가한 수치다. 놀라운 점은 이 모든 성과가 인력 확충 없이 WSC Sports의 AI 자동화 기술을 통해 이뤄졌다는 것이다.

스포츠 권리 보유자들—즉 리그, 구단, 방송사—은 공통적으로 △속도 △모바일 우선 전략 △개인화를 향후 핵심 과제로 꼽았다. 특히 프리미어리그와 라리가의 사례는 자동화 기술이 지역별 맞춤형 콘텐츠 제작과 세분화된 스토리텔링을 가능하게 한다는 점을 보여주며, 글로벌 스포츠 미디어의 새로운 방향성을 제시한다.

콘텐츠와 팬 경험의 근본적 변화

WSC Sports의 ‘2025 팬 트렌드 보고서’는 단순한 기술 보고서를 넘어, 스포츠 산업이 어떻게 팬 중심의 경험으로 재편되고 있는지를 보여준다. AI 자동화 기반의 세로형·숏폼 워크플로를 도입한 권리 보유자들은 세 가지 주요 효과를 기대할 수 있다.

첫째, 인력 증가 없이도 콘텐츠 생산량이 비약적으로 늘어난다. 둘째, 플랫폼 간 대화를 이어주는 실시간 하이라이트가 가능해진다. 셋째, 개인화된 콘텐츠를 통해 팬의 참여도와 브랜드 가치를 극대화할 수 있다.

결국 스포츠 콘텐츠의 중심은 경기장에서 AI로 옮겨가고 있다. WSC Sports는 이번 보고서를 통해 “AI 자동화는 단순한 기술이 아니라, 팬과 스포츠를 잇는 새로운 언어”라고 정의하며, 앞으로의 스포츠 미디어 산업에서 ‘속도·개인화·모바일’이 필수 전략으로 자리 잡을 것임을 예고했다.

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