영국 울트라 럭셔리 스포츠카 브랜드 애스턴마틴이 온라인 컨피규레이터 출시 4년 만에 대규모 업데이트를 단행하며 차세대 컨피규레이터를 선보였다. 고객이 원하는 차량을 가상으로 구성해볼 수 있는 이 시스템은 차량 구매 과정에서 가장 중요한 브랜드 경험의 일부로, 이번 개편을 통해 한층 진화한 사용자 경험과 몰입감을 제공한다.

새로운 컨피규레이터는 사용자 중심의 인터페이스와 향상된 이미지 품질, 그리고 시각적 완성도에 초점을 맞췄다. 애스턴마틴은 실제 사용자 경험 분석과 테스트 결과를 기반으로 시스템을 재설계했으며, 실행과 동시에 전 모델 라인업을 한눈에 볼 수 있도록 구성했다. 사용자가 원하는 모델을 선택하면 해당 차량의 주요 사양이 이미지 하단에 표시되고, 직관적인 구성 과정을 통해 자신만의 애스턴마틴을 완성할 수 있다.

실시간 렌더링과 애니메이션 미리보기… ‘현실감’ 강화

새롭게 적용된 애니메이션 미리보기 기능은 렌더링 그래픽을 대폭 강화해, 빛의 반사에 따른 차체 페인트의 광택 변화와 입체적인 질감을 정밀하게 구현한다. 또한 페인트 색상 썸네일이 확장돼, 차량 표면을 따라 움직이는 색감 변화를 더욱 생생하게 보여준다. 이를 통해 고객은 실제 주행 중인 듯한 시각적 경험을 얻을 수 있다.

특히 새로운 렌더링 배경으로 ‘게이든(Gaydon)’ 쇼룸이 추가된 점이 눈길을 끈다. 이 배경은 애스턴마틴 영국 워릭셔 본사 아트리움 홀을 그대로 재현한 것으로, 일반 모델부터 레이스카, 콘셉트카, 클래식 모델까지 모든 세대의 차량이 전시됐던 상징적인 공간이다. 고객은 이 쇼룸 속에서 자신이 구성한 차량을 실제처럼 감상할 수 있다.

사용자 인터페이스 전면 개편… 직관적이고 세련된 구성

이번 개편에서는 사용자 인터페이스(UI)도 대폭 개선됐다. 기존 세로형이었던 네비게이터는 가로형으로 바뀌어, 차량 이미지를 더 넓은 화면에서 볼 수 있게 했다. 사이드바를 끌어당기거나 숨길 수 있어 옵션 항목을 한눈에 확인할 수 있으며, 고객이 각 옵션을 선택할 때 해당 항목이 확대되어 세부 비교가 더욱 쉬워졌다.

스트림라인 역시 간결하고 직관적으로 재정비됐다. 애스턴마틴의 새로운 디자인 언어와 그래픽 표현이 반영돼, 브랜드의 세련된 미학을 디지털 공간에서도 그대로 느낄 수 있다. 이번 업데이트를 통해 사용자는 뱅퀴시 볼란테(Vanquish Volante), DBX S, 발할라(Valhalla) 등 최신 모델을 직접 구성해볼 수 있다.

현실과 가상의 경계 허문 ‘럭셔리 디지털 경험’

새 컨피규레이터에서는 에이펙스 그레이(Apex Grey), 포디움 그린(Podium Green) 등 새로운 페인트 컬러와 함께 카본 파이버, 티타늄 등의 고급 소재 질감을 실감 나게 구현했다. 이로써 사용자는 단순한 가상 시뮬레이션을 넘어, 실제 차량을 눈앞에서 보는 듯한 경험을 얻게 된다.

애스턴마틴 글로벌 마케팅 디렉터 알렉스 롱(Alex Long)은 “이번 컨피규레이터는 애스턴마틴 고객 경험의 핵심 요소”라며 “디지털 팀과 디자인 스튜디오의 긴밀한 협업을 통해 즉각적이고 생동감 있는 반응성을 구현했다”고 말했다. 그는 또 “무엇보다 애스턴마틴의 디자인, 엔지니어링, 장인정신의 깊이를 고객이 그대로 체감할 수 있도록 하는 것이 목표였다”고 강조했다.

애스턴마틴은 이번 차세대 컨피규레이터를 통해, 전통적인 장인정신과 첨단 디지털 기술을 결합한 럭셔리 브랜드로서의 위상을 한층 강화했다. 브랜드의 미학과 감성을 디지털로 옮긴 이번 플랫폼은, ‘클릭 한 번으로 현실이 되는 럭셔리’를 경험하게 하는 새로운 기준을 제시한다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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