어나더레이어㈜(대표이사 문형락)가 10월 28일 신진 홈웨어 브랜드 ‘푸쉬레(POUSIERÉ)’의 공식 출범을 알리며 첫 번째 컬렉션 ‘The Girls Within’을 공개했다.

이번 컬렉션은 국내 홈웨어 시장이 편안함과 실용성을 중심으로 주류를 이뤄온 가운데, 개인의 정체성과 감수성에 집중한 새로운 소비 방향을 제시한다. 푸쉬레는 단순한 안락함을 넘어 입는 이를 ‘자신이 되고 싶은 모습’으로 이끌어주는 ‘이상적 자아(ideal self)’를 구현하는 브랜드로, 감정과 취향, 정체성이 공존하는 새로운 형태의 소비 경험을 제안한다.

푸쉬레 첫 컬렉션 룩북 / 사진제공=POUSIERÉ

감수성과 이상을 담은 첫 컬렉션 ‘The Girls Within’

푸쉬레의 첫 컬렉션은 내면의 다면적 감수성을 패브릭과 실루엣으로 풀어낸 것이 특징이다. 천사의 날개를 연상시키는 프릴 장식의 어깨 디자인, 깊게 파인 백리스(Backless) 스타일, 1930년대 베이비돌 드레스에서 영감을 받은 프렌치 빈티지 라인 등 총 10개 라인으로 구성됐다. 순수함과 관능미를 동시에 담은 디자인을 통해 브랜드가 지향하는 ‘이상과 현실의 경계’가 섬세하게 드러난다.

또한 손쉬운 착용 구조, 피부 친화적 소재, 세심한 봉제 마감 등 실용성과 기능성을 고루 갖췄다. 홈웨어 본연의 편안함을 유지하면서도 심미적 완성도를 높였으며, 홈패브릭과 디자인 잡화, 데일리웨어 등 다양한 라인업도 함께 공개됐다.

라카 창립자 이민미 디렉터의 복귀작

푸쉬레는 어나더레이어의 첫 번째 인하우스 브랜드로, 2018년 국내 최초의 젠더 뉴트럴 메이크업 브랜드 ‘라카(Laka)’를 창립한 이민미 디렉터가 크리에이티브 디렉터로 참여했다. 이 디렉터는 2024년 7월 라카를 구다이글로벌에 매각한 후 어나더레이어에 합류해 새로운 프로젝트를 이끌었다.

어나더레이어는 자체 브랜드 개발과 운영을 통해 유망 브랜드에 투자하고 협력하는 ‘브랜드 넥서스 그룹(Brand Nexus Group)’을 표방한다. 문형락 대표는 “‘푸쉬레(POUSIERÉ)’는 ‘부스러기’라는 뜻의 프랑스어 ‘Poussière’에서 영감을 받은 이름으로, 사적인 공간에 남는 잔상을 설계한다는 철학을 담았다”고 설명했다. 이어 “집이라는 공간에서 경험되는 브랜드지만, 고객들이 SNS를 통해 서로의 취향을 공유하고 연결될 수 있도록 초기 설계부터 정교하게 준비했다”며 “‘취향 연대’라는 확장성을 기반으로 브랜드를 성장시킬 것”이라고 밝혔다.

“가장 사적인 옷으로서의 해방감”

이민미 크리에이티브 디렉터는 “집에서 입는 옷은 외부의 기대에서 벗어나 자신이 진정 바라는 모습으로 해방될 수 있도록 돕는 가장 사적인 옷”이라며 “푸쉬레는 단일한 정체성으로 규정될 수 없는 우리 안의 다양한 감수성을 케어하고, 해방감을 넘어 사랑의 감정과 마주하게 하는 브랜드가 될 것”이라고 말했다.

브랜드 론칭 기념 프로모션

푸쉬레는 브랜드 공식 론칭과 온라인 스토어 오픈을 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 10월 28일부터 30일까지 전 제품 20% 할인 이벤트를 실시하며, 10월 31일부터 11월 6일까지는 10% 할인이 이어진다. 또한 프로모션 기간 중 8만 원 이상 구매 고객에게는 곡선미가 돋보이는 ‘헤어 콤(Hair Comb)’을 증정한다.

어나더레이어의 푸쉬레는 단순한 홈웨어를 넘어, 개인의 감수성과 정체성을 반영한 ‘취향의 언어’를 제시하며 새로운 홈웨어 문화의 시작을 알렸다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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