KFC가 넷플릭스 인기 시리즈 ‘기묘한 이야기 시즌5(Stranger Things 5)’와 손잡고 메뉴·홍보·체험형 콘텐츠를 아우르는 대규모 협업 캠페인을 전개한다. 브랜드 세계관을 활용한 한정판 메뉴 출시와 공간 체험 중심의 콘텐츠를 마련해 소비자가 색다른 방식으로 KFC를 경험할 수 있도록 한 것이 이번 캠페인의 핵심이다.

KFC는 지난 11월 글로벌·국내 버전의 티저 영상을 먼저 공개하며 협업 소식을 알렸다. 특히 국내 티저는 KFC 신촌점에서 발생한 ‘이상 현상’을 뉴스 속보 형식으로 담아 관심을 끌었고, 소비자들의 궁금증과 기대감을 높였다.

이번 협업의 대표 콘텐츠는 시그니처 메뉴 징거버거를 ‘기묘한 이야기’ 세계관으로 재해석한 한정판 버거 ‘업사이드다운징거’다. 기존 버거 번과 치킨 필렛의 구조를 완전히 뒤집어 시각적 재미를 극대화했고, 두툼한 치킨 가슴살 필렛 두 장 사이에 베이컨과 체다치즈, 버거번을 넣어 풍성한 식감을 구현했다. 여기에 매콤한 파이어 칠리 소스와 고소한 페퍼 드레싱을 더해 색다른 풍미를 완성했다. 메뉴는 단품뿐 아니라 세트, 박스, 스페셜 구성팩 등 다양한 옵션으로 제공되며 전용 패키지를 적용해 ‘기묘한 이야기’ 감성을 강화했다.

KFC는 협업 분위기를 확산하기 위해 코엑스몰 등 주요 상권에 대형 옥외광고를 운영하고 멤버십 회원을 위한 앱 참여형 이벤트도 진행한다. 또한 12월 4일에는 시리즈의 상징인 ‘기묘한 자전거’를 탄 프로모터가 신촌 일대를 순회하며 이색적인 스트리트 프로모션을 펼칠 예정이다.

캠페인의 몰입도를 높이기 위한 팝업 스토어도 12월 5일부터 운영된다. 해당 공간은 ‘기묘한 이야기’ 속 시그니처 장치와 핵심 요소를 현실로 재구성해 이색적인 분위기를 조성하고, 방문객이 직접 참여할 수 있는 다양한 이벤트와 혜택을 제공해 색다른 브랜드 경험을 선사한다.

KFC 코리아 백민정 CMO는 “이번 기묘한 이야기5 캠페인은 소비자가 기존과는 다른 방식으로 KFC의 맛과 재미를 경험할 수 있도록 메뉴·콘텐츠·공간을 하나의 흐름으로 연결해 구성했다”며 “기묘한 이야기 세계관을 기반으로 준비한 다양한 프로그램에 많은 소비자들이 관심을 가지고 즐겁게 참여해 주길 바란다”고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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