이커머스 전문기업 커넥트웨이브가 운영하는 가격비교 서비스 ‘다나와’는 18일 오전 서울 여의도 콘래드 서울 파크볼룸에서 ‘2025 하반기 다나와 히트브랜드’ 시상식을 성황리에 개최했다.

이날 행사는 수상 기업 관계자 및 다나와 임직원들이 참석한 가운데 진행됐으며, 참가 업체 환대를 시작으로 하우성 사업대표의 환영사, 2026년 광고사업 전략 발표, 시상식, 오찬 및 네트워킹 순으로 이어졌다.

다나와 2025 히트브랜드 행사에서 새로 대표를 맡은 하우성 대표는 환영사를 통해 “추운 날씨에도 참석해 주셔서 감사드린다”며 방문객들에게 인사를 전했다. 그는 “형식적인 인사보다 오늘은 편하게 즐기는 자리가 됐으면 한다”며, 특히 처음 참석한 이들도 부담 갖지 말고 자연스럽게 어울려 달라고 당부했다.
또한 하우성 대표는 “작년보다 한 단계 업그레이드한 프로그램을 준비했고, 많은 분들이 참여할 수 있는 이벤트도 마련했다”며 행사 내용을 소개했다. 끝으로 “연말인 만큼 즐겁게 보내시고, 두루 평안하시길 바란다. 내년에도 건강하시고 건승하시길 바란다”고 덧붙였다.

2026년 광고 사업 전략을 발표에서는, 광고 집행 확대보다 효율과 성과 중심으로 구조를 전환하겠다고 밝혔다. 기존의 노출 중심 지표에서 벗어나 판매·전환을 핵심으로 삼는 퍼포먼스 베이스 플랫폼을 구축한다는 구상이다.

시장 환경과 관련해 네이버·쿠팡 중심으로 구매가 집중되고 신규 고객 확보가 어려워지는 흐름을 언급하며, 다나와는 광고 성과의 투명성과 정확성을 강화하는 데이터 체계를 마련하겠다고 설명했다. 동시에 전문가 리뷰·일반 사용자 후기·기획전 등 콘텐츠를 통해 소비자의 구매 결정 과정에 대한 영향력을 확대하고, 리스팅·배너 중심에서 나아가 프리미엄 지면과 신제품 패키지 등으로 상품 구성을 고도화할 계획이다.

또한 가격비교 내 대량 구매 견적 프로세스를 도입해 전환 기회를 넓히고, 오프라인 체험이 온라인 구매로 이어지도록 온·오프 연계 구조도 강화한다. 플레이스 참가 확대, 팝업·아카데미 행사 확대 등 체험 접점을 늘린 뒤 구매로 연결하는 흐름을 설계하겠다는 설명이며, 샵다나와와의 협업 확대도 예고했다. 다나와는 향후 CPS 기반 과금 모델을 적용한 신규 광고 플랫폼도 기획 중이라고 덧붙였다.

이어지는 ‘다나와 히트브랜드’ 본행사에서는 다나와에서 수집된 판매 데이터를 기반으로 매출과 소비자 선호도, 전문 카테고리 매니저(CM) 심사 결과를 종합해 선정된 우수 브랜드 총 46개 부문 중에서 33개사를 선정, 수상을 진행했다.

PC 하드웨어 부문에서는 인텔과 AMD가 나란히 선정됐고, 메인보드·그래픽카드에서는 MSI, 기가바이트 등이 수상 명단에 올랐다. 또한 메모리는 클레브(KLEVV·서린씨앤아이), 파워는 마이크로닉스가 수상했으며, 케이스 및 수랭 쿨러는 다크플래쉬가 선정됐다.

노트북과 디스플레이 분야에서는 MSI(게이밍 노트북), 알파스캔(사무용 모니터) 등이 이름을 올렸다. 게이밍 주변기기 부문에서는 ABKO(게이밍 키보드), 로지텍(마우스) 등이 수상했으며, PC 스피커 부문은 크리에이티브(제이웍스)가 차지했다. 게이밍 모니터 부문에서는 크로스오버가 수상했다.

스토리지·네트워크 및 장비 분야에서는 EFM(ipTIME)이 공유기·NAS 등 네트워크 관련 부문에서 두드러졌고, 시게이트(외장 HDD·NAS HDD·보안/감시 HDD), 삼성전자(외장 SSD), 마이크론(SSD·대원CTS), 테라마스터(DAS) 등도 수상 리스트에 포함됐다.

가전과 라이프스타일 분야에서는 하이얼(냉장고), 인바디(스마트 체중계)가 선정됐고, 영상·촬영 기기 분야에서는 캐논(디지털 카메라)과 뷰소닉(프로젝터)이 수상했다. 이 밖에도 생활·계절가전 분야에서는 루메나가 가습기·온풍기·블렌더 등 3개 부문에서 히트브랜드로 선정되며 존재감을 드러냈다.

다나와의 관계자는 “2025 하반기 히트브랜드는 단순한 시상을 넘어, 한 해 동안 시장 트렌드를 주도한 브랜드들의 노고를 치하하고 미래 비전을 공유하는 자리”라며, “앞으로도 객관적이고 공정한 데이터를 기반으로 소비자와 판매자 모두가 신뢰할 수 있는 지표를 제공하겠다”고 전했다.

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