2025년 자동차 시장은 대중 차 시장의 소비 심리 위축에도 불구하고 고급 차 시장이 또렷한 존재감을 드러낸 선별의 해로 기록되고 있다. 전동화 전환 부담과 경기 침체 우려 속에서도 프리미엄 브랜드들은 이동 수단을 기능적으로 접근하는 방식을 탈피하여 기술과 라이프스타일, 정체성을 담아내는 새로운 형태로 진화하며 수요를 흡수했다.

한국수입차협회(KAIDA) 자료에 따르면 올해 3분기까지 1억 5,000만 원 이상의 고가 수입차는 2만 6,910대가 판매되었으며, 이는 전년 동기 대비 44% 상승한 수치다. 이러한 성장은 3040 세대를 주축으로 하는 영리치 계층이 시장의 주류로 부상한 결과로 분석된다. BMW, 메르세데스-벤츠, 테슬라가 시장을 주도하는 가운데 포르쉐, 로터스, 마세라티 등 하이엔드 브랜드들이 차별화된 브랜드 스토리를 앞세워 점유율을 확대하고 있다.



럭셔리 시장 내 SUV의 영향력은 더욱 공고해졌다. SUV는 단순한 차량 구분을 넘어 부유층의 라이프스타일 플랫폼으로 기능하고 있다. BMW X7, 메르세데스-벤츠 GLS, 랜드로버 레인지로버 등은 럭셔리 패밀리카 시장의 스테디셀러로 자리 잡았으며, 로터스 엘레트라나 포르쉐 카이엔처럼 스포츠카의 주행 성능과 SUV의 실용성을 동시에 갖춘 모델들이 큰 인기를 끌었다. 이는 프리미엄 소비가 다목적 고급화라는 실용적 가치와 결합하고 있음을 보여준다.

초고가 브랜드들은 공급 조절을 통한 희소성 관리로 브랜드 가치를 유지했다. 페라리, 람보르기니, 벤틀리 등은 전동화 과도기의 시장 혼란 속에서도 한정판 모델과 스페셜 에디션을 통해 소유욕을 자극하며 안정적인 주문량을 확보했다. 대량 판매보다는 브랜드 헤리티지를 강조하며 갖기 어려운 차라는 이미지를 구축한 전략이 시장에서 유효하게 작용했다.



전동화와 첨단 기술의 융합도 2025년 고급 차 시장의 핵심 키워드다. 단순한 전기차 출시를 넘어 브랜드 고유의 철학을 전동화 모델에 녹여내는 작업이 활발히 진행됐다. 로터스 에메야, 포르쉐 타이칸 등 고성능 전기차와 하이브리드 슈퍼카들은 출력 경쟁에서 벗어나 섀시 제어, 소프트웨어 완성도, 디지털 인포테인먼트 시스템 등 기술적 깊이를 통해 소비자의 선택을 받았다.

자동차의 역할이 개인의 사회적 포지션과 라이프스타일을 상징하는 매개체로 변화함에 따라 고객 경험 프로그램도 강화되었다. 브랜드들은 오너 전용 트랙 데이와 투어 이벤트 등을 통해 고객과의 유대감을 높였으며, 이를 통해 차량 구매를 브랜드 세계관에 참여하는 총체적인 경험으로 확장했다. 이러한 감성 중심의 체험 마케팅은 향후 프리미엄 시장의 결속력을 다지는 핵심 전략이 될 전망이다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)​
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