이커머스 전문기업 커넥트웨이브가 운영하는 가격비교 서비스 에누리 가격비교는 45일간 진행한 ‘진짜를 원한다면? 에누리 건강플러스’ 캠페인이 의미 있는 성과를 거두며 마무리됐다고 14일 밝혔다.

이번 캠페인은 에누리가 지난해 11월 17일부터 자체 개발해 운영 중인 ‘건강Plus 전문관’의 경쟁력을 알리고, 신뢰를 기반으로 한 올바른 건강기능식품 구매 문화를 확산하기 위해 기획됐다. 건강Plus 전문관은 식품의약품안전처 인증을 받은 건강기능식품만을 선별해 유효 성분 정보부터 섭취 방법, 최저가 비교까지 한 번에 제공하는 것이 특징이다.

에누리 가격비교, 건강Plus 전문관 메인 페이지

인증된 제품을 합리적인 가격에 비교·구매할 수 있는 환경이 이용자들의 호응을 얻으면서 캠페인 기간 동안 건강Plus 전문관의 이용 지표는 큰 폭의 성장을 기록했다. 캠페인 시작 전인 지난해 10월과 비교해 12월 월간 활성 이용자 수는 1,736% 증가했으며, 평균 일간 활성 이용자 수도 285% 상승했다. 10월 대비 11월에도 월간 활성 이용자 수는 842%, 평균 일간 활성 이용자 수는 140% 늘어났고, 11월 대비 12월 역시 각각 95%, 61% 증가하며 캠페인 효과가 지속되는 흐름을 보였다.

가족 건강을 키워드로 한 공감형 캠페인 전략도 성과에 힘을 보탰다. 에누리는 검색부터 구매까지 이어지는 원스톱 서비스에 더해 가족의 건강을 중시하는 50대 여성 이용자층의 관심과 신뢰를 이끌어내며 이용자 저변을 확대한 것으로 분석했다.

방문자 수 증가에 그치지 않고 실제 구매로 이어졌다는 점도 주목된다. 건강Plus 전문관 내 체류 시간과 상품 탐색 활동이 늘어나면서 구매 전환이 자연스럽게 확대됐고, 그 결과 12월 건강기능식품 카테고리 전체 거래액은 캠페인 이전인 10월 대비 10% 증가했다. 이를 통해 에누리는 브랜드 신뢰도 강화와 매출 성장을 동시에 달성했다.

품목별로 보면 오메가3와 밀크씨슬 등 영양제와 다이어트 보조제의 12월 거래액이 10월 대비 각각 27%, 28% 증가하며 가장 높은 성장세를 나타냈다. 이어 홍삼이 15%, 유산균이 12%, 단백질 보충제가 9% 늘어나 전반적인 건강기능식품 수요 확대 흐름을 확인할 수 있었다.

에누리닷컴 관계자는 이번 캠페인에 대해 건강기능식품을 보다 신뢰도 높게 비교하고 선택할 수 있는 환경을 알리는 데 집중했다고 설명하며, 앞으로도 개인별 맞춤 서비스를 고도화해 차별화된 건강기능식품 구매 경험을 제공해 나갈 계획이라고 밝혔다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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