하이트진로음료는 비알코올 음료 ‘하이트 논알콜릭 0.7%’의 패키지를 리뉴얼해 출시했다고 14일 밝혔다.

하이트 논알콜릭 0.7%는 깊은 맥주맛 풍미를 구현하면서도 알코올 부담은 최소화한 프리미엄 비알코올 맥주맛 음료로, 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료인 하이트제로0.00의 비알코올 버전 제품이다. 무알코올 제품과는 차별화된 풍미를 갖추면서도 가볍게 즐길 수 있는 점이 특징이다.

이번 패키지 리뉴얼은 제품의 도수와 성격을 소비자가 보다 직관적으로 인식할 수 있도록 하는 데 중점을 뒀다. 패키지 전면에 논알콜릭 표기와 함께 알코올 도수 0.7%를 명확하게 배치하고, 전반적인 시각 요소를 정리해 제품 유형을 한눈에 구분할 수 있도록 개선했다. 무알코올과 비알코올 제품이 함께 확산되는 시장 환경에서 소비자의 선택 편의성을 높이겠다는 의도가 반영됐다.

제품 특성도 분명히 구분된다. 하이트 논알콜릭 0.7%는 깔끔하고 청량한 맛에 집중한 하이트제로0.00과 달리, 보다 깊은 맥주맛 풍미와 부드러운 목넘김을 구현했다. 최근 논알코올 트렌드 확산과 함께 가벼운 음주를 선호하면서도 회식이나 모임 등 음주 분위기를 즐기고 싶어 하는 소비자 수요를 적극 반영한 결과다.

영양 측면에서도 부담을 줄였다. 설탕을 전혀 함유하지 않았으며, 1캔 350밀리리터 기준 33킬로칼로리로 칼로리 부담 없이 즐길 수 있도록 설계됐다. 음주 대체 음료로서뿐 아니라 일상 속 선택지로도 경쟁력을 갖췄다는 평가다.

하이트진로음료 관계자는 무알코올과 비알코올 제품이 동시에 성장하면서 소비자들이 제품을 구분하는 데 혼선을 겪는 경우가 적지 않다고 설명했다. 이어 이번 패키지 리뉴얼은 알코올 도수 정보를 중요하게 확인하는 소비자들이 제품 특성을 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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