원스톱 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴이 2026년 1분기 여행 데이터 분석을 통해 글로벌 여행 수요 변화를 설명하는 핵심 키워드 ‘F.O.C.U.S’를 공개했다. 이번 분석은 여행 선택의 폭이 넓어진 환경 속에서도 여행자들이 자신만의 기준을 중심으로 보다 선별적인 결정을 내리고 있다는 점에 주목했다.

트립닷컴이 제시한 ‘F.O.C.U.S’는 프랜차이즈·팬 중심 콘텐츠 여행, 아시아 중심 여행 재편, 근거리·고밀도 여행, 자연·문화 필수 체험, 지속가능·스마트 이동의 다섯 가지 흐름을 의미한다. 여행 소비가 무작위적인 확장이 아니라 콘텐츠, 지역, 이동 방식 등 명확한 기준에 따라 구조화되고 있다는 점이 이번 분석의 핵심이다.

콘텐츠가 여행의 목적이 되다

2026년 1분기 여행 수요에서는 글로벌 프랜차이즈 기반 콘텐츠를 중심으로 한 엔터테인먼트 여행이 두드러졌다. 테마파크와 공연 등 콘텐츠 자체가 여행 일정의 출발점이 되는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 유니버설 스튜디오 재팬, 상하이 디즈니 리조트, 도쿄 디즈니씨, 도쿄 디즈니랜드 등 주요 테마파크가 아웃바운드 인기 관광지 상위권에 다수 포함되며 콘텐츠 중심 여행의 흐름을 보여줬다.

케이팝 팬덤을 기반으로 한 여행 수요도 확인됐다. 일본 후쿠오카에서 열린 세븐틴의 월드투어와 고베에서 개최된 태민의 투어는 여행 일정의 핵심 목적지로 떠오르며 높은 관심을 받았다.

아시아, 글로벌 여행의 중심축으로 부상

아시아 중심 여행 재편 흐름도 뚜렷했다. 2026년 1분기 기준으로 한국, 일본, 태국 등 아시아 지역은 글로벌 여행자 사이에서 주요 여행지로 높은 선호도를 기록했다. 특히 서울은 1분기 항공권 예약 기준으로 글로벌 여행자들이 가장 많이 찾은 도시 중 2위에 오르며 주목을 받았다.

중국과 아시아, 유럽을 잇는 튀르키예 역시 동남아와 유럽 여행객을 중심으로 항공권 예약 수요가 확대되며 성장 여행지로 부상했다. 전반적으로 아시아 지역이 글로벌 여행 수요의 주요 축으로 자리 잡고 있다는 분석이다.

짧은 이동, 밀도 높은 경험 선호

근거리·고밀도 여행 선호도 역시 수치로 확인됐다. 2026년 1분기 아웃바운드 항공 이동 거리 비중은 단거리 59%, 중거리 31%, 장거리 9%로 집계되며 단거리 이동 비중이 절반을 넘겼다. 일본, 베트남, 중국, 대만 등 비교적 가까운 목적지를 중심으로 여행 수요가 형성됐으며, 짧은 일정 안에서 테마와 동선이 명확한 여행지가 주요 선택지로 떠올랐다.

자연과 문화, 놓칠 수 없는 체험 요소

자연과 문화, 몰입형 체험을 중시하는 여행 수요는 2026년 1분기에도 꾸준히 이어졌다. 뉴질랜드 밀포드 사운드, 중국 우룽 카르스트 지형, 파리 루브르 박물관 등 자연·문화 명소는 연초 여행 수요에서도 안정적인 관심을 기록했다.

한국 인바운드 여행에서는 해운대 블루라인 파크를 비롯한 지역 특화 체험 콘텐츠가 인기 관광지 상위권에 포함됐다. 대만과 말레이시아 등 일부 지역에서는 예약 증가세가 두드러졌으며, DMZ와 가평 어비 계곡 등 상대적으로 덜 알려졌던 지역도 인바운드 주요 방문지로 새롭게 부상했다.

지속가능성과 스마트 이동의 확산

지속가능·스마트 이동을 중시하는 흐름도 확인됐다. 탄소 배출 정보 라벨 도입 이후 전기차 렌터카 예약은 월별로 꾸준한 증가세를 보였다. 2026년 1분기에는 일본, 호주, 노르웨이 등 주요 시장에서 전기차 렌터카 이용이 확대됐으며, 한국을 비롯해 태국, 미국, 호주 여행객들이 이러한 증가를 견인한 것으로 나타났다.

홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 “2026년 1분기 여행 트렌드는 올해 여행자들이 어떤 기준으로 여행을 선택할지 가늠할 수 있는 중요한 지표”라며 “앞으로도 다양한 데이터를 기반으로 여행자들에게 보다 매력적인 콘텐츠와 상품을 다채롭게 선보이겠다”고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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