약 4년 만에 재개되는 BTS의 월드 투어를 앞두고 전 세계 아미(ARMY)의 기대감이 여행 수요로 빠르게 확산되고 있다. 글로벌 온라인 여행 플랫폼 Hotels.com의 내부 데이터에 따르면, 지난 1월 13일 월드 투어 일정이 발표된 이후 48시간 동안 한국을 향한 인바운드 여행 검색량이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다. 이는 글로벌 히트곡 Dynamite로 전 세계적인 인기를 확고히 한 BTS의 무대 복귀를 직접 보기 위해 해외 팬들의 관심이 단기간에 집중되고 있음을 보여준다.

호텔스닷컴 데이터 분석 결과, 투어 발표 직전 주와 비교했을 때 서울을 향한 인바운드 여행 검색량은 두 배 이상인 155% 증가했다. 부산의 경우 증가 폭은 더욱 가팔랐다. 같은 기간 부산을 향한 인바운드 여행 검색량은 약 25배에 달하는 2,375% 급증하며 공연 개최 도시로서의 존재감을 뚜렷하게 드러냈다. 이는 공식 티켓 판매 이전 단계부터 이미 해외 팬들이 항공과 숙박을 중심으로 한국 방문을 적극 검토하고 있음을 시사한다.

서울의 숭례문 (사진 제공: 호텔스닷컴)

주요 인바운드 시장의 관심도 뚜렷하게 확인됐다. 서울 여행 검색량 증가를 주도한 국가는 일본으로, 투어 발표 이후 검색량이 400% 늘었다. 이어 대만이 260%, 홍콩이 170%, 미국이 95% 증가하며 아시아와 북미 전반에서 고른 관심이 나타났다.

부산 역시 제한된 공연 일정에도 불구하고 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 투어 일정 발표 후 동일한 48시간 동안 부산을 향한 인바운드 여행 검색량은 일본이 10,545% 증가하며 압도적인 상승률을 기록했다. 홍콩은 7,100%, 대만은 1,275%, 미국은 835% 증가해 부산이 글로벌 팬들의 새로운 공연 목적지로 빠르게 부상하고 있음을 보여준다.

부산의 해동용궁사 (사진 제공: 호텔스닷컴)

이 같은 여행 행태는 호텔스닷컴이 발표한 언팩 ’24 여행 전망 보고서에서 제시된 ‘투어 투어리즘’ 트렌드와도 맞닿아 있다. 해당 보고서에 따르면 국내 응답자의 70%는 콘서트나 음악 이벤트 참석을 목적으로 한 여행에 이전보다 더 큰 관심을 보인다고 응답했다. 또한 43%는 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 보기 위해 거주 도시를 넘어 이동할 의향이 있다고 답해, 공연 일정에 맞춰 여행을 계획하는 소비 행태가 하나의 문화로 자리 잡고 있음을 시사했다.

해외 팬뿐 아니라 국내 여행 수요 역시 동반 확대됐다. 투어 일정 발표 이후 48시간 동안 서울을 향한 국내 여행 검색량은 전주 대비 190% 증가했으며, 부산은 같은 기간 3,855%라는 이례적인 상승률을 기록했다. 이는 대형 라이브 공연이 특정 도시의 단기 여행 수요를 강하게 자극하는 핵심 요인으로 작용하고 있음을 보여준다.

이번 데이터는 글로벌 아티스트의 컴백과 월드 투어가 단순한 공연 이벤트를 넘어 관광 산업 전반에 실질적인 파급 효과를 미치고 있음을 명확히 보여준다. BTS의 무대 복귀를 계기로 라이브 공연이 인바운드와 국내 여행 수요를 동시에 견인하는 대표적인 문화 경제 콘텐츠로 자리매김하고 있다는 분석이 나온다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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